Das wahre Geheimnis für den Erfolg von Microsoft

Für Leute mit einer gewissen Überzeugungskraft macht es Spaß, sich über Microsoft ( MSFT) lustig zu machen. Es ist veraltete und gelegentlich aufgeblähte Software. Eine Betriebssystemversion, die so verachtet wurde, dass die meisten Benutzer sich weigerten, ein Upgrade von ihrem Vorgänger durchzuführen, und stattdessen auf den Austausch warteten. Ein Browser, der früher 95% des Weltmarktanteils besaß, heute jedoch nur in Japan, Südkorea, Gabun und Grönland die Nummer eins ist. Und Mobiltelefone, die sich in einem Universum, das von iPhone und Android dominiert wird, kaum registrieren lassen.

Die zentralen Thesen

• Microsoft ist ein bekannter Name für bekannte Produktlinien wie Windows, Office und Xbox.
• Microsoft wurde vor mehr als 30 Jahren gegründet und hat sich weit über Software und Geräte hinaus zu Cloud Computing und Diensten entwickelt
• Microsoft war 2019 die am häufigsten gehaltene Aktie in Indexfonds und ETFs.

Microsoft reift sein Geschäft

Viele (in Ordnung, einige) von uns sind alt genug, um sich zu erinnern, wann Microsoft die eigentliche Definition des Romans, seiner jugendlichen Gründer und ihrer unorthodoxen Kultur war, die angesichts einer formalen, zurückhaltenden Geschäftswelt, für die nur begrenzte Verwendung oder Kenntnisse vorhanden waren, Computers. Heute ist Microsoft eine graue Flanell-Säule des Dow, und das ist ein willkommenes Ereignis. Die Alternative wäre gewesen, dass der dreiste Softwarestart heute keine Rolle mehr spielt.

Dennoch scheint es manchmal so, als würde der Konsens über Microsoft Fragen wie „Wie um alles in der Welt verdienen sie so viel Geld?“ Aufwerfen. Schließlich ist Microsoft weder das innovativste Unternehmen der Welt noch das umgänglichste. Kritiker scheinen jedoch etwas zu vergessen: a) Microsoft ist der weltgrößte Softwarehersteller, b) die Leute haben ein großartiges Dienstprogramm für Software, und c) Microsoft ist nicht mehr nur ein Softwarehersteller.

Microsoft unter CEO Satya Nadella

Unter der Führung von CEO Satya Nadella, die 2014 die Regentschaft übernahm, ist Microsoft aggressiv in die Bereiche Services und Cloud Computing eingestiegen. Das Azure-Cloud-Computing-System hat jetzt einen weltweiten Marktanteil von fast 20%, nach Amazon Web Services der zweitgrößte ein Drittel des Gesamtumsatzes des Unternehmens.

Microsoft erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 110 Milliarden US-Dollar und ein operatives Ergebnis von 35 Milliarden US-Dollar. Mit einer Gewinnspanne von 29%, die deutlich über der von Apple (Nasdaq: AAPL) oder Google (Nasdaq: toget) liegt, haben zwei Unternehmen, die nach Meinung der Öffentlichkeit Microsoft überholt.

Standhaft und allgegenwärtig

Diese weit verbreitete Meinung beruht auf einer falschen Annahme: Eine neue Produktlinie mit häufigen Updates ist der sicherste Weg zum Erfolg im Technologiesektor. Nicht wahr. Take Surface, Redmonds Antwort auf Apples iPad. Es ist nicht die Art von Produkt, die ein Unternehmen mit der Macht und Größe von Microsoft hervorbringt oder bricht. Es ist eher eine Möglichkeit, auf dem Markt für Unterhaltungselektronik relevant zu bleiben. Natürlich soll Surface genügend Gewinn erwirtschaften, um die damit verbundenen Kosten zu rechtfertigen, aber ein paar Millionen zufriedene Surface-Eigentümer haben nur einen geringen Einfluss auf die Nettogewinnzahlen von Microsoft . Gleiches gilt für die beeindruckende Xbox, deren Sexualität als Spielekonsole die Beiträge zu Microsofts finanziellem Gesamtbild bei weitem übertrifft.

Die Wahrheit ist etwas mehr Fußgänger. Vielleicht liegt es daran, dass Microsoft so allgegenwärtig ist und im täglichen Leben derer, die seine Produkte verwenden, ständig daran erinnert wird. Jedes Mal, wenn Sie Ihren Computer einschalten, starrt Sie das Microsoft-Logo an, auch wenn Sie ein Mac- oder Linux-Benutzer sind, der dennoch die Office-Suite von Microsoft verwendet. Sollte es sich nicht zur Aufgabe machen, ein Unternehmen mit einer so breiten und tiefgreifenden Präsenz mit jugendlichem Überschwang und dem Hang zur Eigenwerbung zu begeistern und zu faszinieren? ">

Tatsache ist, dass Microsoft 39 Jahre nach seiner Gründung ebenso souverän und diszipliniert ist wie IBM (NYSE: IBM), ITT (NYSE: ITT), Litton Industries und die anderen Unternehmen, die 1975 den Fortune 500-Oberlauf abgerundet haben Der Softwareriese ist in erster Linie damit beschäftigt, Geld zu verdienen, was auf den ersten Blick tautologisch klingt, auf den ersten Blick aber nicht. Microsoft befindet sich nicht mehr in der Phase des Experimentierens, die jungen und wachsenden Unternehmen gemein ist. Die Funktionsweise besteht vielmehr darin, Rentabilitätsströme zu erstellen, diese zu pflegen und zu erweitern. In erster Linie handelt es sich dabei um zwei Abteilungen und zwei Abteilungen: Business und Windows. Zusammen waren sie für 96% der Gewinne von Microsoft im letzten Quartal verantwortlich. (Die verbleibenden Geschäftsbereiche sind Server & Tools, Online Services und Entertainment & Devices.) Jeder der Geschäftsbereiche, die für den überwiegenden Teil des Gewinns von Microsoft verantwortlich sind, verdient eine eigene Zusammenfassung.

Software als Dienstleistung

Der Name der „Geschäftsabteilung“ von Microsoft klingt zwar etwas unkompliziert, bezieht sich jedoch auf den Teil der Vorgänge, der für die Erstellung des erstaunlich profitablen Office verantwortlich ist. Die Suite startete als Zusatz, eine Methode zur Präsentation von Microsofts revolutionärem Betriebssystem. Aber seit dem Debüt von Office im Jahr 1990 sind die Anwendungen, aus denen es besteht, für jeden, der geschäftlich tätig werden möchte, fast verpflichtend geworden. Mittlerweile nutzen über eine Milliarde Menschen Office, so dass Word und Excel praktisch gleichbedeutend mit Textverarbeitung bzw. Tabellenkalkulation sind. Multiplizieren Sie diese Benutzerbasis mit 140 USD pro Lizenz für die abgespeckte Home & Student-Version von Office, einem Produkt, dessen Grenzkosten nahe Null liegen. Es ist leicht zu erkennen, warum Microsoft alles in seiner Macht stehende unternimmt, um die Rentabilität von Office aufrechtzuerhalten (und warum Konkurrenten von OpenOffice zu Google Text & Tabellen möchte nichts anderes, als den Marktanteil von Office von 90% zu verringern.)

Der einzige ernstzunehmende Konkurrent des Geschäftsbereichs um die beherrschende Stellung bei Microsoft ist der Windows-Bereich des Unternehmens, dessen jüngster Beitrag zum Markt Windows 8 ist. Zufälligerweise ist der Anteil von Windows am weltweiten Markt für Betriebssysteme so groß wie der Anteil von Office an den Produktivitätssuiten 90%. Fast die Hälfte dieser Benutzer verwendet Windows 7, und etwa ein Drittel liegt bei Windows XP eine Generation zurück. Windows 8 kostet 120 US-Dollar, wobei die Grenzkosten mit denen von Office vergleichbar sind, wenn auch nicht wesentlich darunter liegen.

Die Quintessenz

All-in-One-Unterhaltungssysteme (Xbox One) und kostenlose Audio- und Videokonferenzen auf der ganzen Welt (Skype) mögen aufregend sein, die Dinge, die das Leben im 21. Jahrhundert angenehmer machen, wirken sich jedoch auf die Einnahmen von Microsoft aus minimal. Stattdessen liegt das Geheimnis des Unternehmens für einen unglaublichen Reichtum im täglichen Geschäft, dem Benutzer die Möglichkeit zu geben, Dokumente zu erstellen und zu bearbeiten. und Bereitstellen der Software, die die wichtigsten Funktionen eines Computers ausführt - Daten können von den Hardwarekomponenten Ihres Computers auf dessen Bildschirm übertragen werden. Es ist nicht verführerisch, aber es zahlt die Rechnungen ... bis zu einem gewissen Grad können nur wenige Unternehmen in der Geschichte mithalten.