Wie KakaoTalk Geld verdient

KakaoTalk ist eine beliebte Messaging-Anwendung, die von geschätzten 93 Prozent der südkoreanischen Smartphone-Nutzer in einem Land mit einer Mobiltelefon-Penetrationsrate von 70 Prozent verwendet wird. 2014 machte KakaoTalk Schlagzeilen, als es mit Daum, Koreas zweitgrößtem Webportal, fusionierte. Das neue Unternehmen mit dem Namen „Daum Kakao“ erzielte im ersten Quartal 2015 einen Umsatz von 234 Milliarden Won (das entspricht 210 Millionen US-Dollar).

Kakao ist jedoch nicht ohne Rivalen. Überall in Korea dominiert Line (eine App, die von Naver, Südkoreas größter Suchmaschine, gegründet wurde) den japanischen Markt für Mobile Messaging. Während im Osten die chinesische Arena von WeChat dominiert wird, einer Anwendung mit 468 Millionen aktiven monatlichen Benutzern. Trotz dieser möglichen Konkurrenz zu seinem Marktanteil in Korea war KakaoTalk unglaublich erfolgreich darin, sich durch Werbung, Spiele, Aufkleber und verschiedene andere ehrgeizige Unternehmen zu monetarisieren. (Siehe auch: Ist KakaoTalk eine echte Bedrohung für WhatsApp?)

Werbung

Laut offiziellen Investorenpräsentationen von Daum Kakao stammten 60 Prozent des Umsatzes des Unternehmens im ersten Quartal 2015 aus Werbung (66 Prozent aus Online-Anzeigen und 34 Prozent aus dem mobilen Bereich). Mobile Werbung in Korea weist seit 2011 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 11, 3 Prozent auf und hat einen geschätzten Gegenwert von 857 Millionen US-Dollar. Um dies noch besser nutzen zu können, hat Kakao 2013 eine Partnerschaft mit IGAWorks, einem Unternehmen für mobiles Anzeigenmarketing, geschlossen, um die Anzeigenplattform adPOPcorn für KakaoTalk bereitzustellen. Mit adPOPcorn können Kakao-Benutzer (insbesondere Gamer) Anreize für das Anklicken von Anzeigen erhalten, z. B. Gegenstände im Spiel. Kakao macht auch Werbeeinnahmen durch seine KakaoStory, eine "photozentrische SNS (Social Networking Site), die das Teilen von Fotos, Videos und Gedanken ermöglicht", so das Unternehmen. Zu den Hauptmerkmalen zählen Fotobearbeitung, Blogging, Hashtags und ein Newsfeed, bei dem Anzeigen können angezeigt werden.

Spiele

Der 2012 gestartete Spieleveröffentlichungsdienst von Kakao war ein explosiver Treiber für das Gewinnwachstum. Trotz seiner einfachen Herkunft als Messaging-Dienstleister ermöglichte die massive Plattform von Kakao den Entwicklern laut Statista, Spiele für mehr als 152 Millionen Nutzer zu veröffentlichen und zu verbreiten. Das erste Spiel, das ein Renner wurde, wurde von Match 4 entwickelt und gilt als „Candy Crush Saga of Korea“. Das als „Anipang“ bekannte Spiel emuliert sein westliches Gegenstück nicht nur in Bezug auf die Spielmechanik. aber auch das auf Freemium basierende Modell, mit dem Einnahmen von bis zu 500.000 USD pro Tag erzielt werden. Der Erfolg von Anipang führte zu einem Zufluss von Titeln auf die Kakao-Plattform (und die Kakao-Kassen). Wie in den 2013 eingereichten Unterlagen vor dem Zusammenschluss berichtet, erzielte Kakao im ersten Quartal 2013 mit seiner vielfältigen Titelbibliothek einen Gaming-Umsatz von 311 Millionen US-Dollar. Mit geschätzten 520 Millionen Spielern, die mindestens einen der 630 Titel im Katalog gespielt haben, beliefen sich die aktuellen Gaming-Einnahmen von Kakao im Jahr 2014 auf umgerechnet 204 Millionen US-Dollar, obwohl unklar ist, wie viel der Mobile-Gaming-Einnahmen auf Daum entfielen.

Aufkleber

Für diejenigen, die ihre Nachrichten einfach auf die nächste Ebene heben möchten, verkauft Kakao auch Aufkleber und Emojis, die über die virtuelle Währung von Kakao, Chocos, erworben werden können. Sticker sind in der Welt der Messaging-Anwendungen unglaublich lukrativ, wie Kakaos Rivale Line zeigt, deren Sticker-Verkäufe nach Angaben des Unternehmens für 20 Prozent seines Nettoumsatzes verantwortlich sind. Während Kakao nicht so stark auf den Verkauf von Aufklebern angewiesen ist wie der japanische App-Hersteller, trugen Aufkleber, die in der Kategorie "Sonstige" den Kategorien Kakao Music, Kakao Page und Kakao Payment Services zugeordnet sind, insgesamt 10, 9 Millionen US-Dollar bei die jährliche Einreichung des Unternehmens.

Einkaufen, Musik und andere

Genau wie Line und WeChat bietet Kakao auch über Kakao Gift Shop und KakaoStyle einen eigenen E-Commerce-Marktplatz. Ersteres ermöglicht es Benutzern, sich über KakaoTalk gegenseitig Geschenkgutscheine auszuliefern. Das Angebot reicht von Lebensmitteln und Getränken über Kosmetika bis hin zu Haushaltsartikeln. Letzteres ist die beliebteste Style-App in Korea und bietet 100.000 durchsuchbare Artikel und mehr als 160 Marken. So können Benutzer beim Einkaufen Meinungen und Informationen zum Style unter Freunden austauschen.

Das Teilen von Gutscheinen und Einkaufsideen sind nicht die einzigen auf Kakao verfügbaren Dinge. Die App hat 2013 eine eigene Version von Spotify herausgebracht. Mit KakaoMusic können Benutzer ihren eigenen Musikraum erstellen und mit ihren Freunden teilen. Benutzer können Nachrichten und Kommentare hinterlassen und Gefühle und Erinnerungen in den Räumen des jeweils anderen austauschen. Für den Unternehmer hat Kakao auch KakaoPages entwickelt, eine kostenpflichtige, für Mobilgeräte optimierte Plattform, mit der Benutzer ihre ursprünglichen Inhalte in Form von Text, Bildern, Audio oder Video verkaufen und vermarkten können. Wie Kakao in seinen Investorenpräsentationen 2015 berichtete, betrug der tägliche Bruttoumsatz von KakaoPages durchschnittlich 100 Millionen Won (90.062 USD).

Hinzu kommen BankWalletKakao, das in Zusammenarbeit mit dem Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute entwickelt wurde, sowie 16 koreanische Banken. Dieser Service erleichtert Banküberweisungen und ermöglicht es Benutzern, Online-Zahlungen mit ATM-Karten durchzuführen. BankWallet ist die zweite Zahlungsdienstanwendung, die Kakao entwickelt hat. Die erste ist Kakao Pay (2014), mit der Kakao-Benutzer über KakaoTalk für E-Commerce-Produkte und -Dienstleistungen bezahlen können. Schließlich hat Kakao kürzlich KakaoTaxi eingeführt, die Kakao-Version von Uber, mit bereits 80.000 registrierten Taxis seit dem Start im März dieses Jahres. (Siehe auch: Taxiindustrie: Vor- und Nachteile von Uber und anderen kostenlosen Hagel-Apps)

Die Quintessenz

Kakao möchte wie Line und WeChat mehr als nur eine Messaging-App sein. Aufgrund seiner Geschäftsentwicklung scheint Kakao viele Monetarisierungsplattformen erfolgreich eingeführt zu haben, um durch seine monatlich 48 Millionen aktiven Nutzer ein enormes Umsatzwachstum zu erzielen. Mit der kürzlich erfolgten Übernahme der amerikanischen App Path plant Kakao möglicherweise eine weitere Expansion außerhalb Koreas (da Path in Indonesien eine immense Popularität genießt) und eine Erweiterung seiner bereits beeindruckenden Reihe von umsatzgenerierenden Unternehmen.