Wie die Twitch-Plattform von Amazon Geld verdient

Twitch ist vielleicht das bestgehütete Geheimnis von Amazon. In einem Bieterkrieg mit Google im Jahr 2014 für 1 Milliarde US-Dollar Geld erworben, brechen die Spieleplattform und das soziale Netzwerk weiterhin ihre eigenen Highscores. Vier Jahre nach dieser Akquisition und nur sieben Jahre nach seiner Einführung hat Twitch einen Wert von rund 3, 79 Milliarden US-Dollar.

Twitch-Zuschauer haben im 2. Quartal 2019 mehr als 2, 72 Milliarden Stunden live gestreamt, was mehr als 72% aller gesehenen Live-Stunden entspricht, und laut kürzlich veröffentlichten Berichten YouTube Live, Facebook Gaming und Mixer übertroffen.

Streaming des eSports-Verkehrs

Im Jahr 2014 entfielen auf Twitch 40% des Live-Streaming-Verkehrs in den USA und 1, 8% des gesamten Internet-Verkehrs, gefolgt von Google, Netflix und Apple. Im Jahr 2017 übertraf es das bisherige Netzwerk ESPN in Bezug auf die Zuschauerzahl und Live-Streaming-Inhalte, die mehr sind als ESPN, WWE und ML zusammen. Bis zum Jahr 2020 wird die Anzahl der Zuschauer weltweit von 380 Millionen auf 589 Millionen steigen, so das Forschungsunternehmen Newzoo.

Heute hören durchschnittlich 15 Millionen Zuschauer täglich Twitch, um Live-Streams anzusehen, zu moderieren und anzufeuern.

Was es der Streaming-Site ermöglicht hat, ihr Publikum trotz des zunehmenden Wettbewerbs zu gewinnen und zu vergrößern, lässt sich auf ein einfaches Gefühl zurückführen, das in einem Bericht des Forschungsunternehmens SuperData zusammengefasst ist: „Warum sollte jemand anderen beim Spielen von Videospielen zuschauen wollen?“ Die Stimmung unter denjenigen, die hinter der Kurve stehen, ist weiterhin vorhanden. Die intelligentesten Verlage, Werbetreibenden und Marken erkennen, dass ihre Verbraucher jetzt Videos von Spielern ansehen. “

Online-Gamer, Zuschauer und Entertainer, die vor 2014 von Werbetreibenden und Mainstream-Mediennetzwerken weitgehend ignoriert wurden, haben lange auf eine Plattform für das Hosten und Streamen von Inhalten gewartet. Googles „Youtube Gaming“, das im August 2015 gestartet wurde, hat diese Anforderungen erfüllt, aber Twitch war der erste, der es geschafft hat.

Die zentralen Thesen

• Twitch ist eine Live-Streaming-Videoplattform und Community für Gamer und Fans gleichermaßen. es wurde von Amazon im Jahr 2014 gekauft.
• Es verfügt über 3, 9 Millionen monatliche einzigartige Streamer und 1, 274 Millionen durchschnittliche gleichzeitige Streamer.
• Ähnlich wie YouTube verdient Twitch Geld mit Werbung, die es in seine Streams integriert. Es verdient auch Geld mit Abonnements.
• Twitch verdient auch Geld mit seinen beiden Abonnementmodellen, dem mit Amazon verbundenen Twitch Prime und Twitch Turbo.
• Twitch verdient auch eine Kürzung der In-App-Währung der Site namens "Bits". Zuschauer kaufen Bits, um Live-Shoutouts für Streamers zu finanzieren, die sie mögen.

Was ist Twitch?

Wenn Sie nach 1996 geboren wurden, können Sie Twitch möglicherweise bereits regelmäßig anwenden. (Laut einer aktuellen Studie von Lifecourse Associates haben in den letzten 60 Tagen über 70% der Millennials ein Videospiel gespielt oder gesehen, verglichen mit 60% der Generation X und 40% der Baby Boomer.)

Für die Baby-Boomer und spätblühenden Millennials im Raum ist Twitch eine Plattform, auf der Gamer Sender, Zuschauer und Teilnehmer in Online-Gaming-Communities sein können. Die Benutzer können ihr Gameplay live streamen, esports-Turniere aus der Ferne verfolgen und ihre bevorzugten Wettkampfspieler anfeuern.

Twitch ist mehr als nur eine Website zum Ansehen und Hosten von Live-Streams. Twitch ist eine soziale Community von Spielern. Dies ist zum Teil auf die Plattform selbst zurückzuführen. Anders als im Profisport können sich die Zuschauer bei Twitch direkt mit ihren Lieblings-Streamern, Wettbewerbsteilnehmern und anderen Spielern verbinden, indem sie in Echtzeit Kommentare zu Twitch Chat abgeben. Während eines Streams können die Zuschauer miteinander chatten, Fragen stellen und sich direkt mit den Streamern austauschen.

Ab 2019 verfolgte der durchschnittliche Zuschauer von Twitch zusammen mit über 1, 274 Millionen Zuschauern einen Stream, der durchschnittlich 50, 800 gleichzeitige Live-Kanäle verfolgte.

Wie macht Twitch Geld?

Ähnlich wie Youtube von Google ist Twitch ein kostenloser Streaming-Dienst, der hauptsächlich durch Abonnements und Werbung betrieben wird. Mit Unterstützung der Muttergesellschaft Amazon hat Twitch jedoch seit 2014 mit seinem Geschäftsmodell experimentiert und es erweitert, um Präzedenzfällen zu trotzen und Konkurrenten zur Reaktion zu zwingen.

3, 9 Millionen

Die Anzahl einzigartiger Sender bei Twitch pro Monat im Durchschnitt ab 2019.

Integrierte Werbung

Twitch ist bei Video- und Streaming-Websites gleich und integriert Werbung in seine Streams und in die Seitenleisten seiner Website. Der Preis liegt zwischen 2 und 10 US-Dollar pro Impression (Kosten pro Ansicht). Während Twitch den Anteil seiner Werbeeinnahmen nicht offengelegt hat, prognostiziert Newzoo, dass der Markt für Videospiel-Streaming in diesem Jahr um 38 Prozent auf 906 Millionen US-Dollar und bis 2021 um 1, 65 Milliarden US-Dollar wachsen wird, wobei Sponsoring, Werbung und Medienrechte den größten Teil dieser Einnahmen generieren .

"Als Konsumentenphänomen verzeichnet esports immer mehr begeisterte Fans auf der ganzen Welt", sagte Peter Warman, CEO von Newzoo. „Als Unternehmen tritt esports jetzt in eine neue und kritische Reifephase ein. Es wurden große Investitionen getätigt, neue Ligastrukturen eingeführt, die Sponsoring-Budgets von experimentell zu kontinuierlich verschoben und der internationale Handel mit Medienrechten beginnt sich zu verschärfen. “

Die League of Legends-Weltmeisterschaft war mit 33 Millionen Zuschauern weltweit das meistgesehene Ereignis auf Twitch im Jahr 2017, etwa ein Viertel der Zuschauerzahl des diesjährigen Super Bowl. Mit einem Ticketverkauf von über 5, 5 Millionen US-Dollar prognostiziert Warman, dass die Veranstaltung in den kommenden Jahren möglicherweise um Streaming-Rechte konkurriert.

Das Wachstum in der Streaming-Werbung ist auch auf die spezifische Zielgruppe von Twitch zurückzuführen. Laut LifeCourse wird Twitch von Millennials (geboren zwischen 1982 und 2004) dominiert. 49% des Twitch-Verkehrs kommen von 18- bis 34-Jährigen. Dies bedeutet, dass Twitch diese Zielgruppe erfolgreicher erreicht als Facebook, YouTube oder ESPN und Reddit ebenbürtig ist.

Während esports Spieler überwiegend männlich bleiben, ist die Zuschauerzahl von Twitch repräsentativer, als viele Inserenten wahrscheinlich glauben. "Im Vergleich zu den Zeiten der stereotypen Spieler hat die aktuelle Zuschauerzahl eine hohe weibliche Repräsentation (46%) und ein hohes durchschnittliches Einkommen (58.000 USD in den USA)", berichtet SuperData.

Twitch Prime-Abonnements

Wenn Twitch das am besten gehütete Geheimnis von Amazon ist, geht der zweite Platz an „Twitch Prime“. Während diese Mitgliedschaft normalerweise 4, 99 USD / Monat kostet, hat die Muttergesellschaft von Twitch diese Mitgliedschaft im September 2016 in ihre Einzelhandels-Website integriert, damit Amazon Prime-Mitglieder sie abonnieren können Prime kostenlos hören

Während die Vorteile von Twitch Prime fast ausschließlich ästhetischer Natur sind - das Hinzufügen zusätzlicher Farbpaletten und Emoticons zum Chat - können Abonnenten auch die Hälfte ihrer monatlichen Abonnementkosten an einen der Streamer der Website verschenken. Abonnenten können dies alle 30 Tage tun und Twitch mit knapp 2, 50 USD / Monat pro Abonnent verlassen. Obwohl Twitch keine genauen Abonnentenzahlen veröffentlicht hat, haben die zehn beliebtesten Streamer zusammen 160.000 Twitch Prime-Abonnenten, die dem Unternehmen einen Wert von rund 400.000 US-Dollar einbringen.

"Twitch Turbo" ist der zweite Abonnementdienst der Streaming-Website. Die Mitgliedschaft von 8, 99 US-Dollar pro Monat macht das Spielerlebnis flüssiger, indem Werbung reduziert, der Videospeicher erhöht und exklusive Chat-Emoticons und -Farben angeboten werden.

In-App-Käufe, als "Bits" bezeichnet

Zusätzlich zum Anfeuern der Streamer von Twitch Chat können die Zuschauer ihren Lieblingsstreamer auch mit einer In-App-Währung namens „Bits“ live anfeuern. Die Zuschauer können Bits ab 1, 40 USD für 100 kaufen, was einem Wechselkurs von 1, 4 Cent entspricht auf 1 Bit. "Cheering Bits" bei Twitch sind animierte Chat-Emotes. Wenn Sie "Cheer1" in Twitch Chat eingeben, wird ein animiertes graues Dreieck angezeigt und kostet Sie 1, 4 Cent. "Cheer100" erschafft einen tanzenden lila Diamanten im Wert von 1, 40 USD. Die Benutzer können bis zu „Cheer10000“ (140 USD) jeden gewünschten Betrag anfeuern, und die entsprechenden Emotes werden größer und farbenfroher.

"Wenn Kanalabonnements dem Halten von Dauerkarten für Ihre Lieblingssportmannschaft entsprechen", sagte Twitch-CEO Emmett Shear.

Ein Cent von jedem Bit wird an den Streamer gespendet, und Twitch verbleibt mit ungefähr 70%. Selbst bei einem Nettogewinn von 0, 4 Cent pro Bit hat Twitch allein durch Bit Cheering fast eine Million Dollar eingespielt. Seit dem Start Ende Juni 2016 haben Nutzer mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Bits gesendet, insgesamt zwischen 12, 3 und 14 Millionen US-Dollar.

Nutzung von Amazon und der NFL

Twitch gab kürzlich bekannt, dass es seinen Live-Streaming-Inhalt über Videospiele hinaus auf Fernsehsendungen und sogar eine Partnerschaft mit der NFL ausweiten wird.

Twitch gab kürzlich bekannt, dass die Zuschauer in den Spielzeiten 2018 und 2019 dank des erneuten Streaming-Vertrags von Amazon für Donnerstagabendspiele mit der NFL 11 Spiele der National Football League sehen können. Während die Ausstrahlung des NFL-Fußballs auf Twitch ein Nebenprodukt des Besitzes von Amazon ist, ist die Verfügbarkeit professioneller Sendungen ein großer Gewinn für Twitch - zum Teil, weil Twitch-Zuschauer keine Abonnenten bezahlen müssen, um die Spiele zu sehen.

Letztes Jahr hat sich Twitch mit der privat gehandelten Pokémon Company zusammengetan, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, Streams von Pokémon: The Series und verwandten Filmen auf ihrer Website zu sehen. In der Vergangenheit hat Twitch Saturday Night Live, Knight Rider und Mister Rogers gestreamt, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen möglicherweise auf ältere im Fernsehen übertragene Inhalte expandieren oder seine exklusiven Videoinhalte auf die Live-Streaming-Plattform ausweiten möchte.

Live Stream Market Wettbewerb

Im Jahr 2018 sehen mehr Menschen gestreamte Spielinhalte als HBO, Netflix, Hulu und ESPN zusammen. Während Twitch die mit Abstand beliebteste Live-Streaming-Website für Spiele und Sport ist, kommt die bemerkenswerteste Konkurrenz von Amazon vom Technologieriesen Google. Youtube Gaming ist ein Google-Projekt und eine direktere Antwort auf Twitch. Der im August 2015 gestartete Videospiel-Streaming-Arm von Youtube wurde von Google gestartet, nachdem es in einem Bieterkrieg mit Amazon nicht gelungen war, Twitch zu erwerben. Er empfiehlt das Live-Video den Nutzern.