Greenwashing
Greenwashing ist der Prozess, der einen falschen Eindruck vermittelt oder irreführende Informationen darüber liefert, wie die Produkte eines Unternehmens umweltverträglicher sind. Greenwashing wird als unbegründete Behauptung angesehen, die Verbraucher zu dem Glauben zu verleiten, dass die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlich sind.
Zum Beispiel könnten Unternehmen, die am Greenwashing-Verhalten beteiligt sind, behaupten, dass ihre Produkte aus recycelten Materialien hergestellt wurden oder energiesparende Vorteile haben. Obwohl einige der Umweltaussagen zum Teil zutreffen könnten, übertreiben Unternehmen, die sich mit Greenwashing befassen, in der Regel ihre Behauptungen oder die Vorteile, um die Verbraucher irrezuführen.
Greenwashing ist ein Spiel mit dem Begriff "Tünchen", was bedeutet, dass irreführende Informationen verwendet werden, um schlechtes Verhalten zu beschönigen.
Die zentralen Thesen
- Greenwashing ist ein Versuch, die wachsende Nachfrage nach umweltverträglichen Produkten zu nutzen.
- Greenwashing kann den falschen Eindruck vermitteln, dass ein Unternehmen oder seine Produkte umweltverträglich sind.
- Echte umweltfreundliche Produkte untermauern ihre Behauptungen mit Fakten und Details.
So funktioniert Greenwashing
Greenwashing wird auch als "grüner Glanz" bezeichnet und ist ein Versuch, die wachsende Nachfrage nach umweltverträglichen Produkten zu nutzen. Dies bedeutet, dass diese natürlicher, gesünder, chemikalienfrei, recycelbar oder weniger ressourcenschonend sind.
Der Begriff entstand in den 1960er Jahren, als die Hotellerie eines der eklatantesten Beispiele für Greenwashing entwickelte. In den Hotelzimmern wurden die Gäste aufgefordert, ihre Handtücher wieder zu verwenden, um die Umwelt zu schonen. Die Hotels profitierten von geringeren Wäschekosten.
In jüngerer Zeit haben einige der weltweit größten Kohlenstoffemittenten, wie z. B. konventionelle Energieunternehmen, versucht, sich als Verfechter der Umwelt zu profilieren. Produkte werden durch Umbenennen, Umbenennen oder erneutes Verpacken einer Umweltverschmutzung unterzogen. Greenwashed-Produkte könnten den Eindruck vermitteln, dass sie natürlicher, bekömmlicher oder chemikalienfreier sind als Konkurrenzmarken.
Unternehmen betreiben Greenwashing über Pressemitteilungen und Werbespots, um für saubere Energie oder Umweltschutz zu werben. In Wirklichkeit engagiert sich das Unternehmen möglicherweise nicht sinnvoll für umweltfreundliche Initiativen. Kurz gesagt, Unternehmen, die unbegründet behaupten, dass ihre Produkte umweltverträglich sind oder einen gewissen ökologischen Nutzen bringen, sind am Greenwashing beteiligt.
Besondere Überlegungen
Natürlich sind nicht alle Unternehmen am Greenwashing beteiligt. Einige Produkte sind wirklich grün. Diese Produkte werden in der Regel in Verpackungen geliefert, die die tatsächlichen inhaltlichen Unterschiede zu den Versionen der Wettbewerber aufzeigen.
Die Vermarkter von wirklich umweltfreundlichen Produkten sind nur zu froh, die vorteilhaften Eigenschaften ihrer Produkte genau zu kennen. Auf der Website von Allbirds wird beispielsweise erklärt, dass die Turnschuhe aus Merinowolle bestehen, die Schnürsenkel aus recycelten Plastikflaschen bestehen und Einlegesohlen, die Rizinusöl enthalten. Auch die im Versand verwendeten Kartons bestehen aus recyceltem Karton.
Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) trägt zum Verbraucherschutz bei, indem Gesetze durchgesetzt werden, die einen wettbewerbsfähigen, fairen Markt gewährleisten sollen. Die FTC bietet Richtlinien zur Unterscheidung zwischen echtem und grünem Grün:
- Verpackung und Werbung sollten die Umweltaussagen des Produkts in Klartext und lesbarer Schrift in unmittelbarer Nähe der Angabe erläutern.
- In einem Umweltmarketinganspruch sollte angegeben werden, ob es sich um das Produkt, die Verpackung oder nur um einen Teil des Produkts oder der Verpackung handelt.
- Der Marketinganspruch eines Produkts sollte weder direkt noch implizit ein Umweltmerkmal oder einen Umweltnutzen überbewerten.
- Wenn ein Produkt gegenüber dem Wettbewerb einen Vorteil verspricht, sollte der Anspruch begründet werden.
Beispiele für Greenwashing
Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) bietet auf ihrer Website mehrere Abbildungen von Greenwashing an, in denen die freiwilligen Richtlinien für irreführende Angaben zu Green Marketing aufgeführt sind. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für unbegründete Behauptungen, die als Greenwashing gelten würden.
- Eine Kunststoffverpackung mit einem neuen Duschvorhang ist als „wiederverwertbar“ gekennzeichnet. Es ist nicht klar, ob die Verpackung oder der Duschvorhang wiederverwertbar ist. In beiden Fällen täuscht das Etikett, wenn ein Teil der Verpackung oder sein Inhalt mit Ausnahme kleinerer Komponenten nicht recycelt werden kann.
- Ein Flächenteppich trägt die Aufschrift „50% mehr Recyclinganteil als zuvor“. Der Hersteller erhöhte den Recyclinganteil von 2% auf 3%. Obwohl technisch wahr, vermittelt die Nachricht den falschen Eindruck, dass der Teppich eine erhebliche Menge an recycelten Fasern enthält.
- Ein Müllsack ist als „wiederverwertbar“ gekennzeichnet. Müllsäcke werden normalerweise nicht von anderem Müll auf der Mülldeponie oder in der Müllverbrennungsanlage getrennt. Daher ist es sehr unwahrscheinlich, dass sie für irgendeinen Zweck wiederverwendet werden. Die Behauptung täuscht, da sie einen Umweltnutzen geltend macht, für den kein nennenswerter Nutzen besteht.