Horizontaler Markt
Ein horizontaler Markt ist so diversifiziert, dass die erstellten Produkte die Anforderungen mehrerer Branchen erfüllen können. Ein horizontaler Markt ist ein Markt, auf dem die Output-Ware oder -Dienstleistung in großem Umfang genutzt und stark nachgefragt wird, so dass die Produzenten nur ein geringes Nachfragerisiko für ihre Outputs tragen, jedoch in der Regel einem starken Wettbewerb innerhalb der Branche ausgesetzt sind.
NACH UNTEN BRECHEN Horizontaler Markt
Die Rentabilität von Unternehmen, die Waren auf einem horizontalen Markt herstellen, wird eher von internen als von externen Faktoren bestimmt, da ihre Produkte häufig verwendet werden. Ein Beispiel für einen horizontalen Markt ist die Nachfrage nach Stiften in allen Branchen. Stifte werden in praktisch allen Branchen eingesetzt. Daher wird der Erfolg oder Misserfolg von Stiftherstellern eher durch interne Entscheidungen und Faktoren als durch Makroereignisse bestimmt.
Horizontale Märkte gegen vertikale Märkte
Unternehmen, die in einem horizontalen Marktsystem operieren, möchten eine breite demografische Gruppe ansprechen, die nicht wirklich eine Nische ist. Beispielsweise wird ein Wiederverkäufer von allgemeinen Büromöbeln wahrscheinlich andere Unternehmen, die auf Büromöbel spezialisiert sind, nicht ansprechen (an diese verkaufen). Sie werden vielmehr alle Arten von Unternehmen ansprechen, die Büros unterhalten - Wirtschaftsprüfungsunternehmen, Reisebüros, Versicherungsagenturen usw. Ihr Markt ist jeder, der Büromöbel benötigt.
Vertikales Marketing versucht, eine sehr demografische Nische anzuziehen. Hierzu könnte beispielsweise ein Hersteller von Solarmodultechnologie gehören. Diese Arten von Firmen verkaufen ihre Waren normalerweise an Solarunternehmer und Installateure. Mit anderen Worten, diejenigen, an die sie verkaufen, sind normalerweise Unternehmen, die gegeneinander konkurrieren.
Horizontale Märkte sind:
- Definiert durch ein demografisches Merkmal, das für verschiedene Arten von Unternehmen gilt
- Breiter als vertikale Märkte
- Gewöhnlich kooperativ und auf der Suche nach gemeinsamen Möglichkeiten
- Eine Gelegenheit, sich an ein allgemeines Publikum zu wenden
Vertikale Märkte sind:
- Eine Gruppe von Unternehmen, die dieselbe Branche teilen
- Immer spezifisch und branchenübergreifend
- Oft gegeneinander antreten
- Eine Gelegenheit, sich an ein bestimmtes Publikum zu wenden
Obwohl die Arten von Märkten deutliche Unterschiede aufweisen, kann die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens häufig so charakterisiert werden, dass sowohl horizontale als auch vertikale Märkte gleichzeitig bedient werden. Beispielsweise kann ein Schuhunternehmen horizontal zu dem Bereich vermarkten, in dem es sich befindet. Es könnte auch vertikal an jeden vermarktet werden, der ein neues Paar Schuhe in Betracht zieht. Ein Kinderbuchverlag kann horizontal vermarkten, um Menschen zu unterrichten, oder vertikal an Kinder und Eltern.
Zu wissen, welche horizontalen und vertikalen Märkte Ihr Unternehmen bedienen möchte, kann für den Marketingerfolg hilfreich sein. Indem Sie Ihre Märkte definieren, können Sie die Bedürfnisse Ihrer Märkte allgemein oder spezifisch besser bewerben und bedienen.
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