Oprah-Effekt
Der Oprah-Effekt bezieht sich auf den Umsatzanstieg, der auf eine Werbebotschaft für die Oprah Winfrey Show folgte, die 25 Jahre lang im Fernsehen ausgestrahlt wurde. Eine Empfehlung von Oprah, der Königin der Talkshows, verwandelte viele Mode- und Lifestyle-Produkte in Millionen-Dollar-Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- Der Oprah-Effekt war eine Umsatzsteigerung für Unternehmen und Einzelpersonen, die Oprah Winfrey, die Königin der Talkshow bei Tag, in ihrem Fernsehprogramm vorstellte.
- Einige bekannte Persönlichkeiten mit Talkshows, wie Dr. Phil und der Gesundheitsexperte Dr. Oz, erhielten von Oprah einen ersten Karriereschub.
- Es wurde wegen ihrer Authentizität als mächtig angesehen.
Den Oprah-Effekt verstehen
Viele Unternehmen und Menschen, die das Glück hatten, sich an Oprah Winfrey zu wenden, hatten über Nacht Erfolg, nachdem sie in ihrer bahnbrechenden Show, die von 1986 bis 2011 lief und die bestbewertete Talkshow der amerikanischen Fernsehgeschichte war, befördert worden waren.
Der Oprah-Effekt war aufgrund ihrer Authentizität besonders wirkungsvoll. Oprah entschied sich für Produkte, an denen sie wirklich interessiert war, anstatt dafür bezahlt zu werden, sie zu bewerben. Und im Gegensatz zu typischen Prominenten unterstützte sie unabhängige Familienunternehmen.
Dank Oprah sind TV-Persönlichkeiten wie der Psychologe Dr. Phil, der Gesundheitsexperte Dr. Oz und die TV-Köchin Rachael Ray mit ihren eigenen TV-Shows zu bekannten Namen geworden. Sie hatte auch einen großen Einfluss auf die Veröffentlichung. Oprahs Buchclub förderte das Lesen und machte Bücher zu sofortigen Bestsellern.
Heute ist Oprah ein Milliardär und ein Medienmogul. Sie startete OWN, das Oprah Winfrey Network, im Jahr 2011. Und während ihre 10% ige Investition in Weight Watchers im Jahr 2015 bewiesen hat, dass nicht alles, was sie berührt, sofort in Gold übergeht - das Diätunternehmen sieht sich immer noch einer harten Konkurrenz durch mobile Apps und Fitness-Tracker gegenüber hat Millionen treuer Fans und hohe Zustimmungsraten.
Beispiele für den Oprah-Effekt
Während sein Innendesign-Unternehmen seit 1995 besteht, hat Nate Berkus nach seinem Auftritt bei Oprah im Jahr 2002 einen großen Schub für seine Karriere erhalten. Danach trat er regelmäßig in ihrer Show auf, und sein Design-Unternehmen hat sich durch die Werbung positiv entwickelt. Oprahs Produktionsfirma Harpo hat auch Berkus 'Tagesshow mitproduziert.
Der Oprah-Effekt war im Verlagswesen am ausgeprägtesten. Nach vorliegenden Statistiken erschienen 59 Bücher, die Oprah für ihren Buchclub ausgewählt hatte, auf der Top-Ten-Liste von USA Today und 29 erreichten die Nr. 1-Position. Die Bücher von Nobelpreisträger Toni Morrison sollen durch Oprahs Empfehlungen einen größeren Umsatzanstieg erfahren haben als durch den Gewinn des Preises.
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