Wettbewerbsvorteil

Was ist Wettbewerbsvorteil?

Wettbewerbsvorteile sind Bedingungen, die es einem Unternehmen oder einem Land ermöglichen, eine Ware oder eine Dienstleistung von gleichem Wert zu einem niedrigeren Preis oder auf eine wünschenswertere Weise herzustellen. Diese Bedingungen ermöglichen es dem Produktivunternehmen, im Vergleich zu seinen Marktkonkurrenten mehr Verkäufe oder höhere Margen zu erzielen.

Wettbewerbsvorteile ergeben sich aus einer Vielzahl von Faktoren wie Kostenstruktur, Branding, Qualität des Produktangebots, Vertriebsnetz, geistigem Eigentum und Kundenservice.

1:32

Wettbewerbsvorteil

So funktioniert Wettbewerbsvorteil

Wettbewerbsvorteile generieren aufgrund bestimmter Stärken oder Bedingungen einen höheren Wert für ein Unternehmen und seine Aktionäre. Je nachhaltiger der Wettbewerbsvorteil ist, desto schwieriger ist es für Wettbewerber, den Vorteil zu neutralisieren. Die beiden Hauptarten von Wettbewerbsvorteilen sind der komparative Vorteil und der differenzielle Vorteil.

Der Begriff "Wettbewerbsvorteil" bezieht sich traditionell auf die Geschäftswelt, kann aber auch auf ein Land, eine Organisation oder sogar eine Person angewendet werden, die um etwas konkurriert.

Vergleichender Vorteil

Die Fähigkeit eines Unternehmens, eine Ware oder Dienstleistung effizienter zu produzieren als seine Wettbewerber, was zu höheren Gewinnspannen führt, schafft einen komparativen Vorteil. Rationale Verbraucher wählen den billigeren der zwei angebotenen perfekten Ersatzprodukte. Beispielsweise kauft ein Autobesitzer Benzin an einer Tankstelle, die fünf Cent billiger ist als andere Tankstellen in der Region. Bei unvollkommenen Ersatzstoffen wie Pepsi im Vergleich zu Cola können höhere Gewinnspannen für die kostengünstigsten Produzenten letztendlich zu überlegenen Erträgen führen.

Skaleneffekte, effiziente interne Systeme und die geografische Lage können ebenfalls einen komparativen Vorteil schaffen. Ein komparativer Vorteil impliziert jedoch kein besseres Produkt oder eine bessere Dienstleistung. Es zeigt nur, dass die Firma ein Produkt oder eine Dienstleistung mit dem gleichen Wert zu einem niedrigeren Preis anbieten kann.

Beispielsweise kann ein Unternehmen, das ein Produkt in China herstellt, niedrigere Lohnkosten haben als ein Unternehmen, das in den USA herstellt, so dass es ein gleichwertiges Produkt zu einem niedrigeren Preis anbieten kann. Im Kontext der internationalen Handelsökonomie bestimmen Opportunitätskosten die komparativen Vorteile.

Amazon (AMZN) ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das sich auf den Aufbau und die Aufrechterhaltung eines komparativen Vorteils konzentriert. Die E-Commerce-Plattform verfügt über ein Maß an Skalierbarkeit und Effizienz, das für Wettbewerber im Einzelhandel nur schwer zu reproduzieren ist, sodass sie vor allem durch den Preiswettbewerb an Bedeutung gewinnt.

Die zentralen Thesen

• Ein Wettbewerbsvorteil macht die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens für die Kunden begehrenswerter als die anderer Wettbewerber.
• Wettbewerbsvorteile lassen sich in komparative Vorteile und differenzielle Vorteile aufteilen.
• Ein komparativer Vorteil ist die Fähigkeit eines Unternehmens, effizienter zu produzieren als ein Konkurrent, was zu höheren Gewinnspannen führt.
• Ein entscheidender Vorteil ist, wenn die Produkte eines Unternehmens im Vergleich zu denen eines Mitbewerbers als einzigartig und von höherer Qualität angesehen werden.

Differenzieller Vorteil

Ein entscheidender Vorteil besteht darin, dass die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens von den Angeboten der Wettbewerber abweichen und als überlegen gelten. Fortschrittliche Technologie, patentgeschützte Produkte oder Prozesse, überlegenes Personal und eine starke Markenidentität sind alles Faktoren, die den entscheidenden Vorteil ausmachen. Diese Faktoren unterstützen breite Margen und große Marktanteile.

Apple ist dafür bekannt, innovative Produkte wie das iPhone zu entwickeln und seine Marktführerschaft mit cleveren Marketingkampagnen zum Aufbau einer Elite-Marke zu unterstützen. Große Pharmaunternehmen können auch Markenmedikamente zu hohen Preisen vermarkten, da sie durch Patente geschützt sind.

Vergleich von Anlagekonten Name des Anbieters Beschreibung Angaben zum Werbetreibenden × Die in dieser Tabelle aufgeführten Angebote stammen von Partnerschaften, von denen Investopedia eine Vergütung erhält.

Verwandte Begriffe

Perfekte Konkurrenz verstehen Reine oder perfekte Konkurrenz ist eine theoretische Marktstruktur, in der eine Reihe von Kriterien wie perfekte Information und Ressourcenmobilität erfüllt sind. mehr Was Sie über weite Wirtschaftsgräben wissen sollten Ein weiter Wirtschaftsgräben ist eine Art nachhaltiger Wettbewerbsvorteil, der es den Rivalen eines Unternehmens erschwert, seinen Marktanteil zu verringern. mehr Wirtschaftsgraben Definition Wirtschaftsgraben ist ein klarer Vorteil eines Unternehmens gegenüber seinen Wettbewerbern, der es ihm ermöglicht, seinen Marktanteil und seine Rentabilität zu schützen. mehr Funktionsweise von Ersatzprodukten Ein Ersatzprodukt oder eine Ersatzware ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, die ein Verbraucher als dasselbe oder ähnlich wie ein anderes Produkt ansieht. mehr Warum der komparative Vorteil wichtig ist Der komparative Vorteil bezieht sich auf die Fähigkeit einer Volkswirtschaft, Waren und Dienstleistungen zu geringeren Opportunitätskosten als Handelspartner zu produzieren. mehr Monopolistischer Wettbewerb Definition Monopolistischer Wettbewerb kennzeichnet eine Branche, in der viele Firmen Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die ähnlich, aber keine perfekten Substitute sind. mehr Partner Links