Warum hat Amazon die Prime-Abonnementgebühr erhöht?

Die Aktien des E-Commerce- und Cloud-Computing-Giganten Amazon.com Inc. (AMZN) erheben sich am Freitag in die Höhe, nachdem die Ergebnisse des in Seattle ansässigen Technologie-Giganten besser als erwartet ausgefallen sind. Der Q1-Beat lässt die Wall Street über die Ergebnisse strömen und hält an den Plänen fest, den Preis seiner Prime-Mitgliedschaft ab dem 11. Mai um 20% von 99 US-Dollar für ein Jahr auf 119 US-Dollar zu erhöhen und gilt ab dem 16. Juni für Verlängerungen und soll Amazon helfen, steigende Kosten auszugleichen.

"Der Wert von Prime für die Kunden war noch nie so hoch. Und die Kosten sind ebenfalls hoch. Wie wir insbesondere bei den Versandoptionen und den digitalen Vorteilen betonten, steigen die Kosten weiterhin", sagte Brian Olsavsky, Chief Financial Officer von Amazon, anlässlich eines Aprils 26 Q1 Earnings Call.

Während Amazon-Investoren den Einsatz von Bargeld verzeihen, um neue Märkte zu erschließen, und bereit sind, einen kurzfristigen Verlust im Tausch gegen langfristige Einnahmen hinzunehmen, wird die neue Preiserhöhung dem Einzelhandelskonzern mehr Spielraum geben, um seinen Prime-Service zu verbessern attraktiver, während es in Märkte wie Bekleidung, Lebensmittel, Medien und Unterhaltung drängt.

100 Millionen Mitglieder und Wachstum

Jede Initiative zur Wertsteigerung der Prime-Mitgliedschaft wird auch als positiver Treiber für das Unternehmen angesehen, da laut Consumer Intelligence Research Partners mehr als 100 Millionen Abonnenten pro Jahr fast doppelt so viel Geld für Amazon ausgeben.

In dem Bestreben, sein Prime-Paket zu verbessern und Verbraucher von On-Demand-Videodiensten wie Netflix Inc. (NFLX) abzuhalten, hat Amazon seine Investitionen in Originalinhalte und Sport-Streaming verdoppelt und im Jahr 2017 4, 5 Milliarden US-Dollar für Nicht-Sport-Programme ausgegeben.

Wettbewerber wie Walmart Inc. (WMT), der weltweit größte Einzelhändler, haben versucht, mit Amazon um einen Teil des boomenden Online-Shopping-Bereichs zu konkurrieren. Anfang dieses Monats gab das in Bentonville, Arkansas, ansässige Unternehmen Pläne bekannt, sich mit dem On-Demand-Lieferservice Postmates zu verbinden, um 40% der Haushalte in den USA zu erreichen (siehe auch: Walmart-Tinten-Deal mit Postmates für Zustellungen). )

Unterdessen erwarten Bullen wie Doug Anmuth von JPMorgan Chase & Co., dass die Preiserhöhung wenig dazu beiträgt, die Nachfrage nach dem monatlichen Prime-Mitgliedschaftsservice des Unternehmens zu befriedigen, der Sonderangebote, kostenlosen zweitägigen Versand, Preisnachlässe für Vollwertkost und Zugang zu exklusiven Produkten bietet Fernsehsendungen, Filme und Musik. (Siehe auch: Whole Foods: Rabatte für Amazon Prime-Mitglieder? )

Kein Pushback erwartet

"Das letzte Mal, dass AMZN den Prime-Preis erhöhte, war im März 2014", und wir erwarten, dass das Unternehmen angesichts des zunehmenden Werts des Dienstes keinen großen Rückstoß von den Verbrauchern bekommt, schrieb der JPMorgan-Analyst.

UBS geht davon aus, dass die Preiserhöhung bei Amazon das Umsatzwachstum bei Abonnementdiensten beschleunigen wird, das gegenüber dem Vorjahr um 60% auf 3, 1 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Analyst Eric Sheridan schrieb am Donnerstag an die Kunden, dass das starke Wachstum der Prime-Mitglieder und die schnellere Akzeptanz von Fulfillment durch Amazon (FBA), dem neuen Lieferservice des Unternehmens, zu einem durchschnittlichen jährlichen Umsatzwachstum (CAGR) von ca. 20% bis 2022 führen werden.

Die AMZN-Aktie legte am Freitagmorgen um 6% auf 1.610, 02 USD zu. Dies entspricht einer Rendite von 37, 6% seit Jahresbeginn (YTD), einem Anstieg von fast 76% innerhalb von 12 Monaten, weitaus besser als der breitere S & P 500 mit nahezu unverändertem Kursverlauf und 12%. Gewinn über die gleichen jeweiligen Zeiträume. (Siehe auch: Amazon wird 2018 die Nummer 1 in Sachen Bekleidung: Morgan Stanley. )