Aufstocken
Ramp-up ist eine signifikante Steigerung des Outputs der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Ein Hochlauf erfolgt typischerweise in Erwartung eines bevorstehenden Nachfrageanstiegs. Während kleinere Unternehmen in der Regel in einem frühen Entwicklungsstadium davon betroffen sind, können auch große Unternehmen, die neue Produkte einführen oder in neuen Regionen expandieren, einen Ramp-up durchführen.
Wenn in Pressemitteilungen oder Telefonkonferenzen "Ramp-up" auftritt, signalisiert dies in der Regel das Vertrauen des Managements in die Zukunft des Geschäfts. Der umsichtige Investor sollte jedoch auf zu viel Überschwang achten.
Wie Hochfahren funktioniert
Manchmal muss ein Unternehmen seine Kapazitätsauslastung erhöhen, um einen Nachfrageschub oder eine erwartete Nachfrage kurzfristig zu befriedigen. Ein Anlauf ist mit erheblichen Ausgaben für Investitionen und Personalaufwand verbunden.
Aus diesem Grund wird ein Unternehmen eine Anlaufphase in der Regel erst in Betracht ziehen, wenn es über ein angemessenes Maß an Sicherheit hinsichtlich der zusätzlichen Nachfrage verfügt. Andernfalls wird das Unternehmen mit Überbeständen und Überkapazitäten belastet, wenn die erwartete Nachfrage nicht eintritt oder unter dem prognostizierten Niveau liegt.
Der Begriff Hochlauf kann auch für einen überdurchschnittlichen Anstieg der Ausgaben verwendet werden. In Anspielung auf das Vorstehende könnte ein Unternehmen, wenn es angibt, die Warenproduktion zu steigern, auch sagen, dass es den Kauf von Automatisierungsausrüstung zur Unterstützung der geplanten Kapazitätserweiterung beschleunigen wird.
Die zentralen Thesen
- Der Begriff Hochlauf bezieht sich auf den Fall, dass ein Unternehmen seine Leistung aufgrund einer erhöhten Nachfrage oder einer erwarteten kurzfristigen Steigerung erheblich erhöht.
- Start-up-Unternehmen nehmen ebenfalls den Betrieb auf, sobald sie das Prototypenstadium verlassen und die reguläre Produktion für den Markt aufnehmen.
- Das Hochfahren ist kostspielig und erfordert große Investitionen in Ausrüstung und Kapazität. Wenn die Nachfrage nicht anhält oder geringer ist als erwartet, kann eine Firma mit Überkapazitäten zurückbleiben.
Beispiele für Ramp Ups
Der Begriff „Ramp-up“ ist auch für zuversichtliche Führungskräfte, die günstige wirtschaftliche Rahmenbedingungen im Allgemeinen und eine rege Nachfrage nach ihren Produkten im Besonderen erwarten, von Bedeutung. In den seltensten Fällen gibt ein Unternehmen öffentlich an, dass es anläuft. Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen von Allegheny Technologies (ATI) für das vierte Quartal 2017 beginnt ein leitender Vizepräsident seinen Teil der Telefonkonferenz mit den folgenden Kommentaren:
Das Segment der Hochleistungswerkstoffe und -komponenten profitiert weiterhin von den anhaltenden Produktionsrampen für Düsentriebwerke der nächsten Generation aller Triebwerkshersteller. Diese Produktionsrampen führen zu Umsatz- und Margenwachstum für ATI aufgrund eines verbesserten Produktmixes, Volumenwachstums und einer erhöhten Auslastung der Vermögenswerte. Wir befinden uns noch in der Anfangsphase dieser branchenweiten Produktionserweiterung und erwarten, dass sich die Vorteile für ATI auch 2018 und bis zum Ende des Jahrzehnts fortsetzen werden. "
Die Rampen, von denen die Exekutive spricht, sind keineswegs inkrementeller Natur.
In der Telefonkonferenz zum Ergebnis von Constellation Brands für das 3. Quartal 2017 erklärt der Finanzvorstand: "Die operative Marge für das 4. Quartal wird voraussichtlich moderat ausfallen, hauptsächlich aufgrund des niedrigeren saisonalen Produktionsvolumens in Verbindung mit dem anhaltenden Anstieg der Abschreibungen, der Kosten für die Inbetriebnahme von Fertigungsstraßen und des Personalbestands Ergänzungen. "
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