Schnelle Mode
Mit Fast Fashion werden Kleidungsdesigns bezeichnet, die sich schnell vom Laufsteg zum Geschäft bewegen, um neuen Trends zu begegnen. Die Kollektionen basieren oft auf Designs, die bei Fashion Week-Events präsentiert wurden. Mit Fast Fashion können Mainstream-Konsumenten trendige Kleidung zu einem erschwinglichen Preis kaufen.
Schnelle Mode wurde aufgrund billigerer Kleidung, einer Zunahme des Appetits auf modische Kleidung und der Zunahme der Kaufkraft der Verbraucher üblich. Aus diesem Grund fordert Fast Fashion neue Modelinien heraus, die von traditionellen Modehäusern saisonal eingeführt werden. Tatsächlich ist es für Fast-Fashion-Einzelhändler nicht ungewöhnlich, neue Produkte mehrmals in einer Woche vorzustellen, um im Trend zu bleiben.
Fast Fashion verstehen
Der Einkauf von Kleidung galt einst als Ereignis. Verbraucher würden sparen, um zu bestimmten Zeiten des Jahres Kleidung zu kaufen. Dies änderte sich jedoch Ende der neunziger Jahre, als das Einkaufen zu einer Form der Unterhaltung wurde und die Nachfrage nach Kleidung zunahm. Betreten Sie Fast Fashion, die billigere, trendigere Kleidung, die es den Verbrauchern ermöglicht, sich so zu fühlen, als ob sie die gleiche Kleidung tragen würden, die auf Modenschauen auf dem Laufsteg war.
Fast Fashion wird durch Innovationen im Supply Chain Management (SCM) unter den Modehändlern ermöglicht. Ziel ist es, schnell und kostengünstig Kleidungsstücke herzustellen. Diese Kleidung reagiert auf sich schnell verändernde Verbraucheranforderungen. Die Annahme ist, dass Verbraucher High Fashion zu einem niedrigen Preis wollen.
Fast Fashion folgt dem Konzept des Category Managements und verbindet den Hersteller mit dem Verbraucher in einer für beide Seiten vorteilhaften Beziehung. Die Geschwindigkeit, mit der schnelle Mode stattfindet, erfordert diese Art der Zusammenarbeit, da die Notwendigkeit, Supply-Chain-Prozesse zu verfeinern und zu beschleunigen, von größter Bedeutung ist.
Schnelle Modeführer
Die spanische Kette Zara ist alles andere als ein Synonym für schnelle Mode und ein Musterbeispiel dafür, wie man die Zeit zwischen Design, Produktion und Lieferung verkürzt.
Weitere große Namen in der Fast-Fashion-Branche sind H & M aus Schweden, UNIQLO aus Japan, GAP und Forever 21 aus den USA sowie Topshop aus England.
Traditionellere Kaufhäuser wie Macy's, JC Penney und Kohl's in den USA haben alle eine Seite aus Zaras Buch entnommen, wodurch die Design- und Produktionszeiten verkürzt wurden, um besser auf dem Markt bestehen zu können.
- Fast Fashion beschreibt Kleidungsdesigns, die sich vom Laufsteg in die Geschäfte bewegen, um neuen Trends zu begegnen.
- Fast Fashion konkurriert mit Modehäusern, die weiterhin saisonal neue Modelinien einführen.
- Innovationen im Supply Chain Management im Modehandel machen Fast Fashion möglich.
- Zu den führenden Unternehmen der Fast-Fashion-Branche zählen Zara, H & M, UNIQLO, Gap und Forever 21.
Die Vorteile von Fast Fashion
Fast Fashion ist ein Segen für Einzelhändler, da die ständige Einführung neuer Produkte die Kunden dazu ermutigt, häufiger Geschäfte zu besuchen, was bedeutet, dass sie am Ende mehr einkaufen. Die Geschwindigkeit, mit der sich die Mode schnell bewegt, hilft den Einzelhändlern, Preisnachlässe zu vermeiden, die die Gewinnspannen schmälern. Das Unternehmen füllt seinen Lagerbestand nicht auf, sondern ersetzt Artikel, die ausverkauft sind, durch neue Artikel. Dementsprechend wissen Verbraucher, dass sie einen Artikel, den sie mögen, kaufen müssen, wenn sie ihn sehen, egal zu welchem Preis, da er wahrscheinlich nicht lange verfügbar ist.
Fast Fashion ist auch für hohe Gewinne verantwortlich, insbesondere wenn ein Einzelhändler in der Lage ist, vor dem Wettbewerb auf einen Trend zu setzen. Und wenn es Verluste gibt, können sich die Modehändler schnell erholen, indem sie eine neue Modelinie oder ein neues Produkt auf den Markt bringen. Und weil die Kleidung billig ist (und billig hergestellt wird), ist es einfach, die Verbraucher wieder in die Läden zu bringen, um die neue Kleidung und die neuesten Styles zu kaufen.
Kritik der Fast Fashion
Trotz der Vorteile für die Kunden wurde auch die Fast Fashion kritisiert, weil sie zum Wegwerfen anregt. Deshalb wird es auch als Einwegmode bezeichnet - die Kleidung wird billig in einem Stil hergestellt, der sich sehr schnell ändert.
Kritiker behaupten, dass schnelle Mode zu Umweltverschmutzung, schlechter Verarbeitung und schlechten Arbeitsbedingungen in Entwicklungsländern beiträgt, in denen ein Großteil der Kleidung hergestellt wird. Da die Kleidung in Übersee hergestellt wird, wird dies auch als Rückgang der US-amerikanischen Produktion angesehen.
Der Trend wurde auch aus Gründen des geistigen Eigentums kritisiert. Einige Designer gaben an, dass ihre Designs von Einzelhändlern illegal in Massenproduktion hergestellt wurden.
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