Störende Technologie

Was ist Disruptive Technology?

Disruptive Technologie ist eine Innovation, die die Arbeitsweise von Verbrauchern, Branchen oder Unternehmen erheblich verändert. Eine disruptive Technologie beseitigt die Systeme oder Gewohnheiten, die sie ersetzt, weil sie Attribute aufweist, die erkennbar überlegen sind.

Zu den neuesten bahnbrechenden Technologiebeispielen zählen E-Commerce, Online-Nachrichtenseiten, Mitfahrgelegenheiten und GPS-Systeme.

Zu ihrer Zeit waren Automobil, Elektrizitätsversorgung und Fernsehen disruptive Technologien.

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Störungen verstehen

Disruptive Technologie erklärt

Clayton Christensen hat die Idee der disruptiven Technologien in The Innovator's Dilemma, veröffentlicht 1997, populär gemacht. Seitdem ist es ein Modewort in Startup-Unternehmen, die ein Produkt mit Massenattraktivität schaffen wollen.

Selbst ein Startup mit begrenzten Ressourcen kann auf eine Störung der Technologie abzielen, indem es eine völlig neue Methode erfindet, um etwas zu erledigen. Etablierte Unternehmen tendieren dazu, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können, und verfolgen eher schrittweise Verbesserungen als revolutionäre Veränderungen. Sie bedienen ihre größten und anspruchsvollsten Kunden.

Die zentralen Thesen

• Eine disruptive Technologie ersetzt einen älteren Prozess, ein älteres Produkt oder eine ältere Gewohnheit.
• Es hat in der Regel überlegene Eigenschaften, die zumindest für frühe Anwender sofort offensichtlich sind.
• Neulinge und keine etablierten Unternehmen sind die übliche Quelle für disruptive Technologien.

Dies bietet disruptiven Unternehmen die Möglichkeit, auf übersehene Kundensegmente abzuzielen und eine Branchenpräsenz zu erlangen. Etablierten Unternehmen fehlt oft die Flexibilität, sich schnell auf neue Bedrohungen einzustellen. Dies ermöglicht Disruptoren, sich im Laufe der Zeit vorwärts zu bewegen und mehr Kundensegmente auszuschalten.

Disruptive Technologien sind schwierig vorzubereiten, weil sie plötzlich auftreten können.

Das Potenzial von Disruptive Technology

Unternehmen, die Risiken eingehen, erkennen möglicherweise das Potenzial störender Technologien in ihren eigenen Geschäftsabläufen und zielen auf neue Märkte ab, die diese in ihre Geschäftsprozesse einbeziehen können. Dies sind die "Innovatoren" des Lebenszyklus der Technologieeinführung. Andere Unternehmen können eine risikoaverse Position einnehmen und eine Innovation erst dann einführen, wenn sie ihre Leistung für andere Unternehmen beurteilt hat.

Unternehmen, die die Auswirkungen disruptiver Technologien nicht berücksichtigen, verlieren möglicherweise Marktanteile an Konkurrenten, die Möglichkeiten zur Integration der Technologie gefunden haben.

Blockchain als Beispiel für disruptive Technologie

Blockchain, die Technologie hinter Bitcoin, ist ein dezentral verteiltes Hauptbuch, das Transaktionen zwischen zwei Parteien aufzeichnet. Es verschiebt Transaktionen von einem zentralisierten serverbasierten System in ein transparentes kryptografisches Netzwerk. Die Technologie verwendet einen Peer-to-Peer-Konsens, um Transaktionen aufzuzeichnen und zu überprüfen, sodass keine manuelle Überprüfung erforderlich ist.

Das Auto, der Elektrizitätsdienst und das Fernsehen waren zu ihrer Zeit disruptive Technologien.

Die Blockchain-Technologie hat enorme Auswirkungen auf Finanzinstitute wie Banken und Börsenmakler. Beispielsweise könnte ein Maklerunternehmen Peer-to-Peer-Handelsbestätigungen in der Blockchain ausführen, sodass keine Depotbanken und Clearingstellen mehr erforderlich sind, was die Kosten für Finanzintermediäre senkt und die Transaktionszeiten erheblich verkürzt.

Investition in disruptive Technologie

Die Investition in Unternehmen, die disruptive Technologien entwickeln oder einsetzen, birgt ein erhebliches Risiko. Viele Produkte, die als störend eingestuft werden, brauchen Jahre, um von Verbrauchern oder Unternehmen angenommen zu werden, oder werden überhaupt nicht angenommen. Das Segway-Elektrofahrzeug wurde einst als disruptive Technologie angepriesen, bis es dies nicht war.

Anleger können sich in disruptive Technologien engagieren, indem sie in Exchange Traded Funds (ETFs) wie den ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC) investieren. Dieser Fonds investiert in verschiedene innovative Bereiche wie das Internet der Dinge, Cloud Computing, Fintech, Robotik und künstliche Intelligenz.

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