Netzwerkeffekt
Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine erhöhte Anzahl von Personen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht. Das Internet ist ein Beispiel für den Netzwerkeffekt. Anfänglich gab es nur wenige Benutzer im Internet, da es für niemanden außerhalb des Militärs und für einige Forscher von geringem Wert war.
Als jedoch mehr Benutzer Zugang zum Internet erhielten, produzierten sie mehr Inhalte, Informationen und Dienste. Die Entwicklung und Verbesserung von Websites lockte mehr Benutzer dazu, sich zu vernetzen und Geschäfte miteinander zu machen. Da der Datenverkehr im Internet zunahm, bot es mehr Wert und führte zu einem Netzwerkeffekt.
Die zentralen Thesen
- Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine erhöhte Anzahl von Personen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht.
- E-Commerce-Websites wie Etsy und eBay wurden durch den Zugriff auf Online-Netzwerke immer beliebter und zogen Verbraucher zu ihren Produkten an.
- Einige Unternehmen können keine kritische Masse erreichen - die Anzahl der Benutzer, die erforderlich sind, damit der Netzwerkeffekt wirksam wird -, selbst wenn sie auf Online- und Offline-Netzwerke zugreifen.
- Überlastung ist ein negativer Netzwerkeffekt, bei dem zu viele Benutzer ein Netzwerk verlangsamen können, wodurch der Nutzen verringert und die Netzwerkmitglieder frustriert werden.
Der Netzwerkeffekt erklärt
Der Netzwerkeffekt kann zu einer verbesserten Erfahrung führen, wenn mehr Personen teilnehmen, kann aber auch neue Teilnehmer ermutigen, wenn sie vom Netzwerk profitieren möchten.
Netzwerkeffekte sind in allen sozialen Medien zu finden. Je mehr Nutzer beispielsweise Inhalte wie Links und Medien auf Twitter veröffentlichen, desto nützlicher wird die Plattform für die Öffentlichkeit. Der Netzwerkeffekt hat zu exponentiellen Wachstumsraten für Netzwerkplattformen wie Facebook, YouTube und Instagram geführt.
Mehrere Netzwerkeffekte sind bei Personen aufgetreten, die sich Social Media-Plattformen angeschlossen haben. Je mehr Benutzer teilnehmen, desto schneller werden Unternehmen, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben möchten, diese Websites besuchen, um vom Trend zu profitieren. Die Zunahme der Werbekunden führt zu mehr Einnahmen für Social-Media-Websites. Infolgedessen entwickeln sich die Websites weiter und können dem Verbraucher mehr Dienste anbieten.
Netzwerkeffekt vs. Netzwerkexternalität
Obwohl ähnlich, weisen Netzwerkeffekte und Netzwerkexternalitäten deutliche Unterschiede auf. Netzwerkexternalität ist ein wirtschaftlicher Begriff, der beschreibt, wie die Nachfrage nach einem Produkt von der Nachfrage anderer Käufer dieses Produkts abhängt. Mit anderen Worten, das Kaufverhalten der Verbraucher wird von anderen beeinflusst, die ein Produkt kaufen.
Wenn Sie zum Beispiel viele Autos auf dem Parkplatz eines Restaurants sehen, können Sie davon ausgehen, dass das Restaurant gutes Essen hat. Infolgedessen probieren Sie es aus, denn all diese Leute können sich nicht irren. Modetrends beeinflussen auch das Kaufverhalten der Konsumenten. Kleidung verschwindet routinemäßig aus der Mode, vor allem aufgrund der Kauf- und Verkaufsgewohnheiten der Nachahmer.
Positive Netzwerkexternalitäten können zu einem Netzwerkeffekt führen. Wenn viele Ihrer Freunde auf Facebook sind, können Sie sich der Hoffnung anschließen, mit ihnen in Kontakt zu treten, was eine positive externe Wirkung hat. Wenn Sie nach dem Beitritt qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen und dies dazu führt, dass viele Menschen das Erlebnis genießen, wird das Engagement gestärkt und ein Netzwerkeffekt erzeugt.
Das Internet ist ein bemerkenswertes Beispiel für den Netzwerkeffekt - die Eskalation der Benutzer hat zu mehr Websites und Engagement sowie zu Unternehmen geführt, die Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Besondere Überlegungen für Unternehmen und den Netzwerkeffekt
Die Netzwerkeffekte im Internet kommen häufig einer Vielzahl von Diensten zugute, die Sie für Apps und Websites mieten können. Da immer mehr Fachleute ihre Dienste online auflisten, z. B. Spaziergänger, Tutoren oder Elektriker, verlassen sich immer mehr Kunden auf diese Online-Verzeichnisse. E-Commerce-Sites wie Etsy und eBay wurden immer beliebter, da immer mehr Verkäufer diesen Marktplätzen beitraten und ihre Produkte an Verbraucher verkauften, die sich für Online-Shopping interessierten.
Der Netzwerkeffekt spielte auch eine Rolle bei der Weiterentwicklung der Mitfahrgelegenheitsdienste. Unternehmen wie Uber und Lyft entwickelten sich und wuchsen dank der Unterstützung von Teilnehmern, die ihre Reichweite über Städte und Bundesstaaten hinweg vergrößerten. Als mehr Fahrer zu Uber und Lyft kamen, gewannen beide Marken an Marktwert.
Schnelle Tatsache
Einige der führenden, am schnellsten wachsenden Unternehmen haben aufgrund der Netzwerkeffekte Erfolge erzielt. Beispiele sind Facebook, Apples App Store und Airbnb.
Kritik am Netzwerkeffekt
Die Haupthürde für eine Ware oder Dienstleistung, die den Netzwerkeffekt nutzt, besteht darin, zunächst genügend Nutzer zu gewinnen oder anzuziehen, damit sich der Netzwerkeffekt durchsetzt. Die Anzahl der Benutzer, die für signifikante Netzwerkeffekte erforderlich sind, wird als kritische Masse bezeichnet. Nachdem die kritische Masse erreicht ist, zieht die Ware oder der Dienst viele neue Benutzer an, da das Netzwerk dem Verbraucher Nutzen oder Vorteile bietet.
Wenn zu viele Menschen eine Ware oder Dienstleistung in Anspruch nehmen, kann es zu einer Überlastung kommen. Überlastung ist ein negativer Netzwerkeffekt. Für das Internet-Beispiel können zu viele Benutzer im selben Netzwerkdienst die Geschwindigkeit des Netzwerks verringern, was den Nutzen für die Benutzer verringert. Anbieter von Gütern und Dienstleistungen, die einen Netzwerkeffekt nutzen, müssen sicherstellen, dass die Kapazität ausreichend erhöht werden kann, um allen Benutzern gerecht zu werden.
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