Ersatz

Was ist ein Ersatz?

Ein Ersatz oder Ersatzprodukt in der Wirtschafts- und Verbrauchertheorie ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, die ein Verbraucher als dasselbe oder ähnlich wie ein anderes Produkt ansieht. Einfach ausgedrückt ist ein Ersatz ein Gut, das anstelle eines anderen verwendet werden kann.

In der formalen Wirtschaftssprache sind X und Y Substitute, wenn die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis für Y steigt, oder wenn eine positive Querelastizität der Nachfrage besteht.

Ersatzstoffe spielen eine wichtige Rolle auf dem Markt und werden als Vorteil für die Verbraucher angesehen. Sie bieten mehr Auswahlmöglichkeiten für Verbraucher, die dann besser in der Lage sind, ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Stücklisten enthalten häufig alternative Teile, die das Standardteil ersetzen können, wenn es zerstört wird.

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Was sind Ersatzwaren?

Substitute verstehen

Wenn Konsumenten Kaufentscheidungen treffen, bieten Substitute ihnen Alternativen. Im Allgemeinen gibt es mindestens zwei Produkte, die für den gleichen Zweck verwendet werden können. Damit ein Produkt ein Ersatz für ein anderes Produkt ist, muss es eine bestimmte Beziehung zu diesem Gut haben. Diese Beziehungen können eng sein, wie eine Kaffeesorte mit der anderen, oder etwas weiter auseinander liegen, wie Kaffee und Tee.

Mehr Auswahl für die Verbraucher schafft Wettbewerb auf dem Markt. Dies mag zwar gut für die Menschen sein, kann jedoch den gegenteiligen Effekt auf die Unternehmen haben. Alternative Produkte können die Rentabilität der Unternehmen beeinträchtigen, da sich die Verbraucher möglicherweise mehr für einen anderen entscheiden.

Wenn Sie die Beziehung zwischen den Nachfrageplänen dieser Produkte untersuchen, steigt die Nachfrage nach Ersatzprodukten, wenn der Preis für eine Ware steigt. Wenn zum Beispiel der Preis für Kaffee steigt, kann auch die Nachfrage nach Tee steigen, wenn Verbraucher von Kaffee auf Tee umsteigen, um ihr Budget zu erhalten. Wenn umgekehrt der Preis eines Gutes sinkt, kann sich auch die Nachfrage nach seinem Ersatz verringern.

Stellvertreter sind eine der 5 Kräfte von Porter - die anderen sind Wettbewerb, neue Marktteilnehmer, die Macht der Lieferanten und die Macht der Kunden.

Beispiele für Ersatzwaren

Ersatzgut ist überall um uns herum. Wie oben erwähnt, werden sie im Allgemeinen für den gleichen Zweck verwendet und können die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen.

Hier einige Beispiele für Ersatzwaren:

Währung: ein Dollar für einen Dollar
Butter und Margarine
Tee und Kaffee
Äpfel und Orangen
Fahrrad fahren versus Auto fahren
E-Books und reguläre Bücher

Bei Substitutionen ist eines zu beachten: Inwieweit eine Ware eine andere ersetzt, kann unterschiedlich sein.

Die zentralen Thesen

Ein Ersatz ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, die leicht durch ein anderes ersetzt werden kann.
In der Ökonomie sind Produkte ein Ersatz, wenn die Nachfrage nach einem Produkt steigt, wenn der Preis des anderen steigt.
Ersatzstoffe bieten den Verbrauchern Wahlmöglichkeiten und Alternativen und schaffen gleichzeitig Wettbewerb auf dem Markt.

Perfekt gegen weniger perfekte Substitute

Die Einstufung eines Produkts oder einer Dienstleistung als Ersatz ist nicht immer einfach. Es gibt verschiedene Grade, in denen Produkte oder Dienstleistungen als Ersatz definiert werden können. Ein Ersatz kann vollkommen oder unvollkommen sein, je nachdem, ob der Ersatz den Verbraucher ganz oder teilweise zufriedenstellt.

Ein perfekter Ersatz kann genauso verwendet werden wie die Ware oder Dienstleistung, die er ersetzt. Hier ist der Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung nahezu identisch. Zum Beispiel ist ein Ein-Dollar-Schein ein perfekter Ersatz für einen anderen Dollar-Schein. Und auch Butter von zwei verschiedenen Herstellern gilt als perfekter Ersatz. Der Hersteller kann unterschiedlich sein, aber ihr Zweck und ihre Verwendung sind gleich.

Ein Fahrrad und ein Auto sind alles andere als perfekte Ersatzprodukte, aber sie sind ähnlich genug, um von Punkt A zu Punkt B zu gelangen. Es gibt auch eine messbare Beziehung im Nachfrageplan.

Obwohl ein unvollständiger Ersatz austauschbar sein kann, kann er einen Unterschied aufweisen, der von den Verbrauchern leicht wahrgenommen werden kann. So entscheiden sich manche Verbraucher möglicherweise dafür, ein Produkt dem anderen vorzuziehen. Betrachten wir Cola gegen Pepsi. Ein Verbraucher kann Cola Pepsi vorziehen - vielleicht aus Geschmacksgründen -, selbst wenn der Preis für Cola steigt. Wenn ein Verbraucher einen Unterschied zwischen Soda-Marken wahrnimmt, kann er Pepsi als unvollkommenen Ersatz für Cola betrachten - selbst wenn Ökonomen sie als perfekten Ersatz betrachten.

Weniger perfekte Substitute werden manchmal als Brutto-Substitute oder Netto-Substitute von eingestuft Faktorisierung im Nutzen. Ein Bruttosubstitut ist einer, bei dem die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt. Nettoersatzstoffe sind solche, bei denen die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis für Y steigt und der Nutzen, der aus dem Ersatzstoff abgeleitet wird, konstant bleibt.

Perfekter Wettbewerb und monopolistischer Wettbewerb

Im Falle eines perfekten Wettbewerbs werden perfekte Ersatzprodukte manchmal als nahezu nicht unterscheidbare Waren angesehen, die von verschiedenen Firmen verkauft werden. Zum Beispiel kann Benzin von einem Verkäufer an einer Ecke nicht von Benzin zu unterscheiden sein, das von einem Verkäufer an der gegenüberliegenden Ecke verkauft wird. Eine Preiserhöhung an einer Station wirkt sich perfekt korrelierend auf die Nachfragesteigerung an der anderen Station aus.

Der monopolistische Wettbewerb ist ein interessanter Fall von Komplikationen mit dem Konzept des perfekten Ersatzes. Im monopolistischen Wettbewerb sind Unternehmen keine Preisnehmer, was bedeutet, dass die Nachfrage nicht sehr preisempfindlich ist. Ein häufiges Beispiel ist der Unterschied zwischen der Handelsmarke und der Markenmedizin in Ihrer örtlichen Apotheke. Die Produkte selbst sind fast nicht zu unterscheiden, aber sie sind kein perfekter Ersatz, da die Verbraucher durch den Kauf eines Markennamens über ein Generikum möglicherweise einen Vorteil erzielen - oder glauben, einen Vorteil zu erzielen.

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