Lebenszyklus
Ein Lebenszyklus ist eine Abfolge von Ereignissen, die ein neues Produkt entstehen lassen und dessen Wachstum zu einem ausgereiften Produkt und schließlich zu einer kritischen Masse und einem Rückgang führen. Die häufigsten Schritte im Lebenszyklus eines Produkts sind Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang / Stabilität.
Wie ein Lebenszyklus funktioniert
Für Investoren ist es wichtig, den Produktlebenszyklus eines Unternehmens zu verstehen. Unternehmen, die sich überwiegend in der Entwicklungsphase befinden, werden wahrscheinlich durch geringe Umsätze gekennzeichnet sein und eher spekulativer Natur sein als Unternehmen in der Wachstums- oder Reifephase. Die fünf Phasen eines typischen Lebenszyklus sind:
- Die Produktentwicklungsphase umfasst Marktanalysen, Produktdesign, Konzeption und Tests.
- Die Markteinführungsphase umfasst die Erstveröffentlichung des Produkts, die in der Regel mit einem hohen Maß an Werbung gekennzeichnet ist.
- In der Wachstumsphase beginnt sich das Umsatzwachstum zu beschleunigen, was durch eine Steigerung des Umsatzes gegenüber dem Vorjahr gekennzeichnet ist. Mit steigender Produktion sollten die Bruttomargen stetig sinken, wodurch das Produkt pro Einheit weniger rentabel wird. Eine Zunahme des Wettbewerbs ist wahrscheinlich.
- In der Reifephase wird das Produkt die Obergrenze seines Nachfragezyklus erreichen, und weitere Werbeausgaben werden sich kaum oder gar nicht auf die steigende Nachfrage auswirken.
- Die Abnahme- / Stabilitätsphase tritt ein, wenn ein Produkt den Punkt der höchsten Nachfrage erreicht oder überschritten hat. Zu diesem Zeitpunkt wird die Nachfrage entweder konstant bleiben oder langsam sinken, da ein neueres Produkt sie überholt.
Wachstum kann immer noch passieren, wenn ein Produkt zur Reife gelangt. Ein reiferes Unternehmen mit ausgereiften Produkten kann mit höherer Wahrscheinlichkeit Dividenden ausgeben als Unternehmen in den anderen Phasen.
Das Erreichen des Reifegrads bedeutet nicht, dass das Wachstum stoppt, da Margenverbesserungen und Innovationen das Einkommen steigern können.
Arten von Lebenszyklen
Über den Produktlebenszyklus hinaus sind Finanzen und Wirtschaft von anderen Arten von Lebenszyklen geprägt, die häufig eine Reihe sich überschneidender Themen bedeuten können. Die meisten "Zyklen" sind jedoch durch ihre Anstiegs- und Abfallmuster gekennzeichnet. Beispielsweise ist es üblich, von einem Konjunkturzyklus, einem Konjunkturzyklus oder sogar einem Bestandszyklus auf Mikroebene zu hören.
Die Idee eines Zyklus im geschäftlichen Kontext stammt aus der Biologie. In der Biologie ist ein biologischer Lebenszyklus (oder nur ein Lebenszyklus, wenn der biologische Kontext klar ist) eine Reihe von Formänderungen, die ein Organismus durchläuft, um in den Ausgangszustand zurückzukehren. Die Bildung und der spätere Niedergang eines Unternehmens, das auf ein Unternehmensszenario ausgedehnt wird, folgt einem ähnlichen Weg wie biologische Anwendungen. Wenn wir die Wirtschaft und den Handel als "lebende Organisation" betrachten, die sich an ihre Umgebung anpasst und an diese anpasst, können wir viele biologische Analogien für geschäftliche Herausforderungen finden, wie zum Beispiel "Überleben der Stärksten".
Die zentralen Thesen
- Ein Lebenszyklus im Geschäft folgt einem Produkt von der Entstehung bis zur Reife und dem Niedergang.
- Ein Lebenszyklus besteht aus fünf Schritten: Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang / Stabilität.
- Andere Arten von Geschäftszyklen, die einem Lebenszyklus folgen, umfassen Geschäfts-, Wirtschafts- und Bestandszyklen.