Logo
Ein Logo ist eine grafische Marke, ein Emblem, ein Symbol oder ein stilisierter Name, mit dem ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Marke gekennzeichnet wird. Es kann die Form eines abstrakten oder figurativen Designs annehmen oder es kann als stilisierte Version des Firmennamens dargestellt werden, wenn es eine ausreichende Markenbekanntheit aufweist.
Logos verstehen
Logos sind zu einem festen Bestandteil der Markenidentität vieler Unternehmen geworden. Ein weit verbreitetes und sofort erkanntes Logo ist ein wertvolles immaterielles Gut für ein Unternehmen und daher in den meisten Situationen ein Warenzeichen für den Schutz des geistigen Eigentums.
Eine kurze Geschichte des Logos
Logos existieren seit Tausenden von Jahren. Die frühesten Logos waren nichts anderes als einfache Kennzeichnungen, Symbole oder wörtliche Marken, die erstellt wurden, um den Hersteller eines Produkts zu kennzeichnen oder die Art der Produkte zu kommunizieren, die ein bestimmter Händler verkaufte. Beispielsweise verabschiedete das englische Parlament unter der Herrschaft Heinrichs III. Im Jahr 1266 ein Gesetz, das vorschrieb, dass alle Bäcker für das von ihnen verkaufte Brot eine Kennzeichnungsmarke verwenden müssen. Historiker glauben weithin, dass dies Englands erster Gesetzgebungsakt in Bezug auf Marken war.
Das moderne Logo begann seine Entwicklung nach der Einführung des Markenrechts im 19. Jahrhundert. Das ikonische Logo von Jack Daniels stammt aus dem Jahr 1875, kurz nachdem der Kongress das US-Markengesetz von 1870 verabschiedet hatte - in dem Versuch, ein Bundesmarkenregime einzuführen, das vom Obersten Gerichtshof abgelehnt wurde. Im Jahr 1876 wurde das berühmte rote Dreieck der Bass Brewery als erste Marke in Großbritannien eingetragen, nachdem das Merchandise Marks Act im Jahr 1862 verabschiedet worden war.
Mit dem Fortschreiten der viktorianischen Ära und der Gründung der ersten Marken wurden diese Marken immer komplexer und entwickelten sich zu Logos, als die Disziplin des Grafikdesigns zu einer Kunstform wurde. Moderne Logos haben sich von komplexen visuellen Aussagen zu vereinfachten Bildern gewandelt, um in einer Welt der visuellen Überladung hervorzuheben und sie über mehrere Medienkanäle hinweg, einschließlich Mobiltelefone und Tablets, leichter erkennbar zu machen.
Die zentralen Thesen
- Ein Logo ist ein visuelles Symbol zur sofortigen Identifizierung eines Unternehmens, einer Organisation, eines Produkts oder einer Marke.
- Logos können den Namen eines Unternehmens mit Buchstaben darstellen oder abstrakte Designs wie den Nike-Streifen.
- Einige Logos enthalten versteckte Nachrichten. Interessierte Beobachter werden beispielsweise feststellen, dass das FedEx-Logo im negativen Bereich zwischen den Buchstaben "E" und "X" einen weißen Pfeil enthält, um die Genauigkeit der Zustellung zu symbolisieren.
Besondere Überlegungen
Die Cleverness von Hidden Messaging im Logo
Während Logos darauf abzielen, einen sofortigen Wiedererkennungswert für die Marke zu erzielen, pflegen einige geschickt verborgene Botschaften, die nur mit Adleraugen versehene Verbraucher erkennen können. Betrachten Sie das Logo des Paketzustellers FedEx. Eine genaue Untersuchung des Logos (siehe Bild) zeigt, dass der negative Abstand zwischen den Buchstaben 'E' und 'X' einen Pfeil anzeigt, der auf Liefertreue und eine vorausschauende Geschäftsdynamik hindeutet. Und im Logo für Wendys Restaurant bedeuten die Linien im Kragen von Wendys Bluse das Wort "MOM", um ein heimeliges Gefühl zu suggerieren.
[Wichtig: Die Verwendung von Farbe ist ein wichtiges Element bei der Gestaltung von Logos, da aufgrund der Mechanismen der visuellen Wahrnehmung des Menschen Farbe und Kontrast für die Erkennung visueller Details von entscheidender Bedeutung sind und die große Mehrheit der Verbraucher dazu neigt, unterschiedliche Farben und Farbkombinationen zuzuordnen mit unterschiedlichen Bedeutungen (z. B. in den USA rot, weiß und blau gefärbte Designs und die Gefühle des Patriotismus).]
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