Digital Native
Digital Native ist ein Begriff, der von Mark Prensky im Jahr 2001 geprägt wurde und die Generation von Menschen beschreibt, die in der Ära der allgegenwärtigen Technologie aufgewachsen sind, einschließlich Computer und Internet. Digital Natives sind schon in jungen Jahren mit Technologie und Computern vertraut und betrachten Technologie als integralen und notwendigen Bestandteil ihres Lebens. Viele Teenager und Kinder in der ersten Welt gelten heute im Allgemeinen als Digital Natives, da sie hauptsächlich über Computer, SNS und SMS kommunizieren und lernen. Das Gegenteil von Digital Natives sind Digital Immigrants - Menschen, die sich auf die neue Sprache der Technologie einstellen mussten.
Digital Natives verstehen
Die Idee von „Digital Native“ kam aus einem Artikel, in dem Prenskys Meinung erklärt wurde, warum die heutigen Lehrer Schwierigkeiten haben, Schüler zu unterrichten. Prensky argumentierte, dass junge Menschen heutzutage eine digitale Sprache sprechen, während Lehrer eine Sprache mit altem Akzent sprechen (ihr Akzent ist ihre Abneigung gegen die Einführung neuer Technologien). Er forderte eine Änderung der Art und Weise, wie Kinder unterrichtet werden, damit sie in einer „Sprache“ lernen, die sie verstehen. Es ist erwähnenswert, dass nicht alle heute geborenen Kinder Digital Natives sind. Auch wenn billigere Mobilfunktechnologien in Entwicklungs- und Schwellenländern schnell Fuß fassen, sind Kinder in weniger wohlhabenden Gebieten weniger der Technologie ausgesetzt als ihre Kollegen in den G8-Staaten.
Es ist wichtig anzumerken, dass Prenskys Originalarbeit keine wissenschaftliche war und dass keine empirischen Daten existieren, um seine Behauptungen zu stützen. Seitdem hat er seine digitale Metapher zugunsten der digitalen Weisheit aufgegeben.
Digital Natives in der Geschäftswelt
Die Idee der Digital Natives wurde beliebt bei Pädagogen und Eltern, deren Kinder Prenskys Definition eines Digital Natives entsprachen. Im Geschäftsumfeld wurde der Digital Native als eine neue und potenziell lukrative Methode zur Segmentierung von Verbrauchern für Marketingzwecke aufgenommen. Es wurden viele Strategien vorgeschlagen, um die Aufmerksamkeit der Digital Natives auf sich zu ziehen. Einige davon waren grundlegendes Marketing mit ein paar weiteren Schlagworten.
Es war der Fokus auf Digital Natives, der viele Marken dazu ermutigte, sich für Social Media als Hauptmarketingplattform zu entscheiden und Promotions zu gamifizieren. Weitere Marketing-Tipps, um die Digital Natives zu erreichen, umfassten das Durchsuchen der Werbedaten, um Erkenntnisse zu gewinnen, um Wünsche zu erfüllen, und eine Reihe weiterer grundlegender Ideen, die für das Marketing für jedermann gelten, unabhängig davon, in welcher Kindheit sie mit Technologie konfrontiert sind. In den letzten Jahren hat die tausendjährige Kategorisierung die Verwendung von Digital Native als Marketing-Segment überholt, aber viele der Merkmale und Techniken sind gleich geblieben.
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