Apple muss durchschnittliche Verkaufspreise senken: RBC

Apple Inc. (AAPL) sieht möglicherweise einen Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises (ASP) seines Smartphones, wenn es sich auf die Einführung einer neuen Charge von iPhone-Modellen vorbereitet. Dies ist jedoch nicht unbedingt eine schlechte Sache, so ein Analystenteam auf der Straße. (Siehe auch: Apple arbeitet an faltbarem iPhone für 2020: BofA. )

Anfang des Jahres meldete Apple mit Sitz in Cupertino, Kalifornien, im letzten Quartal ein unter den Erwartungen liegendes Umsatzwachstum für das iPhone, was die Hoffnungen der Anleger auf ein "Supercycle" für das iPhone zerstörte und die Befürchtungen über eine schwächere Nachfrage nach den teureren Geräten des Unternehmens entfachte. Im ersten Quartal 2018 gingen die iPhone-Verkäufe im Jahresvergleich um 0, 9% auf 77, 3 Mio. Einheiten zurück, verglichen mit der Konsensschätzung von 80, 2 Mio. Einheiten. Der Absatzrückgang wurde leicht durch einen Anstieg des iPhone-ASP auf 796 US-Dollar ausgeglichen, was einem Anstieg um mehr als 100 US-Dollar gegenüber dem durchschnittlichen iPhone-Preis im letzten Jahr entspricht.

Am Montag veröffentlichte Amit Daryanani, Analyst von RBC Capital Markets, einen Research-Bericht, in dem darauf hingewiesen wurde, dass der Silicon Valley-Riese das Umsatzwachstum des iPhones durch ein breiteres Spektrum an Preisoptionen verbessern könnte. "Die interessanteste Dynamik, die es zu beobachten gilt, ist die Preisgestaltung", so Daryanani, "insbesondere angesichts des begrenzten Erfolgs, den das iPhone X mit über 1.000 US-Dollar hatte." Er erwartet, dass Apples nächste Generation von Handys einen Preis von über 700 US-Dollar, 899 US-Dollar und 999 US-Dollar hat Analysten gehen davon aus, dass der durchschnittliche ASP effektiv gesenkt wird, aber ein stärkeres Wachstum der Einheiten erzielt wird.

Ein budgetfreundliches iPhone X

Der Analyst gab an, dass eine neue, budgetfreundliche Version des iPhone X mit einem LCD-Bildschirm anstelle eines OLED-Bildschirms und einem geschätzten Preis ab etwa 700 US-Dollar die höchsten Volumina oder etwa 35% bis 50% des Volumens erzielen könnte. "Insgesamt sehen wir den Schwerpunkt in diesem Zyklus in der Fähigkeit von Apple, den Markt zu segmentieren und die installierte Basis zu erweitern", schrieb der RBC-Analyst.

Daryanani hob auch Apples neuen Fokus auf das Dienstleistungssegment hervor, da es sich gegen eine nachlassende Nachfrage nach seiner Hardware absichert. The Street hat wiederholt den Schritt des Tech-Titans zu mehr Software- und Abonnement-basierten Unternehmen mit Segmenten wie Apple Music und dem App Store begrüßt, da die Verbraucher daran gewöhnt sind, monatliche Gebühren für "wichtige Tech-Dienstprogramme" wie Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) und Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Siehe auch: JPM warnt Kunden vor technischen Aktien. )