Trickle-Down-Effekt
Der Trickle-Down-Effekt im Marketing bezieht sich auf das Phänomen von Modetrends, die in einer Gesellschaft von der Oberschicht in die Unterschicht fließen. In ähnlicher Weise kann auch darauf hingewiesen werden, dass neue Konsumgüter - wenn sie zum ersten Mal auf den Markt gebracht werden - besonders teuer und nur für Reiche erschwinglich sind. Wenn ein Produkt jedoch reift, wird sein Preis allmählich sinken, so dass es möglicherweise von der Allgemeinheit allgemeiner angenommen wird Öffentlichkeit. Schließlich ist der Rinnsal-Effekt ein Phänomen, bei dem eine Werbung durch Mundpropaganda oder virales Marketing schnell verbreitet wird.
Trickle-Down-Effekt auflösen
Der Trickle-Down-Effekt in der Werbung beruht auf der Annahme, dass die sozialen Schichten von den höheren sozialen Klassen beeinflusst werden. Die niederen Klassen versuchen, die Mode der höheren Klassen nachzuahmen, um selbst den Anspruch auf einen höheren Status zu erheben, während die höheren Klassen versuchen, sich durch die Schaffung oder Übernahme neuer Modetrends zu differenzieren. Ein solches Verhalten führt zu mehr Innovation und beschleunigten Veränderungen.
Trickle-Down-Effekt-Verlauf
Der Rinnsal-Effekt lässt sich bis ins 19. Jahrhundert zurückverfolgen, als Rudolf von Jhering als erster über die kulturelle Verbreitung schrieb. Er verfolgte, wie die Mode von der Oberschicht zur Unterschicht herunterfiel. Die Schlüsselposition von Jherings Arbeit war, dass der Wert der Mode auf nichts reduziert wird, wenn er von allen angenommen wurde. Als solche sind die Oberschicht gezwungen, neue Modetrends zu finden und zu übernehmen, die schließlich auch die Unterschicht übernehmen wird.
Der Trickle-Down-Effekt wird in die Theorie des auffälligen Konsums von Thorstein Veblen in The The Theory of the Leisure Class einbezogen, der besagt, dass Einzelpersonen Luxusgüter und -dienstleistungen kaufen, um ihren Reichtum anderen zu präsentieren. In einem moderneren Kontext wird der Trickle-Down-Effekt nicht auf Klassen, sondern auf Alter, ethnische Zugehörigkeit oder Geschlecht von Grand McCracken in Culture and Consumption angewendet .
Trickle-Down-Effekt in der Werbung
In der Werbung funktioniert der Trickle-Down-Effekt, wenn eine Anzeige aufgrund ihrer Einzigartigkeit, ihres Humors, ihres Unterhaltungswerts oder eines anderen herausragenden Merkmals so überzeugend ist, dass die Leute begeistert sind, sie mit ihren Freunden, ihrer Familie und ihren Mitarbeitern zu teilen. Wenn der Trickle-Down-Effekt funktioniert, kann er in kurzer Zeit und in einigen Fällen zu geringen Kosten ein hohes Risiko für ein Unternehmen bedeuten. Bei diesem Effekt werden in der Regel soziale Medien eingesetzt, und eine Werbung, die über diese Kanäle viral geschaltet wird, kann als Nachrichtenartikel für die Berichterstattung in den Massenmedien sorgen und die Verteilung der Anzeigenmassen ohne die Kosten ermöglichen, die traditionell mit der Werbung über die Mainstream-Kanäle verbunden sind.
Trickle-Down-Effekt vs. Trickle-Down-Theorie
Der Sickle-Down-Effekt ist nur tangential mit der Sickle-Down-Theorie der Wirtschaft verbunden, die besagt, dass die Belohnung der Reichen oder Unternehmen mit Steuersenkungen die Wirtschaft ankurbeln und der Gesellschaft zugute kommen wird.
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