Warum Facebook die größte Bedrohung für Googles Ad-Revenue-Thron ist

Google wurde 1998 ins Leben gerufen. Es folgte ein rasanter Aufstieg an die Spitze der Suchmaschinen, auf die das Unternehmen noch nicht verzichtet hat. In den vergangenen Jahren hofften viele Suchmaschinen, Google an der Spitze des Podiums zu verdrängen oder zumindest dem Giganten einen legitimen Wettbewerb zu bieten. Beim ersten Start von Google haben die meisten Webnutzer, von denen es im Vergleich zu 2015 nur einen Bruchteil gab, Alternativen wie Lycos und AltaVista für die Suche verwendet. Diese Unternehmen wurden jedoch schnell obsolet, da die Nutzer das einfache Design und die benutzerfreundliche Oberfläche von Google zu schätzen wussten. Andere Konkurrenten wie Yahoo (YHOO) und MSN haben es geschafft, an kleinen Marktanteilen festzuhalten, als Google unvermindert gewachsen ist, während spätere Konkurrenten wie Bing erfolglos versucht haben, Google beiseite zu schieben und sich als Suchmaschine zu positionieren die Mehrheit der Webnutzer.

Während Dutzende von Suchmaschinen versucht haben, mit Google zu konkurrieren, hat sich ein Unternehmen ab 2015 als gewaltiger Herausforderer des Suchmaschinenriesen positioniert. Ironischerweise ist dieses Unternehmen, obwohl es fest in der Dotcom-Branche verankert ist, überhaupt keine Suchmaschine. Es ist jedoch ein Unternehmen, von dem jeder gehört hat und das die meisten Internetnutzer regelmäßig besuchen: Facebook (FB).

Wie Facebook und Google miteinander konkurrieren

Auf den ersten Blick mag es seltsam klingen, Facebook als direkten Konkurrenten von Google zu klassifizieren. Immerhin dienen die beiden Websites für ihre Endnutzer ganz unterschiedlichen Zwecken. Eine ist eine Suchmaschine, während die andere ein soziales Netzwerk ist. Web-Surfer verwenden eine, um bestimmte Informationen zu suchen, und die andere, um sich mit Freunden, Familienmitgliedern und Fachleuten zu vernetzen oder für viele Facebook-Nutzer, um sich selbst zu bewerben, die Details ihres täglichen Lebens aufzuzeichnen und Tausende von Bildern zu posten.

Um zu verstehen, warum Facebook der einzige echte Konkurrent von Google ist, müssen Sie mit dem Modell vertraut sein, mit dem beide Unternehmen Geld verdienen. Wie die meisten Menschen wissen, macht Google nichts, wenn eine Person es verwendet, um die Hauptstadt von New Hampshire nachzuschlagen oder eine Wegbeschreibung zum nächsten Waffelhaus zu finden. Ebenso macht Facebook keinen Cent, wenn sich ein Benutzer anmeldet und der Welt mitteilt, was er zum Frühstück gegessen hat, oder wenn sich ein neues Mitglied für ein Konto anmeldet. Für die überwiegende Mehrheit der Nutzer bieten Google und Facebook ihre Dienste kostenlos an.

Google und Facebook verdienen jedes Jahr Milliarden von Dollar an Einnahmen, indem sie Werbekunden hohe Gebühren in Rechnung stellen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen vor den Horden von Nutzern beider Unternehmen zu platzieren. Täglich generieren Google-Sucher und Facebook-Poster nur indirekt Einnahmen. Je mehr Besucher die Websites erhalten, desto gefragter sind sie für Werbetreibende, was sich in einer Hebelwirkung und der Möglichkeit niederschlägt, mehr für Anzeigen zu berechnen.

Mit seinem AdWords-Programm hat Google den größten Teil des 21. Jahrhunderts den Online-Werbemarkt dominiert. Werbetreibende nutzen die enorme Reichweite von Google unter den Websuchern, indem sie das Unternehmen dafür bezahlen, dass Besucher auf ihre Websites gelangen. Das traditionelle AdWords-Modell ist Pay-per-Click. Google zeigt die Nachricht eines Werbetreibenden in einer Liste gesponserter Ergebnisse für einen bestimmten Suchbegriff an und der Werbetreibende bezahlt für jeden Nutzer, der auf die Anzeige klickt. Je wettbewerbsfähiger und lukrativer die Keywords sind, desto höher sind die Google-Gebühren pro Anzeige.

Facebooks gezielte Werbung

Ab Ende der 2000er Jahre erkannte Facebook, dass es seine Millionen von täglichen Besuchern für die gleichen Werbeeinnahmen einsetzen konnte. Das soziale Netzwerk startete sein Facebook Ads-Programm, mit dem Werbetreibende für ihre Nachrichten bezahlen können, die in den Newsfeeds der Nutzer erscheinen. Während Google-Werbetreibende Nutzer anhand bestimmter Suchbegriffe ansprechen, richten sich Unternehmen, die auf Facebook werben, an Nutzer anhand bestimmter Informationen in ihren Profilen. Beispielsweise sieht ein Facebook-Nutzer, der viel über Sport schreibt, wahrscheinlich viele Anzeigen in Bezug auf Sport in seinem Newsfeed.

Ab 2015 ist Google weiterhin führend im Online-Marketing, Facebook macht jedoch Fortschritte. Viele Werbetreibende haben den Wechsel vorgenommen und die hohen Kosten und das verwirrende Modell von Google als Hauptgründe angeführt. Während Suchmaschine nach Suchmaschine bei ihren Versuchen, ein echter Konkurrent von Google zu werden, gescheitert ist, nähert sich ein anderer Internetriese von außerhalb der Suchwelt mit beeindruckendem Tempo.