Nachfrageänderung
Eine Veränderung der Nachfrage beschreibt eine Verschiebung des Wunsches der Verbraucher, eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu kaufen, ungeachtet einer Preisschwankung. Die Änderung kann durch eine Verschiebung des Einkommensniveaus, des Geschmacks der Verbraucher oder durch einen anderen Preis für ein verwandtes Produkt ausgelöst werden.
Die zentralen Thesen
- Eine Änderung der Nachfrage bedeutet eine Verschiebung des Wunsches der Verbraucher, eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu kaufen, ungeachtet einer Änderung ihres Preises.
- Die Änderung kann durch eine Verschiebung des Einkommensniveaus, des Geschmacks der Verbraucher oder durch einen anderen Preis für ein verwandtes Produkt ausgelöst werden.
- Eine Zunahme und Abnahme der Gesamtmarktnachfrage wird grafisch in der Nachfragekurve dargestellt.
Grundlegendes zur Veränderung der Nachfrage
Nachfrage ist ein wirtschaftliches Prinzip, das sich auf den Kaufwunsch eines Verbrauchers bezieht. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die die Marktnachfrage nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung beeinflussen. Die Hauptdeterminanten sind:
- Einkommen : Wie viel müssen Verbraucher ausgeben?
- Verbraucherpräferenzen : Welche Arten von Produkten sind zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebt?
- Käufererwartungen : Erwartet der Verbraucher in Zukunft einen Preisanstieg, möglicherweise aufgrund des begrenzten Angebots?
- Preis : Wie viel kostet die Ware oder der Service?
- Preise für verwandte Produkte : Gibt es Ersatzprodukte oder -dienstleistungen von ähnlichem Wert, die viel weniger kosten?
Eine Veränderung der Nachfrage tritt ein, wenn sich der Appetit auf Waren und Dienstleistungen verschiebt, obwohl die Preise konstant bleiben. Wenn die Wirtschaft floriert und die Einkommen steigen, die Verbraucher könnten von allem mehr kaufen. Die Preise werden zumindest kurzfristig gleich bleiben, während die verkaufte Menge steigt.
Im Gegensatz dazu ist zu erwarten, dass die Nachfrage während einer Rezession um jeden Preis sinken wird. Wenn das Wirtschaftswachstum nachlässt, werden tendenziell Arbeitsplätze gekürzt, die Einkommen sinken und die Menschen werden nervös. Sie verzichten darauf, Ermessensausgaben zu tätigen und nur das Nötigste zu kaufen.
Änderung der Nachfrage erfassen
Eine Zunahme und Abnahme der Gesamtmarktnachfrage wird in der Nachfragekurve dargestellt , einer grafischen Darstellung des Verhältnisses zwischen dem Preis einer Ware oder Dienstleistung und der für einen bestimmten Zeitraum nachgefragten Menge. Normalerweise wird der Preis auf der linken vertikalen y-Achse angezeigt, während die angeforderte Menge auf der horizontalen x-Achse angezeigt wird.
Die Angebots- und Nachfragekurven bilden ein X in der Grafik, wobei das Angebot nach oben und die Nachfrage nach unten zeigt. Wenn Sie vom Schnittpunkt dieser beiden Kurven bis zur x- und y-Achse gerade Linien zeichnen, erhalten Sie Preis- und Mengenwerte auf der Grundlage des aktuellen Angebots und der aktuellen Nachfrage.
Infolgedessen verschiebt eine positive Veränderung der Nachfrage bei konstantem Angebot die Nachfragekurve nach rechts, was zu einem Anstieg von Preis und Menge führt. Alternativ verschiebt eine negative Veränderung der Nachfrage die Kurve nach links und führt dazu, dass Preis und Menge fallen.
Bedarfsänderung vs. Bedarfsmenge
Es ist wichtig, die Nachfrageveränderung nicht mit der geforderten Menge zu verwechseln. Die nachgefragte Menge beschreibt die Gesamtmenge der zu einem bestimmten Zeitpunkt nachgefragten Waren oder Dienstleistungen, abhängig vom Preis, der auf dem Markt dafür berechnet wird. Veränderungen in der Nachfrage hingegen konzentrieren sich auf alle Determinanten der Nachfrage mit Ausnahme von Preisänderungen.
Beispiel für eine Änderung der Nachfrage
Wenn ein Artikel in Mode kommt, vielleicht aufgrund intelligenter Werbung, verlangen die Verbraucher, ihn zu kaufen. So ist beispielsweise der iPhone-Umsatz von Apple Inc. trotz verschiedener Preiserhöhungen im Laufe der Jahre relativ konstant geblieben, da viele Verbraucher ihn als das marktführende Smartphone betrachten und in das Apple-Ökosystem eingebunden sind. In verschiedenen Teilen der Welt hat sich das Apple iPhone zu einem Statussymbol entwickelt, das die unelastische Nachfrage genau wie die Mobiltelefone der Nokia Corp. in den frühen 2000er Jahren veranschaulicht.
Technologischer Fortschritt und Modetrends sind nicht die einzigen Faktoren, die eine Veränderung der Nachfrage auslösen können. Während der Angst vor der Rinderwahnsinnskrankheit begannen die Verbraucher beispielsweise, Hühnchen statt Rindfleisch zu kaufen, obwohl sich dessen Preis nicht geändert hatte.
Hühnchen könnte sich auch dafür entscheiden, wenn der Preis für ein anderes konkurrierendes Geflügelprodukt erheblich steigt. In einem solchen Szenario steigt die Nachfrage nach Hühnerraketen, obwohl sie im Supermarkt immer noch gleich viel kosten. Alternativ könnte es bei einem wahrgenommenen Anstieg des Benzinpreises zu einem Rückgang der Nachfrage nach gasfressenden SUVs kommen, sozusagen paribus.
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