Schnelllebige Konsumgüter (FMCG)
Schnelllebige Konsumgüter sind Produkte, die sich schnell und zu relativ niedrigen Kosten verkaufen lassen. Diese Waren werden auch als Konsumgüter bezeichnet.
FMCGs sind aufgrund der hohen Verbrauchernachfrage (z. B. alkoholfreie Getränke und Süßwaren) oder weil sie verderblich sind (z. B. Fleisch, Milchprodukte und Backwaren), nur kurz haltbar. Diese Waren werden häufig gekauft, schnell konsumiert, zu niedrigen Preisen angeboten und in großen Mengen verkauft. Sie haben auch einen hohen Umsatz, wenn sie im Laden im Regal stehen.
Zu den sich langsam bewegenden Konsumgütern, die eine längere Haltbarkeit haben und im Laufe der Zeit gekauft werden, gehören Möbel und Haushaltsgeräte.
Grundlegendes zu schnelllebigen Konsumgütern (FMCG)
Konsumgüter sind Produkte, die vom Durchschnittsverbraucher zum Verbrauch gekauft werden. Sie sind in drei verschiedene Kategorien unterteilt: langlebige, langlebige Güter und Dienstleistungen. Gebrauchsgüter haben eine Haltbarkeit von drei Jahren oder mehr, während langlebige Güter eine Haltbarkeit von weniger als einem Jahr haben. Schnelllebige Konsumgüter sind das größte Segment der Konsumgüter. Sie fallen in die nicht haltbare Kategorie, da sie sofort verzehrt werden und eine kurze Haltbarkeit haben.
Fast jeder auf der Welt verwendet täglich schnelllebige Konsumgüter (FMCG). Dies sind die kleinen Einkäufe von Verbrauchern, die wir am Warenstand, im Lebensmittelgeschäft, im Supermarkt und im Warenhaus tätigen. Beispiele sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
FMCGs machen mehr als die Hälfte aller Konsumausgaben aus, sind jedoch in der Regel Käufe mit geringer Beteiligung. Konsumenten präsentieren mit größerer Wahrscheinlichkeit ein langlebiges Gut wie ein neues Auto oder ein formschönes Smartphone als einen neuen Energy-Drink, den sie für 2, 50 USD im Supermarkt gekauft haben.
Arten von sich schnell bewegenden Konsumgütern
Wie oben erwähnt, sind sich schnell bewegende Konsumgüter nicht haltbare Güter oder Güter mit kurzer Lebensdauer, die schnell oder schnell verbraucht werden.
FMCGs können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, darunter:
- Verarbeitete Lebensmittel : Käseprodukte, Müsli und Nudeln in Schachteln
- Fertiggerichte : Fertiggerichte
- Getränke : Mineralwasser, Energy-Drinks und Säfte
- Backwaren : Kekse, Croissants und Bagels
- Frische, gefrorene Lebensmittel und Trockenwaren : Obst, Gemüse, gefrorene Erbsen und Karotten sowie Rosinen und Nüsse
- Medikamente : Aspirin, Schmerzmittel und andere Medikamente, die ohne Rezept erhältlich sind
- Reinigungsprodukte : Backpulver, Backofenreiniger sowie Fenster- und Glasreiniger
- Kosmetik und Toilettenartikel : Haarpflegeprodukte, Concealer, Zahnpasta und Seife
- Büromaterial : Stifte, Bleistifte und Marker
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie
Da sich schnell bewegende Konsumgüter eine so hohe Fluktuationsrate aufweisen, ist der Markt nicht nur sehr groß, sondern auch sehr wettbewerbsfähig. Einige der weltweit größten Unternehmen wie Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's und General Mills kämpfen um Marktanteile in dieser Branche. Unternehmen wie diese müssen sich darauf konzentrieren, schnelllebige Konsumgüter zu vermarkten, um Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte zu verleiten und anzulocken.
Deshalb ist die Verpackung ein sehr wichtiger Faktor im Produktionsprozess. Die Logistik- und Vertriebssysteme erfordern häufig Sekundär- und Tertiärverpackungen, um die Effizienz zu maximieren. Die Einzelverpackung oder Primärverpackung ist für den Produktschutz und die Haltbarkeit von entscheidender Bedeutung und bietet den Verbrauchern auch Informations- und Verkaufsanreize.
FCMGs werden in großen Mengen verkauft und gelten daher als zuverlässige Einnahmequelle. Dieses hohe Umsatzvolumen gleicht auch die niedrigen Gewinnmargen beim Einzelumsatz aus.
Als Anlagen versprechen FMCG-Aktien im Allgemeinen ein geringes Wachstum, sind jedoch sichere Wetten mit vorhersehbaren Margen, stabilen Erträgen und regelmäßigen Dividenden.
Besondere Überlegungen
Schnelllebige Konsumgüter und E-Commerce
Kunden auf der ganzen Welt kaufen immer häufiger online, was sie benötigen, weil es bestimmte Annehmlichkeiten bietet - von der Lieferung von Bestellungen bis vor die Haustür bis hin zu einer breiten Auswahl und niedrigen Preisen -, die stationäre Geschäfte nicht bieten können.
Die beliebtesten E-Commerce-Kategorien sind, nicht überraschend, Nicht-Verbrauchsgüter - langlebige Güter und Unterhaltungsprodukte. Der Online-Markt für den Einkauf von Lebensmitteln und anderen Verbrauchsgütern wächst, da Unternehmen die Effizienz der Lieferlogistik neu definieren und Lieferzeiten verkürzen. Während Verbrauchsgüterkategorien möglicherweise weiterhin die größten Mengen an Verbrauchsgütern sind, hat die Steigerung der Logistikeffizienz die Nutzung von E-Commerce-Kanälen für den Erwerb von FMCGs verstärkt.
Die zentralen Thesen
- Schnelllebige Konsumgüter sind langlebige Produkte, die sich schnell und zu relativ niedrigen Kosten verkaufen lassen.
- FMCGs haben niedrige Gewinnspannen, machen aber mehr als die Hälfte aller Konsumausgaben aus.
- Beispiele für FMDBs sind Milch, Gummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Soda, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
Beim Einkauf von Nicht-Verbrauchsgütern, bei denen Verbraucher normalerweise etwas im Sinn haben, besteht meist eine Eins-zu-Eins-Korrelation zwischen Online-Suche und Einkauf. Konsumgüter haben eine geringere Absicht, online zu stöbern / zu kaufen als nicht-konsumgüter, aber sie weisen ebenso starke Wechselbeziehungen zwischen Stöbern und Kaufen auf, was ein Faktor für ihre steigenden Online-Verkäufe sein kann.
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