DJI, Chinas Drone Maker: "Der Apfel der Drohnen"?

Wenn Sie kein Fan von unbemannten Luftfahrzeugen (oder Drohnen) sind, haben Sie wahrscheinlich noch nie von Dajiang Innovation Technology Co. (DJI) gehört. Das in Shenzhen ansässige Unternehmen befindet sich jedoch seit seiner Gründung im Jahr 2006 in einer beeindruckenden Wachstumsphase und erzielte 2015 einen Umsatz von rund einer Milliarde US-Dollar - mehr als die Hälfte des Vorjahres. Derzeit ist DJI führend im Bereich der kommerziellen Drohnen, insbesondere in den Segmenten Mid-Price und Prosumer, und für 70% aller kommerziellen UAV-Verkäufe auf der ganzen Welt verantwortlich. (Weiterführende Informationen finden Sie unter: Wie Drohnen die Geschäftswelt verändern .)

Laut Forbes hat die Marktbeherrschung von DJI eine Bewertung von 10 Milliarden US-Dollar gebracht, da Private-Equity-Unternehmen wie Kleiner Perkins und Accel Partners Hunderte von Millionen US-Dollar in Kapital gesteckt haben, um einen Teil der Branche zu gewinnen, für die ein Wachstum von 800% auf 27 Milliarden US-Dollar erwartet wird 2021. Vielleicht zu Recht hat die Marktführerschaft von DJI zusammen mit der Unternehmensgeschichte Parallelen zu einem anderen wegweisenden Technologieriesen gezogen: Apple Inc. (AAPL).

DJI: Aus bescheidenen Anfängen

Ähnlich wie Steve Jobs ist auch DJIs Gründer Frank Wang ein Visionär und ein Perfektionist, der ebenso anspruchsvoll wie brillant ist. Laut Fortune wurde Wang in der ostchinesischen Stadt Hangzhou als Kind bürgerlicher Eltern geboren, wo sich seine Vision für UAVs zum ersten Mal in seiner Kindheit manifestierte. Wang träumte von seiner Jugend und gründete DJI in seinem Seniorenwohnheim an der Hong Kong University of Science & Technology. Er finanzierte das Unternehmen mit seinem gesamten College-Stipendium.

Zunächst war Wang nur darum bemüht, die Gewinnschwelle zu erreichen, um seine Leidenschaft zu untermauern. Er war überrascht über die Unterstützung, die er von anderen UAV-Enthusiasten auf der ganzen Welt erhielt. DJIs vorgefertigte Drohnen, die ein kostensparendes Quad-Copter-Design sowie Verbesserungen des Controllers mit einem Preis von 679 US-Dollar verwendeten, erfüllten die Bedürfnisse von Enthusiasten, die gezwungen waren, mehr als 1000 US-Dollar für ihre eigenen DIY-Drohnen auszugeben. Das erste Modell von DJI, der Phantom, erschien 2013 und erwies sich schnell als Erfolg, wenn auch nicht ohne ein paar technische Probleme.

Weniger als ein Jahr später veröffentlichte DJI das Phantom II: eine vollständig aktualisierte Version des vorherigen Phantom, die alle technischen Mängel behebt. Nach dem Erfolg des Phantom versuchte DJI, nach Nordamerika zu expandieren, doch ein Streit mit Geschäftspartner Colin Guinn zwang DJI, seinen nordamerikanischen Arm zu schließen. Der Sturz und die anschließenden Entlassungen der amerikanischen DJI-Mitarbeiter führten auch zur Schaffung von 3D-Robotik, der größten Bedrohung für DJI, deren "Solo" -Modell direkt gegen das Phantom gerichtet war. (Weitere Informationen finden Sie unter: Drohnen: 10 zu überwachende Unternehmen .)

DJI setzt seine Expansion fort

Trotzdem macht sich Wang keine Sorgen um seine neuen Konkurrenten. Wie von The Verge berichtet, gewinnt DJI weiterhin an Stärke in wachsenden Märkten, nachdem kürzlich ein zweiter Flagship-Store in Seoul, Korea, eröffnet wurde. Das neue Geschäft wird auch über einen mehrstöckigen Windkanal verfügen, in dem Kunden die Modelle von DJI testen können, sowie über einen großen Boden für DJIs Drohnen-Zubehör. Die realen DJI-Standorte - architektonisch so beeindruckend wie jeder Apple Store - scheinen eine Möglichkeit zu sein, bei Amazon.com Inc (AMZN), wo Drohnen wahrscheinlich nur online verkauft werden, implizit die Nase voll zu haben.

Derzeit sind die Läden in Seoul und Shenzhen die einzigen stationären Geschäfte von DJI, aber mit Wangs unermesslicher Vision und unmenschlicher Arbeitsmoral - er hat ein Bett in seinem Büro, um seine 80-Stunden-Arbeitswochen unterzubringen - wird er dort sein Es besteht eine sehr gute Chance, dass weitere Läden folgen. Derzeit repräsentieren Wang und DJI neben Jack Ma und Alibaba Group Holding Ltd. (BABA) die neue Generation chinesischer Technologietitanen, die sich laut Wang vom alten chinesischen Paradigma der Herstellung billigerer Versionen moderner ausländischer Produkte abwenden und werden zu Branchenführern.

Die Quintessenz

In den neun Jahren seit ihren bescheidenen Anfängen hat Dajiang Innovation Technology Co. den kommerziellen Drohnenmarkt übernommen. Unter der Führung seines perfektionistischen Gründers Frank Wang hat DJI keine Angst davor, Brücken zu schlagen und sich als Branchenführer in seinem Segment zu behaupten. Trotz der Bedrohung durch Marktteilnehmer von 3D Robotics aus den USA und anderen Unternehmen setzt DJI seinen Weg der Dominanz fort.