Produktplazierung
Product Placement ist eine Werbeform, bei der Markenartikel und -dienstleistungen in einer Videoproduktion für ein breites Publikum verwendet werden. Produktplatzierungen, die auch als "Embedded Marketing" oder "Embedded Advertising" bezeichnet werden, sind in der Regel in Filmen, Fernsehsendungen, persönlichen Videos, im Radio und - seltener - in Live-Auftritten zu finden. Als Gegenleistung für Produktplatzierungsrechte können Unternehmen eine Produktionsfirma oder ein Studio in bar, mit Waren oder Dienstleistungen bezahlen.
Aufschlüsselung der Produktplatzierung
Produktplatzierungen werden so präsentiert, dass sie positive Gefühle für die beworbene Marke hervorrufen und im Rahmen des Programms umgesetzt, erwähnt oder diskutiert werden. Sie sind keine explizite Werbung. Dies ermöglicht es dem Publikum, eine stärkere Bindung zur Marke aufzubauen und ihre Kaufentscheidung zu rechtfertigen. Wenn eine Marke in einem Film, einer Fernsehsendung oder einer anderen Aufführung erscheint, ist dies höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass ein Werbetreibender für dieses Privileg bezahlt hat. Einige Leute glauben, dass solche Werbung für leicht zu beeinflussende Kinder von Natur aus unehrlich und trügerisch ist.
Werbetreibende und Produzenten sind bei der Durchführung von Produktplatzierungen anspruchsvoller geworden. Beispielsweise kann das Erscheinungsbild eines Produkts relativ offen oder nahtlos sein, z. B. wenn derselbe Hersteller jedes Auto, jeden Schuh oder jedes Getränk in einer Show oder einem Film hergestellt hat. Eine andere subtile Strategie besteht darin, das Anzeigen eines Etiketts oder Logos zu vermeiden, jedoch die unverwechselbare Farbe oder Verpackung eines Produkts zu verwenden, beispielsweise eine Coca-Cola-Flasche aus kurvigem Glas.
Product Placement schafft explizite und implizite Werbewirkungen. Beispielsweise können Betrachter von Product Placement eine Marke besser benennen, nachdem sie in den Inhalten verwendet wurde. Es kann auch unterschiedliche Einstellungen zu Marken schaffen und kultivieren und die Kaufabsicht anregen. Marken mit attraktiven Charakteren oder Einstellungen sprechen eher Menschen an.
Beispiele für Produktplatzierungen
Das James Bond-Filmarchiv bietet viele Beispiele für Produktplatzierungen. Während einige Werbetreibende im Laufe der Jahre wechseln, ist die Konstante eine robuste Aufstellung von Produktplatzierungen. Zum Beispiel zahlte der Autohersteller Ford beim Neustart des Franchise-Unternehmens Casino Royale 14 Millionen US-Dollar, um James Bond in etwa drei Minuten Bildschirmzeit beim Fahren eines oder ihrer Modelle zu unterstützen.
Viele Gen Xer können Ihnen sagen, dass die Süßigkeit, die am meisten mit ET the Extraterrestrial zu tun hat, Reese's Pieces ist, oder erinnern Sie sich an die Szene in Wayne's World, die sich über Produktplatzierungen lustig macht, während sie für mindestens fünf verschiedene Marken wirbt.
Produktplatzierungstrends
Mit der Zunahme von Werbeblindheit / Bannerblindheit (die Fähigkeit, Werbung zu ignorieren) und der Verbreitung von Streaming hat sich eine Lücke in der Wirksamkeit traditioneller Fernsehwerbung gebildet. Das Ausfüllen dieser Lücke ist eine differenziertere Verwendung von Produktplatzierungen. Ein aktueller Trend ist der Verkauf ganzer Handlungsstränge an Werbetreibende.
Die digitale Bearbeitungstechnologie wurde verwendet, um Produktplatzierungen in der Postproduktion einzuführen oder zu ändern. Manchmal wurden Artikel geändert, die in syndizierten Shows verwendet wurden, lange nachdem sie gedreht wurden. Wenn Werbetreibende Einwände dagegen erheben, dass ihre Marken in Produktionen gezeigt werden, können die Hersteller eine "Produktverlagerung" durchführen, bei der sie Logos digital entfernen. Bei einer anderen Option, die als "Grün" bezeichnet wird, werden erkennbare Beschriftungen geändert oder überklebt.
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