Spotify

Name: Spotify

Geschätzte Bewertung: Mehr als 20 Milliarden US-Dollar

Produkt: Musik-Streaming

Gründungsjahr: 2006

Spotify hat die weltweite Musikindustrie neu gestaltet, indem traditionelle Technologien wie CDs und Downloads durch einen Streaming-Musikdienst ersetzt wurden, der 2017 einen Umsatz von 4, 99 Milliarden US-Dollar erzielte und derzeit einen Wert von über 20 Milliarden US-Dollar aufweist.

Upending der Branche

In etwas mehr als einem Jahrzehnt hat sich das in Stockholm ansässige Startup zu einem der führenden Unternehmen der Branche entwickelt und bietet 71 Millionen zahlenden Abonnenten in 65 Märkten mehr als 35 Millionen Songs. Seit der Gründung von Spotify hat der Dienst dazu beigetragen, Lizenzgebühren in Höhe von 9, 8 Milliarden US-Dollar für Unternehmen zu generieren, die Rechte an der Musik besitzen, sogenannte Rechteinhaber, die dann Musiker auf der Grundlage individueller Verträge bezahlen.

Als Spotify gegründet wurde, war die Piraterie ein großes Problem. Daher verhandelte das Unternehmen mit Musiklabels, um deren Künstler auf Spotify zu streamen, und es bezahlt die Labels jedes Mal, wenn ein Hit-Song angehört wird. Der Erfolg von Spotify zwang Technologiegiganten wie Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (toget) und Amazon.com Inc. (AMZN) dazu, den Verkauf von Musik an Verbraucher zu überdenken.

Die Gründung von Spotify

2005 hatten die Mitbegründer Daniel Ek, jetzt CEO, und Martin Lorentzon die Idee für den Service, während sie in einer Wohnung in Schweden miteinander musizierten. Der 33-jährige Ek und der 47-jährige Lorentzon gründeten das Unternehmen 2006 offiziell und veröffentlichten 2007 die erste öffentliche Beta-Version ihrer Musik-Streaming-Software.

Nach dem Start der ersten App für den Mac verbreitete sich Spotify laut TechCrunch schnell auf Android, Windows, iOS, Mac und Linux. Das Unternehmen beschäftigt seit 2017 mehr als 2.960 Mitarbeiter.

Beide Mitgründer verfügen über umfangreiche Erfahrungen mit Startups. Ek, ein Aussteiger des angesehenen Royal Institute of Technology in Stockholm, gründete das Online-Kleinanzeigenunternehmen Advertigo und verkaufte es an TradeDoubler, eine Website für digitales Marketing, wie Inc. Lorentzon, Mitbegründer von TradeDoubler, mit Ek befreundete Verkauf.

Die Investoren von Spotify

Seit seiner Gründung hatte der Streaming-Dienst keine Probleme, Risikokapital anzuziehen. Laut Crunchbase wurden in 22 Finanzierungsrunden 2, 7 Mrd. USD aufgebracht, darunter mehrere Fremdfinanzierungen.

Einige der größeren Finanzierungsrunden von Spotify umfassen eine Serie D im Wert von 100 Mio. USD im Jahr 2011, angeführt von Accel Partners, eine Serie E im Wert von 100 Mio. USD unter Führung von Goldman Sachs Group Inc. im Jahr 2012, eine Serie F im Wert von 250 Mio. USD unter Führung von TCV im Jahr 2013 und eine Serie im Wert von 526 Mio. USD G runde 2015 mit 15 verschiedenen Investoren, so Crunchbase.

Der Founders Fund, ein Geldgeber, hat laut Crunchbase in Unternehmen wie Lyft, Stripe und Palantir Technologies Inc. investiert. Laut Crunchbase hat TCV Unternehmen wie Netflix Inc., Airbnb und Rent the Runway unterstützt, und Accel Partners hat in Unternehmen wie Slack, Fiverr und Jet investiert. (Siehe auch: Top 6 Spotify-Aktionäre )

Keine Gewinne und steigender Wettbewerb

Der größte Konkurrent von Spotify, Apple Music, hat fast die Hälfte der Abonnenten. Trotz seines großen Publikums war Spotify finanziell fragil und es muss noch ein Gewinn erwirtschaftet werden. Es verzeichnete im vergangenen Jahr einen Verlust von 1, 5 Mrd. USD und im Jahr 2016 einen Verlust von 657 Mio. USD.

Im Gegensatz zu Apple Music, YouTube und Amazon Music hat Spotify keine anderen Unternehmen, auf die man sich bei Einnahmen wie iPhone, Suche, E-Commerce oder Cloud Computing verlassen kann. Noch wichtiger ist, dass keine Hardwaregeräte erstellt werden, auf denen der Dienst vorab geladen werden kann.

Die Herausforderung von Spotify ist auch der harte Preiswettbewerb beim Musik-Streaming. Das Unternehmen erzielt Einnahmen durch aktive Nutzer und verkauft auch Werbung, die Nutzern, die kostenlos zuhören, Einnahmen durch das Streamen von Musik einbringt. Die Lizenzierung von Inhalten und die Zahlung von Lizenzgebühren verursachen jedoch erhebliche Kosten. Da die Inhalte von einer hochkonzentrierten Branche abhängen, können auch der Zugang und die Einnahmen leicht beeinträchtigt werden. Musik, die von der Universal Music Group, Sony Music Entertainment, der Warner Music Group und Merlin an die Firma lizenziert wurde, macht ungefähr 87% der Streams aus. Darüber hinaus ist es anfällig für kostspielige Klagen von Rechtsinhabern, die behaupten, nicht genug bezahlt worden zu sein.

Ausblick

Es ist unklar, ob Spotifys glitzerndes Resümee von A-List-Stars angesichts seiner finanziellen Verluste langfristig zum Erfolg als Börsengang oder als Aktiengesellschaft führen wird. Einige Analysten behaupten, die Suche der Musikindustrie nach den digitalen Dollars der Verbraucher könnte Spotify stattdessen zu einer Partnerschaft zwingen - oder in die Arme eines Acquirers.

Vor dem Börsengang erhielt das Unternehmen positive Rückmeldungen von Analysten von MKM Partners und RBC Capital.