Die (hohen) Werbekosten am Times Square

Jeder, der Manhattan besucht, erkennt die hellen Schilder und Werbetafeln, die das Wahrzeichen des Times Square sind. Wenn Sie noch nie dort waren, wird dieses Wahrzeichen von New York häufig im Fernsehen oder im Film gezeigt, sodass Sie verstehen, worum es geht. Plakatwerbung hat heute dank digitaler Werbung einen hohen Stellenwert. Im Mai 2018 verzeichnete die Outdoor Advertising Association of America (OAAA) nach eigenen Angaben den größten Anstieg bei allen Out-of-Home-Kategorien: Plakate, Stadtmöbel, Transit und ortsbezogene Werbung. Digitale Werbetafeln machten mehr als 21% der Werbetafeln aus.

Damit zahlen Unternehmen bereitwillig hohe Summen aus, um ihre Anzeigen auf dem Times Square zu platzieren. Diese Werbetafeln sind High-Tech-Installationen, die mit Leuchtdioden (LEDs) und hochauflösenden Displays glühen und gleichzeitig fesseln und ablenken.

Werbung am Times Square

Laut Times Square NYC zählte die berühmte Website im September 2018 390.368 durchschnittliche Besucher pro Tag. Und im Jahr 2017, NYC: Der Official Guide sagt, dass 50 Millionen Touristen die Website jedes Jahr besuchen. Dies macht es zu einer der meistbesuchten Touristenattraktionen der Welt. Für Vermarkter erreicht die Times Square-Beschilderung täglich rund 1, 5 Millionen Impressionen. Berücksichtigt man den Rückgang des Silvesterballs, wenn mehr als eine Million Menschen in der Gegend sind, so sind es die zahlreichen Nebenerscheinungen in Filmen und Fernsehsendungen, wie die morgendlichen Talkshows, die den Film im Herzen des Times Square zeigen über 150 Millionen pro Jahr.

Der Kauf von Werbeflächen auf dem Times Square kostet zwischen 1, 1 und 4 Millionen US-Dollar pro Jahr. Darüber hinaus kann es bis zu 3 Millionen US-Dollar pro Monat kosten, auf der größten Werbetafel von Time Square zu werben. Bezogen auf den Durchschnitt der Kostenspanne und die geschätzten 150 Millionen Impressionen pro Jahr, belaufen sich die Kosten auf ungefähr 1, 7 Cent pro Impression. Die durchschnittlichen Kosten pro Impression für eine Plakatwerbung für den Rest von Amerika sind viel niedriger und liegen zwischen 0, 2 und 0, 5 Cent. Ist das Aufstellen einer teuren elektronischen Plakatwand auf dem Times Square dennoch eine kostengünstige Werbemethode?

Mal sehen, wie diese Kosten im Vergleich zu anderen Werbeformen sind. Die Mehrheit der Online-Werbeplattformen, einschließlich Google AdSense, auf LinkedIn (LNKD) und auf Facebook (FB), bieten ein Preismodell an, das auf den Kosten pro Ansicht oder Impression basiert. Die Kosten dieser Cost-per-Impression- oder CPM-Systeme hängen von der Beliebtheit der Website und der Häufigkeit der Anzeigenschaltung ab. In der Regel werden die CPM-Kosten pro 1.000 Impressionen gezählt (das "M" steht für Mille, das Latein für diese Zahl). Bei Verwendung eines CPM-Abrechnungsmodells mit Google-Anzeigen kann eine einzelne Impression 0, 4 Cent kosten, wodurch eine Times Square-Werbetafel 4, 25-mal teurer wird. In E-Mails wie Google Mail eingebettete Anzeigen kosten 0, 5 Cent pro Impression und in Videos wie YouTube eingebettete Anzeigen 2, 5 Cent pro Impression. Normalerweise ist Internetwerbung für Werbetreibende eine kostengünstigere Option.

Ein 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl 2018 kostete 5 Millionen US-Dollar und erreichte 103, 4 Millionen Zuschauer. Das ergibt einen Satz von rund sieben Cent pro Impression - und für eine Werbung, die nur einmal gezeigt wird. Werbung während des Super Bowl ist über 4, 5-mal teurer als Werbung auf dem Times Square.

Direktwerbung bleibt bestehen, obwohl ein Großteil davon als Junk-Mail weggeworfen wird. Eine typische Direktwerbungskampagne hat einen CPM von rund drei Cent pro Impression, wodurch der Times Square für jeden Dollar besser abschneidet.

Laut OAAA betragen die durchschnittlichen CPM-Sätze für andere beliebte Werbemittel einen Cent für Radio, 1, 4 Cent für Magazine und 3, 25 Cent für Zeitungen.

Die Quintessenz

Die Werbung auf dem Times Square, einer der meistbesuchten Touristenattraktionen der Welt, hat einen relativ hohen Preis pro Impression im Vergleich zu Werbetafeln, die an anderer Stelle in Amerika platziert wurden. Auf der Grundlage der Kosten pro Impression konkurriert Werbung auf dem Times Square überraschenderweise mit herkömmlichen Medien, ist jedoch teurer als Online-Werbealternativen. Unternehmen, die mit einer elektronischen Werbetafel werben, zahlen eine Prämie auf die gleiche Weise wie Werbetreibende für große Sportereignisse wie den Super Bowl. Verglichen mit einem 30-Sekunden-Platz während des großen Spiels könnte eine Plakatwand auf dem Times Square jedoch ein gutes Geschäft sein.