Glokalisierung
Glokalisierung ist eine Kombination der Wörter "Globalisierung" und "Lokalisierung". Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um dem Benutzer oder Verbraucher auf einem lokalen Markt Rechnung zu tragen.
Ein häufiges Beispiel wären Autos, die weltweit verkauft werden, aber an lokale Kriterien wie Emissionsstandards oder die Position des Lenkrads angepasst sind. Es könnte sich auch auf kulturellere Aspekte konzentrieren, z. B. eine globale Fastfood-Kette, die geografisch spezifische Menüpunkte anbietet, die auf den lokalen Geschmack zugeschnitten sind.
Bei Glokalisierungskampagnen werden häufig kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen eingesetzt, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.
[Wichtig: Während die Glokalisierung dabei hilft, die Produkte eines internationalen Unternehmens an eine bestimmte Kultur oder Region anzupassen, muss auch das Risiko einer wahrgenommenen kulturellen Aneignung berücksichtigt werden.]
Glokalisierung verstehen
Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte an die lokalen Kontexte, in denen sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde in der Harvard Business Review 1980 vom Soziologen Roland Robertson geprägt, der schrieb, Glokalisierung bedeute "die Gleichzeitigkeit - die Ko-Präsenz - sowohl von universalisierenden als auch von partikularisierenden Tendenzen. "
In Bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bedeutet dies die Anpassung global vermarkteter Produkte und Dienstleistungen an lokale Märkte. Ein globales Produkt oder eine globale Dienstleistung, die jeder braucht und an die er sich gewöhnen kann, kann so angepasst werden, dass sie den örtlichen Gesetzen, Gepflogenheiten oder Verbraucherpräferenzen entspricht. Produkte, die "glokalisiert" sind, werden per Definition für den Endverbraucher, die Person, die das Produkt letztendlich verwendet, von viel größerem Interesse sein. Dies liegt daran, dass es als globales Produkt zwar von jedem genutzt werden kann und genutzt wird, durch die Lokalisierung jedoch spezifischer für eine Person, ihren Kontext und ihre Bedürfnisse wird.
Die Glokalisierung funktioniert für Unternehmen mit dezentralen Behördenstrukturen und für Unternehmen, die in verschiedenen kulturellen Kontexten existieren und miteinander konkurrieren. Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich jedoch häufig für Unternehmen aus, die ihn praktizieren, da er einen besseren Zugang zu einem größeren, kulturell vielfältigeren Zielmarkt ermöglicht. Dies macht diese Länder auch zu effektiveren Wettbewerbern auf diesen Märkten.
Wenn die Globalisierung mit kultureller Homogenisierung behaftet war, ist die Glokalisierung eine Antwort darauf. Die Glokalisierung kann als das Gegenteil oder auch als das Gegenteil der Amerikanisierung angesehen werden. Dies ist der Einfluss, den die amerikanische Kultur und Wirtschaft auf die Kultur eines anderen Landes hat.
Die zentralen Thesen
- Glokalisierung ist eine Kombination der Wörter "Globalisierung" und "Lokalisierung". Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um dem Benutzer oder Verbraucher auf einem lokalen Markt Rechnung zu tragen.
- Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich jedoch häufig für Unternehmen aus, die ihn praktizieren.
- Bei Glokalisierungskampagnen werden häufig kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen eingesetzt, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.
Glokalisierung und lokale Ökonomien
Dies hat gemischte Ergebnisse für die größere Wirtschaft zur Folge. Indem diese Unternehmen ihre Wettbewerber wirksamer machen, sollten sie die Qualität des Wettbewerbs verbessern, die Preise senken und die Zugänglichkeit der Waren verbessern.
Da jedoch die Glokalisierung im Allgemeinen die Praxis großer multinationaler Unternehmen ist, die den Preis senken und einen großen Marktanteil einnehmen, kann der Prozess kleinere lokale Unternehmen schädigen, die Schwierigkeiten haben, mit diesen Unternehmen mit niedrigen Produktionskosten zu konkurrieren. Dies kann zu weniger Wettbewerb führen und letztendlich die Preise in die Höhe treiben.
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