Mobile Werbung
Mobile Werbung ist eine Art von Werbung, die auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets mit drahtlosen Verbindungen angezeigt wird. Als Teilmenge des mobilen Marketings kann mobile Werbung als Textanzeige per SMS oder als Bannerwerbung erfolgen, die in einer mobilen Website, in heruntergeladenen Apps oder in mobilen Spielen eingebettet erscheint. Die mobile Technologie, die von Unternehmen wie Google und Facebook verwendet wird, passt mobile Werbung auf der Grundlage des Browserverlaufs einer Person, des geografischen Standorts und der durch die Einkaufsgewohnheiten gesammelten Daten an. Da mobile Geräte in der Regel kleinere Bildschirme als Computer oder Laptops haben, wird diese Form der digitalen Werbung in der Regel für kleine Bildschirme optimiert, indem sie präzise ist.
Mobile Werbung auflösen
Da die Anzahl der Fernsehgeräte auf Mobilgeräten mittlerweile fast 3 zu 1 übersteigt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde eine Handy-Anzeige sieht, höher als bei den meisten anderen heutigen Werbeformen. Eines der beliebtesten Modelle in der mobilen Werbung ist das Cost-per-Install-Verfahren (CPI), bei dem die Zahlung davon abhängt, dass der Benutzer eine App auf seinem Mobilgerät installiert. Mobile CPI-Werbenetzwerke arbeiten entweder als Incentive oder als Non-Incentive. Im Incentive-Modell erhält der Benutzer virtuelle Punkte oder Belohnungen, um das Spiel oder die App zu installieren.
Mobile Werbegeschichte
Die früheste Form der mobilen Werbung erfolgte über SMS-Textnachrichten, entwickelte sich jedoch schnell zu mobilen Web- und In-App-Anzeigen. Viele Apps bieten eine kostenlose Version an, die kostenlos heruntergeladen werden kann, aber durch Platzierung von Werbung in der App bezahlt wird. Solche Werbung kann durch den Kauf einer Voll- oder Premiumversion der App entfernt werden. Mobile Versionen von Websites enthalten auch Anzeigen, die für kleinere mobile Displays optimiert wurden, als dies in der Vollversion derselben Website der Fall wäre.
Mobile Werbeplattformen
Mobile Werbung funktioniert auch Hand in Hand mit Mobile Marketing, bei dem mithilfe von gesammelten persönlichen Daten und Technologien wie Ortungsdiensten Anzeigen nach Vorlieben, Gewohnheiten oder Orten der Nutzer personalisiert werden. Einige Mobilwerbung werden möglicherweise nur angezeigt, wenn sich ein Mobilbenutzer in unmittelbarer Nähe eines bestimmten Geschäfts oder Dienstanbieters befindet. Die Platzierung mobiler Anzeigen erfolgt über ein programmatisches Gebotsverfahren für die Anzeigenplatzierung, bei dem Werbetreibende in Echtzeit für das Recht bieten, eine Anzeige auf einem Mobilgerät zu platzieren. Die Infrastruktur, die diesen Prozess ermöglicht, wird als Demand-Side-Platform (DSP) bezeichnet. Durch die Verwendung solcher Plattformen können Werbetreibende ihre Leistung anhand einer Reihe von Leistungsindikatoren (KPI) optimieren, z. B. effektive Kosten pro Klick (eCPC) und effektive Kosten pro Aktion (eCPA).
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