Wie Facebook Geld verdient

Facebook erzielte 2017 einen Umsatz von über 40 Milliarden US-Dollar, von denen rund 89 Prozent auf digitale Werbung entfielen. Das Unternehmen gab am 25. Juli 2018 den Gewinn für das zweite Quartal bekannt und erzielte einen Umsatz von 13, 2 Milliarden US-Dollar. Facebook hat sich neben Alphabet Inc. (toget) als die Hälfte eines dominanten Duos im digitalen Werbespiel herauskristallisiert. Im Gegensatz zu seinem Konkurrenten, der es Werbetreibenden ermöglicht, über Keyword-Suchen mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, generiert Facebook Einnahmen hauptsächlich aus gezielten Werbe- und Nutzerdaten.

Moment mal, Nutzerdaten? Stimmt. In einer Reihe von Skandalen seit März 2018 hat Facebook Nutzerdaten, Datenschutz und Sicherheit gefährdet, indem es multinationalen Unternehmen Zugriff auf die persönlichen Informationen ihrer Nutzer gewährt. Zuletzt berichtete die New York Times, dass Facebook mehreren multinationalen Unternehmen den Zugriff auf Kontaktinformationen, private Nachrichten und Freundeslisten von Benutzern ermöglicht hat. Zu den Unternehmen gehören: Netflix (NFLX) und Spotify, die Zugriff auf die privaten Nachrichten der Benutzer hatten; Altaba (ehemals Yahoo!) (AABA), die Zugriff auf die von den Freunden eines Benutzers veröffentlichten Inhalte hatte; Amazon (AMZN), der Zugriff auf die Namen und Kontaktinformationen der Freunde eines Benutzers hatte; und Microsoft (MSFT), dessen Bing-Suchmaschine Zugriff auf die Namen in der Freundesliste nahezu aller Facebook-Benutzer hatte. Der Austausch fand erst im letzten Sommer statt, was früheren Aussagen von Facebook widerspricht, wonach das Unternehmen den Verkauf des Zugriffs auf Benutzerdaten vor Jahren eingestellt hatte.

Wie verdient Facebook mit Werbung Geld?

Werbetreibende können die Fülle persönlicher Daten über Nutzer aus dem Produkt-Ökosystem von Facebook für Anzeigen verwenden. Das in Menlo Park, Kalifornien, ansässige Unternehmen gibt an, dass es die Daten anonymisiert und die Informationen in benutzerdefinierten demografischen Eimern an Werbetreibende weiterleitet. Werbetreibende können die Eimer basierend auf ihren Markenzielen weiter in Scheiben schneiden und in Würfel schneiden. Sie können benutzerdefinierte Anzeigen für Facebook-Nutzer aus bestimmten Einkommensgruppen oder Regionen schalten und Nutzer anhand anderer Kategorien wie sexueller Orientierung, Religion oder politischer Zugehörigkeit ansprechen. Facebook hat eine Vielzahl von Anzeigenprodukten für verschiedene Phasen des Markenlebenszyklus entwickelt.

Mit dem Produkt Facebook Dynamic Ads können Werbetreibende beispielsweise ihren gesamten Produktkatalog hochladen und Kunden mit bestimmten Einnahmen ansprechen. In ähnlicher Weise helfen seine Lead-Anzeigen Werbetreibenden bei der Lead-Generierung. Diese Produkte haben die Position von Facebook in der digitalen Werbung gefestigt. Während von neueren Unternehmen wie Snap Inc. (SNAP) erwartet wird, dass sie einen erheblichen Marktanteil auf dem künftigen Markt für digitale Werbung erlangen, deuten die Gewinne von Facebook darauf hin, dass Facebook auch in den kommenden Jahren eine marktbeherrschende Rolle spielen wird.

Wie verdient Facebook mit Videoinhalten Geld?

Das Unternehmen bereitet sich auf die Zukunft vor, indem es seine Umsatzbasis erweitert. In den Gewinnaufrufen der letzten Quartale wurden Videos und Live-Übertragungen von der Facebook Live-Plattform hervorgehoben. Laut Angaben des Unternehmens hat sich die tägliche Sendezeit für Facebook-Live-Übertragungen im vergangenen Jahr mehr als vervierfacht. Der Social-Media-Riese hat auch Verträge mit Content-Erstellern abgeschlossen, um die Werbung für Videos weiter voranzutreiben.

Ein weiteres aufstrebendes Wachstumsfeld für Facebook ist der Nachrichtendienst, der seit kurzem Anzeigen schaltet. Laut Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, wurden im vierten Quartal 2017 bereits mehr als 2 Milliarden Nachrichten zwischen Nutzern ausgetauscht, um Kunden direkt mit Werbegeschäften zu chatten Im Jahr 2014 kaufte Facebook die beliebte Messaging-App WhatsApp für 21, 8 Milliarden US-Dollar.

Facebook hat auch in aufkommende Technologietrends für zukünftiges Wachstum investiert. "In den nächsten 10 Jahren entwickeln wir Consumer Use Cases für Technologien, die einen großen Teil unserer Zukunft ausmachen, aber für lange Zeit keinen großen Teil unseres Geschäfts darstellen", sagte Zuckerberg im ersten Quartal des sozialen Netzwerks In diesen Anwendungsfällen ist die virtuelle Realität enthalten, mit der das Internet in Teilen der Welt ohne Konnektivität verfügbar ist. Diese Initiativen führen wiederum zu zukünftigen Einnahmequellen für Facebook, da mehr Internetverbindungen zu einer höheren Nutzung und Einnahmen führen.

Wie verdient Facebook mit Nutzerdaten Geld?

Es ist schwer zu sagen, wie viel Geld Facebook mit Nutzerdaten verdient, da gezielte Werbeanzeigen den Nutzern per Definition relevante Anzeigen unter Verwendung ihrer Daten zeigen. Doch im März 2018 ergab der mittlerweile berüchtigte Skandal um Cambridge Analytica, dass Facebook mit Nutzerdaten weitaus direkter als gedacht Geld verdient hat.

Am 17. März 2018 berichteten der Guardian und die New York Times, dass die Daten von rund 87 Millionen Facebook-Nutzern Hackern ausgesetzt waren. Es wird erwartet, dass der Datenverstoß weitreichende Auswirkungen auf die Einnahmen von Facebook und die Geschäftskosten hat.

Vorschriften und Bedenken der Nutzer werden wahrscheinlich die Kapitalkosten von Facebook in die Höhe treiben. In der Aussage vor seiner Anhörung im Senat am 11. April 2018 sagte Zuckerberg, das Unternehmen baue neue Technologien und erhöhe seine Investitionen in Sicherheit "erheblich". "Ich habe unsere Teams angewiesen, zusätzlich zu den anderen Investitionen, die wir tätigen, so viel in Sicherheit zu investieren, dass dies unsere Rentabilität in Zukunft erheblich beeinträchtigen wird", sagte er.

Die Umsätze in den beiden größten Märkten von Facebook - Nordamerika und Europa - werden voraussichtlich durch die Auswirkungen des Skandals um Cambridge Analytica beeinträchtigt. Beides sind für Facebook äußerst lukrative Märkte. Im Jahr 2017 verdiente Facebook durchschnittlich 84, 41 USD von jedem nordamerikanischen Nutzer und 27, 26 USD von jedem Nutzer in Europa. Im Gegensatz dazu war jeder Nutzer in Asien 7, 61 US-Dollar wert.

Es wird jedoch erwartet, dass der Skandal die Einnahmen von Facebook in seinen beiden größten Märkten auf zweierlei Weise beeinträchtigt. Erstens könnten die Bedenken der Werbetreibenden dazu führen, dass sie Anzeigen aus dem Plan von Facebook entfernen und den Umsatz pro Nutzer insgesamt senken. Zweitens könnten die Einnahmen des Social-Media-Netzwerks in Europa aufgrund einer neuen Regulierung leiden. Die General Data Production Regulation (GDPR), die vorschreibt, dass Facebook die Zustimmung der Nutzer zu seinen Daten einholt, wird laut Goldman Sachs zu einem Umsatzrückgang von 7 Prozent führen.

Die gute Nachricht für Facebook-Investoren ist, dass das Unternehmen erhebliche Fortschritte in neuen Märkten wie Afrika und Asien erzielt. Während diese internationalen Einnahmequellen möglicherweise nicht viel zum Gesamtumsatz des Unternehmens beitragen, ist WhatsApp bei Anwendern in Asien und Südamerika ein Renner. Auch andere Dienste wie Instagram eröffnen dem Unternehmen neue Märkte.