Monopolistische Konkurrenz

Was ist monopolistischer Wettbewerb?

Monopolistischer Wettbewerb kennzeichnet eine Branche, in der viele Firmen Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die ähnlich, aber keine perfekten Substitute sind. Die Eintritts- und Austrittsbarrieren in eine monopolistisch umkämpfte Branche sind gering, und die Entscheidungen eines Unternehmens wirken sich nicht direkt auf die der Wettbewerber aus. Der monopolistische Wettbewerb ist eng mit der Geschäftsstrategie der Markendifferenzierung verbunden

Die zentralen Thesen

• Monopolistischer Wettbewerb entsteht, wenn eine Branche viele Firmen hat, die ähnliche, aber nicht identische Produkte anbieten.
• Im Gegensatz zu einem Monopol haben diese Unternehmen wenig Macht, das Angebot zu drosseln oder die Preise zu erhöhen, um die Gewinne zu steigern.
• Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb versuchen in der Regel, ihr Produkt zu differenzieren, um über dem Markt liegende Renditen zu erzielen.
• Starke Werbung und Marketing sind bei Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb weit verbreitet, und einige Ökonomen kritisieren dies als verschwenderisch.

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Monopolistische Konkurrenz

Monopolistischen Wettbewerb verstehen

Monopolistischer Wettbewerb ist ein Mittelweg zwischen Monopol und perfektem Wettbewerb (ein rein theoretischer Zustand) und kombiniert Elemente von jedem. Alle Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb haben die gleiche, relativ geringe Marktmacht. Sie sind alle Preismacher. Langfristig ist die Nachfrage sehr elastisch, was bedeutet, dass sie empfindlich auf Preisänderungen reagiert. Auf kurze Sicht ist der wirtschaftliche Gewinn positiv, aber auf lange Sicht nähert er sich Null. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb werben tendenziell stark.

Monopolistischer Wettbewerb ist eine Form des Wettbewerbs, der eine Reihe von Branchen kennzeichnet, die den Verbrauchern im Alltag vertraut sind. Beispiele hierfür sind Restaurants, Friseursalons, Bekleidung und Unterhaltungselektronik. Um die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs zu veranschaulichen, verwenden wir das Beispiel von Haushaltsreinigungsmitteln.

Anzahl der Firmen

Angenommen, Sie sind gerade in ein neues Haus gezogen und möchten sich mit Reinigungsmitteln eindecken. Gehen Sie zum entsprechenden Gang in einem Lebensmittelgeschäft, und Sie werden feststellen, dass ein bestimmtes Produkt - Spülmittel, Handseife, Waschmittel, Flächendesinfektionsmittel, Reiniger für Toilettenschüsseln usw. - in einer Reihe von Varianten erhältlich ist. Für jeden Einkauf, den Sie tätigen müssen, konkurrieren möglicherweise fünf oder sechs Firmen um Ihr Unternehmen.

Produktunterscheidung

Da die Produkte alle denselben Zweck erfüllen, gibt es für Verkäufer relativ wenige Möglichkeiten, ihre Angebote von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Es mag "Rabatt" -Sorten geben, die von geringerer Qualität sind, aber es ist schwierig zu sagen, ob die höherpreisigen Optionen tatsächlich besser sind. Diese Unsicherheit resultiert aus unvollständigen Informationen: Der Durchschnittsverbraucher kennt die genauen Unterschiede zwischen den verschiedenen Produkten oder den fairen Preis für eines dieser Produkte nicht.

Monopolistischer Wettbewerb führt tendenziell zu starkem Marketing, da verschiedene Unternehmen weitgehend ähnliche Produkte unterscheiden müssen. Ein Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, den Preis für sein Reinigungsprodukt zu senken und eine höhere Gewinnspanne zu opfern, um im Idealfall höhere Umsätze zu erzielen. Ein anderer könnte den umgekehrten Weg einschlagen, den Preis erhöhen und Verpackungen verwenden, die Qualität und Raffinesse suggerieren. Ein Drittel könnte sich selbst als umweltfreundlicher verkaufen, indem es "grüne" Bilder verwendet und ein Gütesiegel eines Umweltbeobachters anzeigt (für das sich die anderen Marken möglicherweise ebenfalls qualifizieren, aber nicht anzeigen lassen). In Wirklichkeit könnte jede der Marken gleich wirksam sein.

Entscheidungen fällen

Monopolistischer Wettbewerb impliziert, dass es genug Unternehmen in der Branche gibt, dass die Entscheidung eines Unternehmens keine Kettenreaktion auslöst. In einem Oligopol kann eine Preissenkung durch ein Unternehmen einen Preiskampf auslösen, im monopolistischen Wettbewerb ist dies jedoch nicht der Fall.

Preissetzungsmacht

Wie in einem Monopol sind Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb eher Preissetzer oder -macher als Preisnehmer. Die nominelle Möglichkeit der Unternehmen, ihre Preise festzusetzen, wird jedoch effektiv durch die Tatsache ausgeglichen, dass die Nachfrage nach ihren Produkten sehr preiselastisch ist. Um ihre Preise tatsächlich zu erhöhen, müssen die Unternehmen in der Lage sein, ihre Produkte von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden, indem sie ihre tatsächliche oder wahrgenommene Qualität steigern.

Fordern Sie Elastizität

Aufgrund des Angebotsspektrums ist die Nachfrage im monopolistischen Wettbewerb sehr elastisch. Mit anderen Worten, die Nachfrage reagiert sehr schnell auf Preisänderungen. Wenn Ihr Lieblings-Mehrzweck-Oberflächenreiniger plötzlich 20% mehr kostet, werden Sie wahrscheinlich nicht zögern, auf eine Alternative zu wechseln, und Ihre Arbeitsplatten werden den Unterschied wahrscheinlich nicht kennen.

Ökonomischer Gewinn

Kurzfristig können Unternehmen überhöhte wirtschaftliche Gewinne erzielen. Da die Marktzutrittsschranken jedoch gering sind, haben andere Unternehmen einen Anreiz, in den Markt einzutreten, was den Wettbewerb verschärft, bis der gesamtwirtschaftliche Gewinn Null beträgt. Beachten Sie, dass wirtschaftliche Gewinne nicht mit buchhalterischen Gewinnen identisch sind. Ein Unternehmen, das ein positives Nettoeinkommen erzielt, kann keinen wirtschaftlichen Gewinn erzielen, da in letzterem Opportunitätskosten enthalten sind.

Werbung im monopolistischen Wettbewerb

Ökonomen, die sich mit monopolistischem Wettbewerb beschäftigen, heben häufig die sozialen Kosten einer solchen Marktstruktur hervor. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb wenden große Summen an realen Ressourcen für Werbung und andere Formen des Marketings auf. Wenn es einen echten Unterschied zwischen den Produkten verschiedener Unternehmen gibt, von denen der Verbraucher möglicherweise nichts weiß, können diese Ausgaben nützlich sein. Handelt es sich bei den Produkten jedoch eher um nahezu perfekte Substitute, was im monopolistischen Wettbewerb wahrscheinlich ist, so stellen die für Werbung und Marketing aufgewendeten realen Ressourcen eine Art verschwenderisches Mietsuchverhalten dar, das zu einem Verlust an Mitnahme für die Gesellschaft führt.

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