Definition der Klickrate (Click-through-Rate, CTR)
In der Online-Werbung ist die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) der Prozentsatz der Personen, die eine Webseite aufrufen und auf eine bestimmte Anzeige auf der Seite klicken. Die Klickrate misst, wie erfolgreich eine Anzeige war, um das Interesse der Nutzer zu wecken. Je höher die Click-through-Rate, desto erfolgreicher war die Werbung bei der Generierung von Interesse. Eine hohe Klickrate kann einem Websitebesitzer dabei helfen, die Website durch Werbekosten zu unterstützen.
Da Internetnutzer im Laufe der Zeit für Anzeigen auf Webseiten desensibilisiert wurden, kann eine typische Klickrate nur etwa zwei Nutzer pro 1.000 Aufrufe (oder Impressionen) oder 0, 2% betragen.
Die Formel für die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) lautet
CTR = Total Measured ClicksTotal Measured Ad Impressions × 100 \ begin {align} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Total Measured Clicks}} {\ text {Total Measured Ad Impressions}} \ times {100} \ \ \ end {align} CTR = Gemessene Gesamtimpressionen der AnzeigeGemessene Gesamtklicks × 100
So berechnen Sie die Klickrate
Um eine Klickrate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Gesamtzahl der Impressionen. Nehmen Sie dann diesen Betrag und multiplizieren Sie ihn mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten, der der Klickrate entspricht. Wenn zum Beispiel eine Online-Werbung 200 Mal angeklickt wurde, nachdem sie 5.000 Mal geliefert wurde, erhalten Sie durch Multiplizieren dieses Ergebnisses mit 100 eine Klickrate von 4, 0% [(200 / 5.000) x 100 = 4%].
Die Klickraten für E-Mails werden auf die gleiche Weise berechnet, aber anstatt dass eine Anzeige geschaltet und angeklickt wird, um die Klickrate zu ermitteln, kann dies der Prozentsatz sein, mit dem ein E-Mail-Empfänger auf einen oder mehrere Links in einer E-Mail klickt, um zur zu gelangen Website des Absenders oder ein anderes Ziel. Dies ist einfacher zu verstehen als die Gesamtzahl der Klicks, die eine E-Mail für den Absender generiert hat. E-Mail-Vermarkter können die Klickrate mit der Öffnungsrate, der Absprungrate und anderen Messwerten kombinieren, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu berechnen.
Was sagt Ihnen die Klickrate?
Eine Klickrate kann Digital Marketern dabei helfen, die Wirksamkeit einer Vielzahl von Online-Marketingkampagnen zu messen. Es kann mit einer Vielzahl von Medien wie Display-Werbung, E-Mail-Werbung und bezahlter Suche verwendet werden.
Es kann auch verwendet werden, um die Wirksamkeit von Werbetexten, Titeln und Beschreibungen zu messen, aus denen die Metadaten von Online-Inhalten bestehen. Da die meisten Websites so aufgebaut sind, dass Benutzer gezwungen werden, Maßnahmen zu ergreifen, können Click-through-Raten Digital Marketern dabei helfen, herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
Eine solche Überwachung gibt Werbetreibenden keinen Einblick in die Absicht und die Argumentation einer Person, die auf eine Online-Anzeige oder einen Online-Inhalt geklickt hat, die jedoch aufgrund ihrer Zweckmäßigkeit ein Standard bleibt.
Der Unterschied zwischen Klickrate und Conversion-Rate
Eine hohe Klickrate bedeutet, dass viele Nutzer auf eine Anzeige klicken, sie informiert den Nutzer jedoch nicht über die Anzahl der Verkäufe, die die Anzeige letztendlich generiert. Aus diesem Grund kann die Conversion-Rate - der Prozentsatz der Click-throughs, die zu tatsächlichen Verkäufen führen - eine nützlichere Messgröße für den Erfolg einer Werbekampagne sein.
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