Cost Per Thousand (CPM)

Was kostet das Tausend?

Cost per 1000, auch Cost per Mille genannt, ist ein Marketingbegriff, mit dem der Preis von 1.000 Anzeigenimpressionen auf einer Webseite bezeichnet wird. Wenn ein Website-Publisher 2, 00 US-Dollar CPM berechnet, muss ein Werbetreibender für jeweils 1.000 Impressionen seiner Anzeige 2, 00 US-Dollar bezahlen. Das "M" in CPM steht für das Wort "Mille", lateinisch für "Tausende".

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Was kostet das Tausend?

Grundlegendes zu Kosten pro Tausend (CPM)

CPM ist die häufigste Methode zur Preisgestaltung von Webanzeigen. Werbetreibende messen den Erfolg einer CPM-Kampagne häufig an ihrer Klickrate. Dies ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Beispielsweise hat eine Anzeige, die für jeweils 100 Impressionen zwei Klicks erhält, eine Klickrate von 2%. Sie können den Erfolg einer Anzeige nicht allein an der Klickrate messen, da eine Anzeige, die ein Leser sieht, aber nicht klickt, möglicherweise noch Auswirkungen hat.

CPM vs. CPC und CPA

CPM stellt eine von mehreren Methoden dar, mit denen Website-Anzeigen bewertet werden. Andere Preismodelle umfassen die Kosten pro Klick, bei denen der Werbetreibende jedes Mal bezahlt, wenn ein Website-Besucher auf die Anzeige klickt, und die Kosten pro Erwerb, bei denen der Werbetreibende jedes Mal bezahlt, wenn ein Website-Besucher einen Kauf tätigt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat.

Für einige Werbekampagnen sind andere Preismethoden angemessener als für andere. CPM ist am sinnvollsten für eine Kampagne, die darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern oder eine bestimmte Botschaft zu verbreiten. In diesem Fall spielt die Klickrate eine geringere Rolle, da die Bekanntheit einer Anzeige, die prominent auf einer stark frequentierten Website platziert wird, dazu beiträgt, für den Markennamen oder die Botschaft eines Unternehmens zu werben, auch wenn die Besucher nicht auf die Anzeige klicken.

Unternehmen, die sich weniger auf die Massenattraktivität als vielmehr auf die Werbung für ein Produkt bei einem Nischenpublikum konzentrieren, tendieren zu CPC- oder CPA-Werbung, da sie nur dann zahlen müssen, wenn Besucher auf ihre Website klicken oder das beworbene Produkt kaufen.

Website-Publisher mögen CPM-Werbung, weil sie nur für das Anzeigen von Anzeigen bezahlt werden. Da die CPM-Raten jedoch niedrig sind (die oben genannten 2, 00 USD sind ziemlich üblich), benötigt eine Website einen robusten Datenverkehr, um mit CPM-Anzeigen angemessenes Geld zu verdienen.

Impressionen vs. Seitenaufrufe

Es ist möglich, dass die Anzahl der Anzeigenimpressionen von der Anzahl der Besucher auf der Website abweicht, auf der die Anzeige geschaltet wird. Beispielsweise kann eine Anzeige an zwei Stellen auf einer Website platziert werden, z. B. als horizontales Banner oben auf der Seite und als vertikales Seitenbanner neben dem Seitentext. In diesem Szenario zahlt der Werbetreibende zwei Impressionen pro Seitenaufruf.

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