Smartphones verändern Werbung und Marketing

Die Werbe- und Marketingbranche hat in den letzten 15 Jahren einige rasche Veränderungen durchlaufen. Der Aufstieg des Internet-Zeitalters hat dazu geführt, dass die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht mehr auf traditionelle Medienformen, sondern auf digitalere Formen gelenkt wurde. Während die Verbindung zum Internet über PCs eine bedeutende Veränderung für sich darstellt, führt die durch Smartphones ermöglichte erhöhte Konnektivität zu einer noch dramatischeren Veränderung, da die Geschwindigkeit und Relevanz von Anzeigen- und Marketingkampagnen immer wichtiger werden.

Von traditionellen zu digitalen Medienformen

Zurück im Sommer 2004 "Das Economist-Magazin veröffentlichte einen Artikel, der den Wandel in der Werbe- und Marketingbranche beschreibt und die aktuelle Periode als" eine der desorientiertesten Perioden in ihrer Geschichte "bezeichnet. Traditionelle Formen von Werbung und Marketing liefern keine Ergebnisse mehr aufgrund der zunehmenden Vielfalt der Medien und der Entstehung neuer Technologien, insbesondere des Internets.

Da die Menschen mehr Zeit damit verbringen, online einzukaufen, sich zu unterhalten und nach einer Vielzahl digitaler Informationsplattformen wie Computern, Tablets und Mobiltelefonen zu suchen, wurden die traditionellen Formen der Werbung und des Marketings wie TV- und Druckformen verdrängt. Diese neuen digitalen Plattformen sind jedoch nicht ganz gleichwertig.

In den frühen Tagen der Internetnutzung setzten sich die Benutzer an ihren Desktop-Computer, meldeten sich im Internet an (in der Regel über eine Einwahl), surften eine Zeit lang und meldeten sich dann ab und setzten ihre Arbeit fort Leben. Dieses An- und Abmelden gehört damit der Vergangenheit an. Heutzutage sind Menschen zu jeder Zeit und von jedem Ort aus mit dem Internet verbunden, und es ist in erster Linie das Smartphone, das für diese allgegenwärtige Konnektivität verantwortlich ist. (Weitere Informationen finden Sie unter: Smartphone Revolution: Dafür gibt es einen ETF .)

Die wachsende Bedeutung des Smartphones

Die Smartphone-Nutzung nimmt rasant zu, da 64% der Amerikaner Smartphones besitzen (gegenüber 35% im Jahr 2011), und 19% verlassen sich in gewissem Maße auf ihr Smartphone, um auf das Internet zuzugreifen und in Verbindung zu bleiben. Laut eMarketer wurden im vergangenen Jahr 66, 5 Milliarden Suchanfragen in den USA über Smartphones durchgeführt, was erstmals 65, 6 Milliarden Suchanfragen auf Desktop-Computern übersteigt. Immer mehr wenden sich dem Smartphone zu, um die unterschiedlichsten Aufgaben zu erledigen.

Zu diesen Aufgaben gehören das Nachschlagen von Gesundheitsinformationen, das Online-Banking, das Nachschlagen von Immobilienangeboten, das Abrufen von Stelleninformationen, das Nachschlagen von Regierungsdiensten, Bildungsrecherchen, das Einreichen von Stellengesuchen und das Abrufen von Wegbeschreibungen. Diese wachsende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die zunehmende Anzahl von Gründen für ihre Nutzung haben erhebliche Auswirkungen sowohl auf Werbung als auch auf das Marketing.

Der Smartphone-Effekt

Diese Verlagerung in Richtung zunehmender Smartphone-Nutzung bedeutet, dass Werbetreibende und Vermarkter ihre Strategien und Kampagnen mobiler ausrichten müssen. Unternehmen ohne eine mobile-freundliche Website riskieren beispielsweise, wertvolle Informationen über die Suchanfragen von Google Inc. im Internet zu verlieren, da Google kürzlich seinen Algorithmus geändert hat, sodass mobile-freundliche Websites bei Suchanfragen auf Mobilgeräten Vorrang haben.

Ein weiterer wichtiger Punkt für Vermarkter und Werbetreibende ist die Tatsache, dass Smartphones nicht nur Empfänger, sondern auch Sender von Informationen sind. Smartphones haben sich zu riesigen Informationsquellen für individuelle Vorlieben und Vorlieben entwickelt. Dies bedeutet, dass Werbetreibende und Marketingfachleute in der Lage sind, ihre Anzeigen- und Marketingkampagnen präziser zu gestalten und verschiedenen Arten von Gruppen oder Einzelpersonen relevantere Nachrichten zu übermitteln.

Während dies bedeutet, dass die Verbraucher jetzt diese erhöhte Relevanz von Markenwerbung erwarten, bedeutet dies auch, dass die Verbraucher Relevanz erwarten, wann und wo sie benötigt wird. Verbraucher konsultieren zunehmend ihre Smartphones, um sie bei alltäglichen Entscheidungen zu unterstützen. Zum Beispiel suchen 69% der Smartphone-Benutzer nach Reiseideen, während sie in einer Warteschlange oder in der U-Bahn warten, und 82% der Benutzer entscheiden sich für ein bestimmtes Produkt, wenn sie im Geschäft stehen oder nicht. In diesen Momenten sind Schnelligkeit und Relevanz der Werbung von größter Bedeutung, damit Marken einen Eindruck hinterlassen, der den Entscheidungsprozess potenzieller Verbraucher beeinflusst.

Die Quintessenz

Die Nutzung von Smartphones wird weiter zunehmen und das Verständnis, wie und wann Verbraucher sie nutzen, ist für die Anzeigen- und Marketingkampagnen von Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Da die Smartphone-Datenerfassungs- und Analysetechnologie immer ausgefeilter wird, wird die Geschwindigkeit und Relevanz von Werbe- und Marketingkampagnen erheblich an Bedeutung gewinnen. Wenn die konkurrierende Marke die Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt mit einer relevanten Botschaft erreichen kann, haben sie diesen entscheidenden ersten Eindruck hinterlassen, und andere Marken werden sich ständig bemühen, Nachholbedarf zu schaffen.