Infomercial
Ein Infomercial ist eine Video- oder Fernsehwerbung in längerer Form, die als eigenständige Sendung fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu werben. Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots, da sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben. Infomercials können so mehr Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung präsentieren. Der Zweck von Infomercials besteht darin, den Zuschauer aufzufordern, eine gebührenfreie Nummer anzurufen oder eine Website zu besuchen, um einen Kauf zu tätigen.
Zu den Vorteilen von Infomercials für Unternehmen gehört, dass Sie mehr Zeit haben, um ein Produkt vorzustellen, seine Funktionsweise zu demonstrieren und einen überzeugenden Aufruf zum Handeln (CTA) zu präsentieren. Der Begriff Infomercial ist eine Kombination der Wörter "Information" und "kommerziell". In Europa werden sie jedoch als "kostenpflichtiges Programm" oder "Teleshopping" bezeichnet.
Die zentralen Thesen
- Ein Infomercial ist eine Video- oder Fernsehwerbung in längerer Form, die als eigenständige Sendung fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu werben.
- Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots, da sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben.
- Infomercials erscheinen normalerweise außerhalb der Hauptverkehrszeiten im Fernsehen und können eine halbe bis fast eine Stunde dauern.
Infomercials verstehen
Infomercials beinhalten in der Regel einen längeren Versuch, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, indem die Standpunkte oder Interessen des Zuschauers angesprochen werden. Infomercials zeigen normalerweise eine gebührenfreie Telefonnummer an und fordern den Zuschauer auf, "jetzt anzurufen" und "die Betreiber warten" auf das, was als "zeitlich begrenztes Angebot" bezeichnet wird. Infomercials können als Video online oder während eines Fernsehzeitfensters ausgeführt werden. In jedem Format enthält ein Infomercial eine Aufforderung zum Handeln, z. B. einen Anreiz zum sofortigen Handeln.
Wie lange halten Infomercials?
Infomercials können in kurzen oder langen Abschnitten ausgeführt werden. Kürzere Infomercials haben in der Regel eine Länge von zwei bis vier Minuten und sind in der Regel als mehrere aufeinanderfolgende unabhängige Werbespots für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung strukturiert. Infomercials in längerer Form können eine halbe Stunde oder eine Stunde dauern (28:30 oder 58:30) und werden in der Regel in der Nacht zwischen 2:00 und 6:00 ausgestrahlt. Infomercials belegen das, was zuvor war tote Sendezeit, in der sich Fernsehsender normalerweise abmelden würden.
Wann sind Infomercials im Fernsehen?
Infomercials sind dafür bekannt, dass sie außerhalb der Hauptverkehrszeiten, normalerweise spät in der Nacht oder früh am Morgen, im Fernsehen zu sehen sind. Die Werbetarife für diese Stunden sind niedriger als tagsüber, so dass Unternehmen, die ihre Produkte verkaufen, mehr Zeit aufkaufen können, als dies bei Werbung in einer beliebten Fernsehshow der Fall wäre. Außerdem verdienen Fernsehsender Einnahmen aus Infomercials, was dazu beiträgt, den Mangel an Werbeeinnahmen auszugleichen, der für Shows außerhalb der Hauptverkehrszeiten typisch ist.
Wie Infomercials ihren Anfang hatten
Infomercials wurden in den 1980er Jahren in den USA bekannt, nachdem die Federal Communications Commission (FCC) die Regeln gelockert hatte, die die Menge der kommerziellen Inhalte beschränkten, die im Fernsehen gezeigt werden konnten.
Laut FTC muss jede Werbung, die länger als 15 Minuten läuft, den Zuschauern mitteilen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Infomercials werden von vielen als sensationell, halbwahr und übertrieben angesehen. Im Laufe der Jahre wurde festgestellt, dass Behauptungen, die von einigen von Infomercials verkauften Produkten erhoben wurden, wie Gewichtsverlust und Penisvergrößerung, betrügerisch waren.
Beispiele für Infomercials
Infomercials werden häufig verwendet, um eine Vielzahl von Produkten zu verkaufen ("As Seen On TV"). Einige Beispiele für beliebte Infomercials sind:
- Proactiv Akne-System hat Prominente wie Justin Bieber und Jessica Simpson vorgestellt.
- P90x Workout Videos und DVDs waren sehr erfolgreich und wurden von Tony Horton gestartet.
- Das Total Gym-Trainingssystem bestand aus Chuck Norris und Christie Brinkley.
- Der George Foreman Grill verkaufte ungefähr 100 Millionen Einheiten und wurde vom ehemaligen Boxchampion George Foreman empfohlen.
Weitere beliebte Infomercial-Produkte waren Ginsu-Messer, ShamWow-Handtücher und das Flowbee-Vakuum-Haarschneidewerkzeug.
Infomercials werden auch häufig zum Verkauf von Nahrungsergänzungsmitteln und Nahrungsergänzungsmitteln für die sexuelle Gesundheit, Hilfsmitteln zur Gedächtnisverbesserung, persönlichen Fitnessgeräten und vielem mehr verwendet. Solche Werbung kann auch von religiösen Figuren oder Politikern verwendet werden, die um Spenden bitten.
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