Einzelhändler für den Massenmarkt
Ein Masseneinzelhändler oder Massenhändler ist ein Unternehmen, das große Warenmengen kostengünstig verkauft, um eine breite Vielfalt von Verbrauchern anzusprechen. Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind nicht unbedingt dafür bekannt, langlebige und hochwertige Waren zu verkaufen oder einen außergewöhnlichen Kundenservice zu bieten. Sie erfüllen jedoch die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher zu angemessenen Preisen.
Beispiele für Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind Großmärkte wie Target, Sam's Club und Best Buy sowie Marken wie Levi Strauss und Gap und E-Einzelhändler wie Amazon. Supermarkt-, Drogerie-, Massenwaren- und Lagerketten gelten als Einzelhändler auf dem Massenmarkt.
Die zentralen Thesen
- Einzelhändler auf dem Massenmarkt verkaufen große Mengen einer Vielzahl von Konsumgütern.
- Die Produkte sind in der Regel billig und werden aufgrund der großen Kaufkraft des Einzelhändlers mit einem Rabatt angeboten.
- Beispiele für Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind Target, Walmart und Best Buy.
Grundlegendes zum Massenmarkteinzelhandel
Im Gegensatz zu Massenhändlern verkaufen Luxus-Einzelhändler Produkte, die sich an wohlhabende Verbraucher richten, die hochwertige Artikel kaufen. Diese Produkte sind für den Durchschnittsverbraucher in der Regel finanziell unerreichbar, obwohl sie von ambitionierten Verbrauchern ohnehin gekauft werden können und mit höherer Qualität und überlegenem Kundenservice verbunden sind. Beispiele für Luxus-Einzelhändler sind Bergdorf Goodman, Barney, Tiffany und Saks.
Der Verkauf von Waren über Einzelhändler auf dem Massenmarkt macht einen erheblichen Teil der Einnahmen aus Konsumgütern und Einkäufen von Lebensmitteln in den Vereinigten Staaten aus. In anderen Ländern werden möglicherweise kleinere Einzelhändler bevorzugt, die Gemeinden und lokale Regionen beliefern. Je mehr Städte weltweit dichter besiedelt werden, desto mehr nutzen Einzelhändler die Gelegenheit, sich auf solchen Märkten zu etablieren.
Die Tiefe und Reichweite von Massenhändlern
Obwohl lokale Kaufleute in den Vereinigten Staaten einen wesentlichen Teil der Wirtschaft ausmachen, haben sich Einzelhandelsketten auf dem Massenmarkt als die vorherrschenden Verkäufer von Konsumgütern im Land etabliert. Die Konzentration einer Vielzahl von Waren zu ermäßigten Preisen an einem Ort bietet den Verbrauchern Komfort, die verschiedene Arten von Einkäufen zu einer Reise in ein Geschäft kombinieren möchten.
Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind aufgrund ihrer großen Kaufkraft häufig in der Lage, Produkte zu niedrigeren Preisen als einzelne Einzelhändler zu verkaufen. Dies ergibt sich aus dem Warenvolumen, das Massenmarktketten über ihre Kanäle bewegen, im Vergleich zu Einzelhändlern in Privatbesitz, die möglicherweise nur einen Standort haben. Darüber hinaus kann die Größe jedes Einzelhandelsgeschäfts für den Massenmarkt erheblich größer und volumenstärker sein als bei Geschäften in Privatbesitz.
Der Produktmix ist eine Möglichkeit für Einzelhändler auf dem Massenmarkt, miteinander wettbewerbsfähig zu sein. Es kann bestimmte Markenartikel geben, die ein Einzelhändler auf dem Massenmarkt verkauft und die nicht in Konkurrenzgeschäften erhältlich sind.
Die Dynamik des Massenhandels hat sich mit dem Online-Handel weiterentwickelt. Big Box-Einzelhändler dominieren weiterhin den gesamten Einzelhandelsmarkt. Insbesondere das Wachstum und die Reichweite von Amazon haben die stationären Einzelhandelsunternehmen jedoch gezwungen, auch online wettbewerbsfähiger zu werden.
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