Marke
Eine Marke ist ein identifizierendes Symbol, eine Marke, ein Logo, ein Name, ein Wort und / oder ein Satz, mit denen Unternehmen ihre Produkte von anderen unterscheiden. Eine Kombination von einem oder mehreren dieser Elemente kann verwendet werden, um eine Markenidentität zu schaffen. Der rechtliche Schutz eines Markennamens wird als Marke bezeichnet.
1:13Markenwert
BREAKING DOWN Brand
Eine Marke gilt als eines der wertvollsten Güter eines Unternehmens. Es repräsentiert das Gesicht des Unternehmens, das erkennbare Logo, den Slogan oder die Marke, die die Öffentlichkeit mit dem Unternehmen verbindet. In der Tat wird das Unternehmen oft von seiner Marke bezeichnet, und sie werden ein und dasselbe. Die Marke eines Unternehmens ist mit einem Geldwert an der Börse verbunden (sofern es sich um ein börsennotiertes Unternehmen handelt), der sich auf den Wert der Anteilseigner auswirkt, wenn er steigt und fällt. Aus diesen Gründen ist es wichtig, die Integrität der Marke zu wahren.
Eine Marke schaffen
Wenn sich ein Unternehmen für eine Marke als öffentliches Image entscheidet, muss es zunächst die Markenidentität oder die Art und Weise bestimmen, wie es angesehen werden möchte. Beispielsweise enthält ein Firmenlogo häufig die Nachricht, den Slogan oder das Produkt, das das Unternehmen anbietet. Ziel ist es, die Marke einprägsam und für den Verbraucher attraktiv zu machen. Das Unternehmen konsultiert normalerweise eine Designfirma oder ein Designteam, um Ideen für die visuellen Aspekte einer Marke wie das Logo oder das Symbol zu entwickeln. Eine erfolgreiche Marke gibt die Botschaft oder das Gefühl, das das Unternehmen vermitteln möchte, genau wieder und führt zu Markenbekanntheit oder zur Anerkennung der Existenz und des Angebots der Marke. Auf der anderen Seite resultiert eine ineffektive Marke oft aus Missverständnissen.
Sobald eine Marke eine positive Stimmung bei ihrer Zielgruppe erzeugt hat, soll das Unternehmen einen Markenwert aufgebaut haben. Einige Beispiele für Unternehmen mit Markenwert - mit sehr bekannten Markenprodukten - sind Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple und Facebook.
Wenn es richtig gemacht wird, führt eine Marke zu einer Umsatzsteigerung nicht nur für das spezifische Produkt, das verkauft wird, sondern auch für andere Produkte, die von derselben Firma verkauft werden. Eine gute Marke schafft Vertrauen in den Verbraucher, und nach einer guten Erfahrung mit einem Produkt ist es wahrscheinlicher, dass der Verbraucher ein anderes Produkt der gleichen Marke probiert. Dieses Phänomen wird oft als Markentreue bezeichnet.
Marken im Laufe der Geschichte
Marken werden seit langem verwendet, um Produkte von anderen abzuheben, und haben viele verschiedene Formen angenommen. Zum Beispiel ist die älteste bekannte Generika-Marke, die heute noch verwendet wird, eine Kräuterpaste aus Indien namens Chyawanprash. Im 13. Jahrhundert begannen die Italiener, Wasserzeichen als eine Art Branding auf ihr Papier zu bringen. Der Ausdruck "Marke" bezieht sich auch auf die in die Häute von Rindern eingebrannten einzigartigen Merkmale, um die Tiere eines Eigentümers von denen eines anderen zu unterscheiden.
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