Werbekosten
Werbekosten sind eine Art von Finanzbuchhaltung, die Ausgaben im Zusammenhang mit der Werbung für eine Branche, ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung abdeckt. Sie decken Anzeigen in Printmedien und Online-Locations, Sendezeit, Radiozeit und Direktwerbung ab. Die Werbekosten fallen in den meisten Fällen unter die Vertriebs-, allgemeinen und Verwaltungskosten (VVG-Kosten) in der Gewinn- und Verlustrechnung eines Unternehmens.
Die meisten Geschäftsinhaber planen einen bestimmten Betrag an Werbekosten ein, der nach Angaben der US-amerikanischen Small Business Administration 7 bis 8% des gesamten Jahresumsatzes betragen soll.
Werbekosten verstehen
Werbekosten werden manchmal als Rechnungsabgrenzungsposten in der Bilanz erfasst und dann in der Gewinn- und Verlustrechnung erfasst, wenn Umsätze getätigt werden, die in direktem Zusammenhang mit diesen Kosten stehen. Damit ein Unternehmen Werbekosten als Vermögenswert erfasst, muss es Grund zur Annahme haben Spezifische Aufwendungen sind an bestimmte zukünftige Umsätze gebunden. Sobald diese Verkäufe getätigt werden, werden diese Werbekosten aus der Bilanz (Rechnungsabgrenzungsposten) in die Gewinn- und Verlustrechnung (VVG-Kosten) verschoben.
Beispiel für Werbekosten
Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Direktwerbungskampagne startet und weiß, dass zukünftige Verkäufe auf diese Kampagne zurückzuführen sind, werden die Kampagnenkosten als Aktivposten in seiner Bilanz erfasst. Dies ist eine vorausbezahlte Ausgabe. Wenn Kunden auf die Kampagne reagieren, werden diese Kosten für Direktwerbung im Laufe der Zeit von der Kategorie der vorausbezahlten Kosten in die Kategorie der Werbekosten verschoben.
Das Unternehmen muss nachweisen können, dass diese Werbekosten in direktem Zusammenhang mit diesen Verkäufen stehen. Es kann historische Daten als Beweismittel verwenden, um dies zu tun. Wenn das Unternehmen beispielsweise weiß, dass es in der Vergangenheit beim Versenden von 1 Million Direktwerbungen 100.000 Antworten erhalten hat, kann es dieses Verhältnis auf zukünftige Verkäufe aus einer zukünftigen Direktwerbungskampagne anwenden.
Die zentralen Thesen
- Werbekosten sind eine Kategorie in der Finanzbuchhaltung, die mit der Werbung für eine Branche, ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung verbunden ist.
- Werbekosten werden manchmal als Rechnungsabgrenzungsposten in der Bilanz verbucht und dann in der Gewinn- und Verlustrechnung erfasst, wenn sich die Umsätze auf diese Kosten beziehen.
Besondere Überlegungen
Werbekosten sind für einen Geschäftsinhaber normalerweise keine Überraschung. In der Tat werden viele eine bestimmte Menge an Werbekosten budgetiert haben. Die US Small Business Administration empfiehlt, dass Unternehmen, die weniger als 5 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen, mindestens 7 bis 8 Prozent für Werbung ausgeben.
Viele Unternehmer halten dies jedoch für zu viel. Infolgedessen geben viele Kleinunternehmer nur 1% ihres jährlichen Geschäftseinkommens für die Annualisierung aus. Wenn Sie speziell Hersteller und Großhändler herausgreifen, liegt die Zahl näher bei etwa 0, 7% der jährlichen Werbeeinnahmen.
Nur das Geld auszugeben, ist natürlich keine Garantie dafür, dass ein Unternehmen mit seinen Werbeausgaben den gewünschten Return on Investment erzielt. Aus diesem Grund müssen Geschäftsinhaber sicherstellen, dass sie ihr Werbebudget an den richtigen Stellen ausgeben, an denen das Publikum wahrscheinlich potenzielle Käufer ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung einbezieht. Einige Medien bieten einen Rabatt von 40% bis 50% für die Schaltung von Anzeigen in aufgrund von Stornierungen nicht besetzten Slots.
Unabhängig davon, was ein Unternehmen für Werbung ausgibt, geht es darum, den ROI der Werbekosten zu maximieren. Dies kann schwierig sein, da es nicht an Werbemöglichkeiten mangelt. Die beste Wette ist es, sich auf eine Reihe von Geschäftszielen zu einigen und ein Programm zu entwickeln, das diese Ziele berücksichtigt.
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