Veblen Gut
Ein Veblen-Gut ist ein Gut, dessen Nachfrage mit steigendem Preis steigt, weil es exklusiv ist und als Statussymbol attraktiv ist. Ein Veblener Gut hat eine nach oben abfallende Nachfragekurve, die der typischen nach unten abfallenden Kurve zuwiderläuft. Ein Veblen-Produkt ist jedoch im Allgemeinen ein hochwertiges, begehrtes Produkt, im Gegensatz zu einem Giffen-Produkt, bei dem es sich um ein minderwertiges Produkt handelt, für das es keine leicht verfügbaren Ersatzprodukte gibt.
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Veblen Waren verstehen
Der Anstieg der Nachfrage nach einem Veblen-Produkt spiegelt die Vorlieben und Vorlieben der Verbraucher wider, im Gegensatz zu einem Giffen-Produkt, bei dem eine höhere Nachfrage direkt auf die Preiserhöhung zurückzuführen ist. Der Begriff ist nach dem amerikanischen Ökonomen Thorstein Veblen benannt, der vor allem für die Einführung des Begriffs „auffälliger Konsum“ bekannt ist.
Veblen-Waren sind im Gegensatz zu schwer zu identifizierenden und schwer fassbaren Giffen-Waren weit verbreitet. Sehr teure Produkte - wie Designerschmuck, teure Uhren und Luxusautos -, die als „exklusiv“ vermarktet werden oder den Anschein von Erfolg vermitteln, können als Veblen-Ware eingestuft werden. Veblen-Waren richten sich in der Regel an wohlhabende Einzelpersonen, haben eine sehr starke Markenidentität, die für Luxus steht, und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in gehobenen Boutiquen als in normalen Kaufhäusern verkauft.
Die zentralen Thesen
- Veblen-Waren sind Waren, deren Nachfrage mit steigendem Preis steigt.
- Sie werden im Allgemeinen von statusbewussten und wohlhabenden Verbrauchern nachgefragt, die eine Prämie auf ihren Nutzen legen.
Veblen Goods: Ein Widerspruch konventioneller Marktkräfte
Veblen-Waren widersprechen dem Grundgesetz der Nachfrage - das besagt, dass die nachgefragte Menge ein umgekehrtes Verhältnis zum Preis hat - aufgrund ihrer snobistischen Anziehungskraft. Wenn der Preis für ein begehrtes und teures Produkt erhöht wird, kann dies die Attraktivität für Statusbewusste erhöhen, da es nun für die Hoi Polloi unerreichbar ist .
Wenn der Preis eines solchen Produkts jedoch gesenkt wird, kann sich dessen Snob-Anziehungskraft verringern, was dazu führen kann, dass es von statusbewussten Verbrauchern gemieden wird und gleichzeitig für den Massenmarkt zu teuer ist. Die Gesamtnachfrage würde daher mit niedrigeren Preisen sinken, anstatt zuzunehmen.
Es gibt zwar keinen bestimmten Preispunkt, der als Trennlinie zwischen einem Veblen-Produkt und einem normalen Produkt identifiziert werden kann, es kann jedoch davon ausgegangen werden, dass ein Veblen-Produkt im Allgemeinen einen exponentiell höheren Preis als ein Basisprodukt derselben Kategorie aufweist. Nehmen wir den Fall der Uhren: Qualitativ hochwertige Uhren sind weithin für weniger als 100 US-Dollar erhältlich, aber um als Veblen-Ware zu gelten, würde eine Uhr wahrscheinlich einen vier-, fünf- oder sechsstelligen Preis tragen.
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