Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing ist eine Marketingtaktik, bei der ein Unternehmen überraschende und / oder unkonventionelle Interaktionen nutzt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Guerilla-Marketing unterscheidet sich insofern von herkömmlichem Marketing, als es häufig auf persönlicher Interaktion beruht, ein geringeres Budget hat und sich auf kleinere Gruppen von Promotoren konzentriert, die dafür verantwortlich sind, das Wort an einem bestimmten Ort zu verbreiten, anstatt durch weit verbreitete Medienkampagnen.
Guerilla-Marketing erklärt
Unternehmen, die Guerilla-Marketing einsetzen, verlassen sich darauf, dass ihre In-Your-Face-Werbeaktionen durch virales Marketing oder Mundpropaganda verbreitet werden und so ein breiteres Publikum kostenlos erreichen. Die Verbindung zu den Emotionen eines Verbrauchers ist der Schlüssel zum Guerilla-Marketing. Die Anwendung dieser Taktik ist nicht für alle Arten von Waren und Dienstleistungen gedacht und wird häufig für "nervösere" Produkte und für jüngere Verbraucher eingesetzt, die eher positiv reagieren. Guerilla-Marketing findet an öffentlichen Orten statt, die ein möglichst großes Publikum bieten, wie Straßen, Konzerte, öffentliche Parks, Sportveranstaltungen, Festivals, Strände und Einkaufszentren. Ein Schlüsselelement des Guerilla-Marketings ist die Wahl des richtigen Zeitpunkts und Ortes für die Durchführung einer Kampagne, um potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Guerilla-Marketing kann Indoor-, Outdoor-, Event-Ambush- oder Experiential-Marketing sein, um die Öffentlichkeit zur Interaktion mit einer Marke zu bewegen.
Guerilla-Marketing-Geschichte
Guerilla-Marketing ist ein Produkt der Verlagerung des traditionellen Print-, Radio- und Fernsehmarketings auf elektronische Medien. Es wurde von Jay Conrad Levinson in seinem 1984 erschienenen Buch Guerrilla Marketing geprägt . Ihr Ziel ist es, Begeisterung für ein Produkt oder eine Marke zu wecken, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung kauft oder mit anderen potenziellen Käufern darüber spricht. Guerilla-Marketing kann für kleine Unternehmen sehr kosteneffektiv sein, insbesondere wenn es ihnen gelingt, ein virales Marketing-Phänomen hervorzurufen.
Guerilla-Marketing-Typen
Es gibt verschiedene Arten von Guerilla-Marketing. Einige Beispiele sind:
- Viral oder Buzz
- Stealth
- Umgebungs
- Hinterhalt
- Projektionswerbung
- Astroturfing
- Basis
- Wildes Posting
- Straße
Guerilla-Marketing-Fehler
Angesichts der mit dem Guerilla-Marketing verbundenen Risiken und des manchmal unbekannten Territoriums, in dem es sich bewegt, gibt es eine Reihe von Beispielen für fehlgeschlagene Kampagnen.
- 2007 bewarb das Cartoon Network eine Show, indem es in ganz Boston LED-Schilder anbrachte, die einer Figur aus der Show ähnelten. Die Schilder verursachten eine Bombenangst und kosteten Turner Broadcasting (dem Mutterunternehmen des Netzwerks) 2 Millionen US-Dollar an Geldstrafen.
- Bei einem Guinness-Weltrekordversuch im Jahr 2005 bewarb Snapple seine neuen Tiefkühlprodukte, indem er in einem Park in New York City ein 3 m langes Eis am Stiel aufstellte. Es schmolz schneller als erwartet und bedeckte den Park mit klebriger Masse, sodass die Feuerwehr kommen musste, um es abzuspritzen.