Leistungsverhältnis
Power Ratio gibt an, wie viel Umsatz ein Rundfunkunternehmen im Vergleich zu seinem erwarteten Marktanteil erwirtschaftet. Es wird wie folgt berechnet:
Unternehmensumsatz / (Zielgruppenanteil * Gesamtmarktumsatz)
Leistungsverhältnis verstehen
Unternehmen möchten ein Leistungsverhältnis von mindestens 1, 0, was auf das erwartete Umsatzniveau hinweist. Ein höheres Leistungsverhältnis weist auf einen höheren Umsatz aus dem Publikumsanteil des Unternehmens hin. Leistungsverhältnisse zeigen, wie gut Medienunternehmen ihre Bewertungen in Werbeeinnahmen umwandeln. Werte größer als eins zeigen an, dass ein Unternehmen seine Branche übertrifft.
Leistungsverhältnisse helfen Medienunternehmen dabei, ihre eigene Leistung zu bewerten und im Falle eines möglichen Erwerbs oder Zusammenschlusses die Leistung eines Zielmedienunternehmens zu bewerten. Analysten und Investoren achten auch genau auf die Leistungsverhältnisse, da sie einen Einblick in die Effizienz von Unternehmen bei der Umwandlung von Ratings in Einnahmen geben. Leistungsverhältnisse können auch verwendet werden, um die Umsatzleistung einer Medienkategorie (z. B. Internet) mit einer anderen Kategorie (z. B. Zeitungen) zu vergleichen.
Während Leistungsverhältnisse die Effizienz bei der Erzielung von Einnahmen im Verhältnis zum Publikum messen, messen sie nicht die Rentabilität eines Senders. Mit anderen Worten, ein Sender könnte ein hohes Leistungsverhältnis aufweisen, jedoch beispielsweise aufgrund hoher Programmkosten unrentabel sein.
Welche Faktoren beeinflussen die Leistungsverhältnisse?
Eine im Journal of Media Business Studies veröffentlichte akademische Studie aus dem Jahr 2005 über die Leistungsverhältnisse von Radiosendern in den USA ergab, dass der Marktumsatzanteil eines Radiosenders mit zunehmendem Publikumsanteil überproportional zunimmt. Umgekehrt schrumpft der Marktanteil des Publikums, der Marktanteil des Unternehmens sinkt überproportional. Bei der Betrachtung der 100 größten US-amerikanischen Rundfunkveranstalter wurde in derselben und in anderen Studien auch festgestellt, dass die Leistungsverhältnisse für einen bestimmten Sender niedriger sein können als erwartet, da die Nachfrage nach seinem Publikum im Vergleich zu anderen Zuschauersegmenten relativ gering ist. Das Senderformat kann das Leistungsverhältnis positiv (Nachrichten / Gespräche) oder negativ (z. B. Easy Listening und Zielgruppen ethnischer Minderheiten) beeinflussen. Im Allgemeinen erzeugen AM-Sender niedrigere Leistungsverhältnisse als FM-Sender.
Wenn Analysten und Managementteams Leistungsverhältnisse bewerten, betrachten sie auch Verhältnisse für bestimmte Tagesbereiche und demografische Gruppen, z. B. das abgedeckte 18- bis 49-jährige Segment. Sie bewerten auch den Trend über Zeiträume. Die Bewertung des Leistungsverhältnisses durch die Managementteams wirkt sich auf Programminvestitionen, die Anwerbung und Vergütung von Talenten, Kaufentscheidungen für Stationen sowie langfristige Entscheidungen zur Unternehmensplanung aus.
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