Konsumgüter (CPG)
Konsumgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) sind Artikel, die von Durchschnittsverbrauchern täglich verwendet werden und routinemäßig ausgetauscht oder nachgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.
Während die Verbrauchernachfrage nach CPGs weitgehend konstant bleibt, ist dies aufgrund der hohen Marktsättigung und der geringen Kosten für den Verbrauchertausch ein hart umkämpfter Sektor, in dem Verbraucher ihre Markentreue einfach und kostengünstig tauschen können.
1:21Von Verbrauchern verpackte Nahrungsmittel
Grundlegendes zu Konsumgütern (CPG)
Obwohl sich das Wachstum in den letzten Jahren verlangsamt hat, ist die CPG-Branche mit einem Wert von rund 2 Billionen US-Dollar immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L '. Oréal. Obwohl CPG-Hersteller im Allgemeinen über gesunde Margen und solide Bilanzen verfügen, müssen sie kontinuierlich um Regalfläche in Geschäften kämpfen und unablässig in Werbung investieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln.
Die zentralen Thesen
- Konsumgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) sind Artikel, die von Durchschnittsverbrauchern täglich verwendet werden und routinemäßig ausgetauscht oder nachgefüllt werden müssen, z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.
- Obwohl sich das Wachstum in den letzten Jahren verlangsamt hat, ist die CPG-Branche mit einem Wert von rund 2 Billionen US-Dollar immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L '. Oréal.
Verbrauchsgüter vs. Gebrauchsgüter
CPGs haben im Allgemeinen eine kurze Lebensdauer und sollen schnell verwendet werden. Und wie der Name schon sagt, werden CPGs traditionell in einer leicht erkennbaren Verpackung verpackt, die die Verbraucher schnell identifizieren können.
Wie die meisten CPGs sind Kosmetika in der Regel nur begrenzt haltbar, da sich diese Produkte bei extremen Temperaturschwankungen schnell zersetzen. Lippenstift, Rouge, Lidschatten und Grundierung werden billig in Einzelverpackungen verkauft, und nach Verwendung der Produkte entsorgen oder recyceln die Verbraucher die leeren Gefäße.
Gefrorene Abendessen sind ein weiteres beliebtes CPG-Beispiel. Diese hochvolumigen verderblichen Artikel werden bei Einzelhändlern weltweit verkauft und häufig für den sofortigen Gebrauch durch Verbraucher gekauft, die ihre bevorzugten Tiefkühlgerichte mit wenig Überlegung automatisch nachfüllen.
Im Gegensatz zu CPGs, die billig verkauft und häufig ausgetauscht werden, sollen langlebige Güter wie Automobile mehrere Jahre halten und für eine längere Nutzung genutzt werden. Infolgedessen ist der Kauf eines langlebigen Gutes angesichts der mit diesen Investitionen verbundenen höheren Preise in der Regel mit erheblichen Überlegungen und einem erheblichen Vergleichseinkauf verbunden.
Konjunktureinbrüche führen häufig zu rückläufigen Umsätzen mit langlebigen Gütern, weil die Menschen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihrem Bargeld festhalten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die ältere Versionen eines langlebigen Produkts besitzen. Eine Familie kann sich dafür entscheiden, ein paar Jahre mehr Zeit mit einer veralteten Waschmaschine zu verbringen, als auf ein neueres Modell aufzurüsten. Der Absatz von CPG-Grundnahrungsmitteln wie Brot, Milch und Zahnpasta ist dagegen weniger stark von Marktschwankungen betroffen.
Besondere Überlegungen: CPGs im digitalen Zeitalter
Obwohl CPGs in der Regel in traditionellen stationären Geschäften verkauft wurden, wenden sich die Verbraucher zunehmend an Online-Einzelhändler. Bei Einkäufen mit dem Modell "Click and Collect" erhalten Verbraucher eine Bestätigung per SMS, dass ihre Lieferung unterwegs ist. Mit Unternehmensdiensten von Amazon wie Prime Pantry können Kunden CPGs kaufen und die Lieferung am nächsten Tag genießen.
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