Ökologisches Marketing
Green Marketing besteht aus der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen auf der Grundlage von Umweltfaktoren oder -bewusstsein. Unternehmen, die sich mit grünem Marketing befassen, treffen Entscheidungen in Bezug auf den gesamten Prozess der Produkte des Unternehmens, z. B. Verarbeitungs-, Verpackungs- und Vertriebsmethoden. Diese Praktiken können unter den umfassenderen Bereich der Umwelt-, Sozial- und Governance-Kriterien (ESG) fallen, bei denen es sich um eine Reihe sozial verantwortlicher Schritte handelt, die Unternehmen unternehmen können. Grünes Marketing bedeutet hier, dass die Produzenten umweltfreundliche Prozesse in der Produktion anwenden, wie das Recycling von Wasser, die Nutzung erneuerbarer Energien oder die Reduzierung der Kohlendioxidemissionen.
Grünes Marketing kann sich auch auf die Produktion und Vermarktung von Waren beziehen, die auf umweltschonenden Faktoren beruhen. Ein solches Produkt oder eine solche Dienstleistung kann für sich genommen umweltfreundlich sein und auf nachhaltige Weise hergestellt werden. Dies kann die Vermeidung giftiger Stoffe im Produkt, die Verwendung von recycelten Stoffen im Produkt, Produkte aus nachwachsenden Rohstoffen (wie Bambus oder Hanf), die Verwendung nicht übermäßiger Verpackungen oder Produkte umfassen, die reparabel und nicht "wegwerfbar" sind.
BREAKING DOWN Grünes Marketing
Grünes Marketing ist eine Praxis, bei der Unternehmen versuchen, über das traditionelle Marketing hinauszugehen, indem sie ökologische Grundwerte fördern, in der Hoffnung, dass die Verbraucher diese Werte mit ihrem Unternehmen oder ihrer Marke in Verbindung bringen. Das Engagement für diese nachhaltigen Aktivitäten kann zur Schaffung einer neuen Produktlinie führen, die sich an einen neuen Zielmarkt richtet. Dies wird manchmal auch als nachhaltiges Marketing, Umweltmarketing oder ökologisches Marketing bezeichnet.
Ben und Jerry, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method und Timberland gehören zu den börsennotierten Unternehmen, die umweltfreundliche Marketingstrategien verfolgen und die Nachhaltigkeit ihrer Produkte oder die umweltfreundlichen Methoden in ihren Verpackungen oder Einzelhandelsgeschäften hervorheben.
Green Marketing kann sich auf den Produktionsprozess, auf die Produkte oder Dienstleistungen selbst oder auf beides beziehen. Unternehmen, denen es gelingt, "grün zu werden", sind in der Lage, die Aufmerksamkeit und den Investment-Dollar derjenigen zu erregen, die sozial verantwortliche Investitionen (Social Responsible Investments, SRI) betreiben. Diese Anlagestrategie besteht darin, nur Aktien von Unternehmen zu besitzen, die sich für Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und gute Unternehmensführung einsetzen. Einst ein Nischenmarkt, sind SRI-Anlagen in den letzten Jahren rasant gewachsen, und es werden mehrere SRI-Investmentfonds und ETFs angeboten, die aktiv nach Unternehmen wie solchen mit umweltfreundlichen Marketingpraktiken suchen.
Sind Verbraucher bereit, mehr für umweltfreundliches Marketing zu zahlen?
Green Marketing und ESG-Praktiken verursachen zusätzliche Kosten, die häufig an den Verbraucher weitergegeben werden. Dies liegt daran, dass teurere Materialien wie Recyclingprodukte verwendet werden. weil Abfall reduziert werden muss; und weil diese Produkte oft mit nicht-grünen Alternativen konkurrieren müssen, um nur einige zu nennen. Die 2014 von Nielsen durchgeführte globale Umfrage zur sozialen Verantwortung von Unternehmen hat 30.000 Verbraucher aus 60 Ländern gebeten, ihre Präferenzen für umweltfreundliche Produkte zu erläutern. Sie stellten fest, dass die Mehrheit der Verbraucher tatsächlich bereit ist, für umweltfreundliches Marketing zu zahlen. Etwa 55% der Verbraucher waren bereit, für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen, die sich für positive soziale und ökologische Auswirkungen einsetzen, zusätzliche Kosten zu zahlen (gegenüber 45% im Jahr 2011), und 52% hatten in den letzten sechs Monaten mindestens einen Kauf getätigt sozial verantwortliches Unternehmen. Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, die Produktverpackung zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie nicht verschwenderisch oder umweltschädlich ist. Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika und im Nahen Osten / Afrika zogen es vor (64%, 63%, 63%), für Grün zusätzlich zu zahlen, während in Nordamerika und Europa die Präferenzen etwas niedriger waren (42%). und 40%).
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