Geschäftsmodell und Strategie von Major League Baseball (NKE, ERA)

Major League Baseball ist ein großes Geschäft. Aber weder die Liga noch die Mannschaften sind börsennotierte Unternehmen, was bedeutet, dass sie nicht verpflichtet sind, ihre Einnahmen der Öffentlichkeit mitzuteilen. Was wir über Baseballerlöse wissen, basiert auf Berichten anderer Unternehmen im Baseballgeschäft und auf den Bemühungen hartnäckiger Analysten, Daten zu sammeln und zu analysieren, die Sie nicht einfach aus einem Jahresbericht abrufen können. Forbes hat zum Beispiel berechnet, dass die durchschnittliche Baseballmannschaft Anfang 2018 1, 645 Milliarden US-Dollar wert war, 7% mehr als in der Saison 2016, wobei fast die Hälfte der Teams in der Liga einen Wert von über 1, 5 Milliarden US-Dollar aufwies und der durchschnittliche Teamumsatz betrug 315 Millionen US-Dollar. Werfen wir einen Blick darauf, wie die Teams ihr Geld verdienen. (Siehe auch: Vor- und Nachteile von Sportinvestitionen)

TV-Angebote

Nationale Fernsehverträge sind eine große Einnahmequelle für MLB. Baseball hat 2012 einen Achtjahresvertrag mit ESPN abgeschlossen. Der TV-Vertrag mit Fox, der die Spielzeiten 2014 bis 2021 abdeckt, generiert ebenfalls Einnahmen, ebenso wie ein Vertrag mit Turner Sports, einem Geschäftsbereich von Turner Broadcasting System Inc. in Privatbesitz.

Lokale Fernsehangebote zahlen auch ordentlich. Einige Teams haben ihre eigenen Sportnetzwerke: Zum Beispiel wurde SportsNet LA ab der Saison 2014 zur exklusiven Quelle für Dodger-Heimspiele in Los Angeles. Baseball-TV-Angebote sind so groß, weil Sport eines der wenigen Dinge ist, die Menschen noch live sehen. Das bedeutet, dass die Zuschauer Werbespots sehen, anstatt sie schnell durchzuspulen, und die Unternehmen werden viel Geld dafür bezahlen, während der Spiele Werbung zu schalten. Wie groß? Laut Kantar erzielte das All-Star-Spiel 2018 einen Werbeumsatz von fast 45 Millionen US-Dollar. Dies war der höchste Werbeerlös eines der wichtigsten Ausstellungsspiele des vergangenen Jahres.

Baseballteams verdienen Geld mit dem Verkauf von Dauerkarten und einzelnen Spielkarten. Diese machen vielleicht ein Drittel der Einnahmen aus. Das durchschnittliche Ticket kostet im Jahr 2018 etwa 32, 44 US-Dollar, aber Fans können laut dem Team-Marketing-Bericht 2018 des gleichnamigen Sportverlags bis zu 114, 50 US-Dollar für das ligenweite durchschnittliche Premium-Ticket bezahlen. (Weitere Informationen finden Sie unter Warum die Preise für Sporttickets so unterschiedlich sind und 8 Tipps zum Geldsparen für Sportfans.)

2018 waren einige Mannschaften fast ausverkauft, darunter St. Louis, Boston und Chicago. Andere Teams hatten mit der Teilnahme zu kämpfen, insbesondere Miami, Tampa Bay und Baltimore. Die Anzahl der Sitzplätze in Stadien variiert jedoch. Je mehr Sitzplätze einem Team zur Verfügung stehen und je mehr Fans das Stadion tatsächlich erreicht - in der Regel weniger als diejenigen, die Tickets kaufen -, desto mehr Möglichkeiten hat ein Team, den Ticketverkauf in andere Arten von Verkäufen umzuwandeln, z Waren.

Zugeständnisse

Stummel auf den Plätzen bedeuten Dollars auf der Bank, wenn Fans während des Spiels für Essen und Getränke sorgen. Konzessionen können populären Teams jährlich Millionen von Dollar einbringen.

Laut dem Team Marketing Report kostet ein durchschnittliches kleines Fassbier in einem Baseballstadion 2018 etwa 5, 98 USD. Die Preise reichen von einem Tief von 3, 00 USD bis zu einem Hoch von 10, 50 USD und die Größe eines kleinen Bieres, das nicht immer direkt damit korreliert Der Preis reicht von 12 Unzen (8 US-Dollar in Boston, 5 US-Dollar in Cleveland) bis zu 20 Unzen (9 US-Dollar in Chicago). Möchten Sie, dass ein Hot Dog zu Ihrem Bier passt? Baltimore verliert wahrscheinlich Geld für Hot Dogs und verlangt lediglich 1, 50 US-Dollar, während New York-, Miami- und Chicago-Fans rund 6, 00 US-Dollar zahlen.

Wie die Hot Dog-Preise variieren auch die Parkeinnahmen stark von Team zu Team. Für Teams, die keine eigenen Parkplätze besitzen, ist dies nicht der Fall. Der Rest kostet durchschnittlich 15, 42 USD. Forbes errechnete, dass Parkplätze und Konzessionen 2014 7% der MLB-Einnahmen ausmachten.

Lizenzvereinbarungen und Sponsoring

Lizenzerlöse sind eine weitere wichtige Einnahmequelle für MLB. Baseball hat Vereinbarungen mit einigen der größten Namen im Sport geschlossen, darunter Nike Inc. (NKE) und New Era Cap Company Inc., um Spielern und Fans offiziell lizenzierte Kleidung zur Verfügung zu stellen. Während MLB keine Verkaufszahlen veröffentlicht, wurden Rekordverkäufe von lizenzierten MLB-Waren in den letzten Jahren gemeldet. Wenn Teams Rekorde gewinnen, wenn namhafte Spieler gehandelt werden und wenn Teams ihre Uniformen wechseln, kaufen Fans mehr Waren. Selbst für ein Team mit einer bislang schlechten Bilanz in dieser Saison, wie Baltimore, beginnen authentische Herrentrikots im MLB-Online-Shop bei 74, 99 USD und kosten bis zu 289, 99 USD.

Major League Baseball hat auch Dutzende namhafter Sponsoren: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) und Amazon Web Services, um nur einige zu nennen. Patenschaften trugen im Jahr 2017 fast 900 Millionen US-Dollar zur Finanzierung der MLB-Kassen bei. Ein wesentlicher Beitrag zu den Sponsoreneinnahmen sind die Stadionbenennungsrechte. Der Name Citi Field von Mets wird in 20 Jahren 400 Millionen US-Dollar einbringen, während der Name Minute Maid Park von Astros in 28 Jahren 170 Millionen US-Dollar wert ist und der Name Target Field von Twins in 25 Jahren 125 Millionen US-Dollar einbringen wird.

Aufteilung der Einnahmen

Im Gegensatz zu vielen anderen Arten von Franchise-Unternehmen beteiligen sich Major League Baseball-Teams an der Umsatzbeteiligung, einem System, bei dem die Einnahmen von lukrativeren Teams auf weniger lukrative Teams umverteilt werden, um das Wettbewerbsgleichgewicht zu verbessern. Die Idee ist, die weniger wohlhabenden Teams auf einem gleichmäßigen Wettbewerbsniveau zu halten, während die wohlhabenderen Teams in der Lage sind, die besten und teuersten Spieler anzuziehen. Im Rahmen des Tarifvertrags 2017–2021 steuert jedes Team einen Prozentsatz seiner lokalen Nettoeinnahmen in einen Pool bei, der zu gleichen Teilen auf jedes Team aufgeteilt wird. Höherverdienende Clubs zahlen mehr ein, als sie zurückbekommen. Niedrigverdienende Vereine erhalten mehr als sie einzahlen.

Dies bedeutet, dass große Marktteams wie die Dodgers, Red Sox und Yankees in gewisser Weise kleinere Marktteams wie Kansas City und Oakland subventionieren. Aber ohne kleinere Marktteams hätten große Marktteams weniger Gegner, weniger Spiele und weniger Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Große Marktteams bringen nicht nur mehr Geld aus dem Ticketverkauf ein, sondern generieren auch größere Fernsehabkommen. Revenue Sharing bedeutet, dass es im Interesse aller Teams liegt, dass jedes Team so viel Geld wie möglich verdient.

Die Quintessenz

Major League Baseball hat zwar enorme Einnahmen, aber auch enorme Ausgaben. Die Teams benötigen Geld für alles, von Spielergehältern (35, 57 Millionen US-Dollar für den Dodgers-Linken Clayton Kershaw im Jahr 2018) über Team-Mitarbeiter bis hin zu Spring-Trainingseinrichtungen und Versicherungen. Auch wenn die Bewertungen der MLB-Teams mit über 1 Milliarde US-Dollar beeindruckend klingen, sehen sie im Vergleich zu Unternehmen wie Apple und Exxon Mobil Corp. (XOM) wie Erdnüsse und Cracker Jack aus. Angesichts des starken und raschen Wertzuwachses von Sportteams im Allgemeinen und Baseballteams im Besonderen ist es jedoch schwierig, nicht zu behaupten, dass der Besitz eines dieser Franchise-Unternehmen das Potenzial für große Gewinne hat. (Weitere Informationen finden Sie unter So investieren Sie in Sportteams und -gruppen sowie in Sportaktien, um Ihr Portfolio aufzupeppen.)