Werbebudget
Ein Werbebudget ist ein bestimmter Geldbetrag, der zur Bewerbung der Produkte oder Überzeugungen eines Unternehmens oder einer Organisation verwendet wird. Werbebudgets werden erstellt, um die wesentlichen Kosten zu antizipieren, die mit dem Wachstum eines Unternehmens oder der Aufrechterhaltung eines Markennamens verbunden sind. Das Budget richtet sich häufig nach einem Prozentsatz von Umsatz oder Gewinn, um die erwartete Wachstumsrate aufrechtzuerhalten.
Die zentralen Thesen
- Ein Werbebudget bezieht sich auf Geld, das für das Marketing, die Werbung oder den Verkauf eines Produkts oder einer Marke vorgesehen ist.
- Die Höhe des Budgets für die Werbung für ein neues oder vorhandenes Produkt hängt von der Geschäftsanalyse, der Marktforschung und der erwarteten Kapitalrendite ab.
- Änderungen in der Werbelandschaft haben Werbedollar weg von Printwerbung und hin zu webbasierten oder Social Media-Kampagnen verschoben.
Wie Werbebudgets funktionieren
Die Werbung und das Marketing eines Unternehmens stellen Kosten dar, die die meisten Unternehmen nur schwer vorhersagen können, weshalb möglicherweise eine Prozentmethode verwendet wird. Ein Werbebudget könnte in Erwartung neuer Produktlinien in naher Zukunft erhöht werden.
Hohe Werbebudgets können den Gewinn während des Zeitraums reduzieren, in dem diese Vermögenswerte verbraucht werden. Unternehmen können solche höheren Kosten berücksichtigen, wenn sie davon ausgehen, dass der Umsatz oder das Bewusstsein der Kunden steigt.
Werbebudgets beinhalten normalerweise Geld, das für Werbung in Medien wie Radio, Fernsehen, Internet und Print ausgegeben wird. Das Werbebudget eines Unternehmens kann Ausgaben für E-Mail-Kampagnen, Social Media Outreach und Beschilderung im Freien umfassen. Das Werbebudget kann auch für die Einstellung externer Experten und Berater verwendet werden, die die Kampagnen entwickeln und Anzeigen in geeigneten Medien und an geeigneten Orten schalten. Dies kann die Beauftragung von Marketing-Intelligence-Unternehmen mit der Interpretation von Daten umfassen, aus denen hervorgeht, wie viel Geld für Marketing in neue oder wiederkehrende Geschäfte für das Unternehmen fließt.
Der Entscheidungsprozess in Organisationen entwickelt sich weiter, wenn es um die Zuweisung von Mitteln für Werbebudgets geht. Die Budgetierungsstrategien ändern sich, da sich die öffentliche Aufmerksamkeit immer mehr von älteren, traditionellen Medien wie dem Druck verlagert, um sich mehr auf digitale, Online- und mobile Medien zu konzentrieren.
Die sich ändernde Dynamik von Werbebudgets
Während sich die Gesamtgröße des Werbebudgets eines Unternehmens möglicherweise nicht geändert hat, kann es sein, dass sich die Art und Weise, in der das Geld aufgeteilt wird, ändert. Zuvor für Fernsehwerbung bestimmte Gelder könnten beispielsweise jetzt Kampagnen umfassen, mit denen Menschen auf Smartphones erreicht werden.
Die Verschiebungen bei Werbebudgettrends können sich direkt auf die Medienbranchen auswirken, die auf diese Einnahmen angewiesen sind. Ein Rückgang der Werbedollar für Zeitungen und andere Printmedien, da die Unternehmen diese Vermögenswerte stattdessen auf digitale Medien und andere Medien ausrichteten, trug zu einem Rückgang der Zeitungs- und Zeitschriftenbranche bei.
Unternehmen messen regelmäßig den Return on Investment aus ihren Werbebudgets. Die Ergebnisse haben häufig einen erheblichen Einfluss darauf, wo Unternehmen ihre Mittel weiterhin einsetzen. Zum Beispiel wird ein Unternehmen wahrscheinlich seine Strategie ändern, wenn eine Plakatkampagne nicht auffällt und gleichzeitig Social-Media-Marketing-Botschaften den Umsatz steigern. In vielen Fällen wird das Werbebudget des Unternehmens angepasst, um mehr Investitionen in soziale Medien zu ermöglichen.
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