Konsumgüter
Konsumgüter sind Produkte, die vom Durchschnittsverbraucher zum Verbrauch gekauft werden. Konsumgüter, auch als Endprodukte bezeichnet, sind das Endergebnis von Produktion und Herstellung und das, was der Verbraucher im Ladenregal sieht. Kleidung, Lebensmittel und Schmuck sind Beispiele für Konsumgüter. Grund- oder Rohstoffe wie Kupfer gelten nicht als Konsumgüter, da sie in verwertbare Produkte umgewandelt werden müssen.
Die zentralen Thesen
- Konsumgüter oder Endprodukte sind Waren, die an Konsumenten zum eigenen Gebrauch oder Genuss verkauft werden und nicht als Mittel für eine weitere wirtschaftliche Produktionstätigkeit.
- Aus wirtschaftlicher Sicht können Konsumgüter als langlebig (länger als 3 Jahre haltbar), nicht haltbar (weniger als 3 Jahre haltbar) oder als reine Dienstleistung (sofort konsumiert, sobald sie produziert werden) eingestuft werden.
- Für Marketingzwecke können Konsumgüter in verschiedene Kategorien eingeteilt werden, basierend auf dem Verbraucherverhalten, wie Verbraucher sie kaufen und wie häufig Verbraucher sie kaufen.
Konsumgüter
Verbrauchsgüter verstehen
Konsumgüter sind Waren, die an Verbraucher verkauft werden, um sie zu Hause oder in der Schule oder zum Freizeit- oder persönlichen Gebrauch zu verwenden. Es gibt drei Haupttypen von Konsumgütern: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen.
Gebrauchsgüter sind Konsumgüter mit einer langen Lebensdauer (z. B. über 3 Jahre), die im Laufe der Zeit verwendet werden. Beispiele sind Fahrräder und Kühlschränke. Verbrauchsgüter werden in weniger als drei Jahren verbraucht und haben eine kurze Lebensdauer. Beispiele für Verbrauchsgüter sind Lebensmittel und Getränke. Zum Service gehören Autoreparaturen und Haarschnitte.
Konsumgüter werden auch als Endprodukte bezeichnet, da sie das Endergebnis eines Produktionsprozesses sind, der im Laufe der Zeit stattfindet. Unternehmer und Unternehmen kombinieren Investitionsgüter (wie Maschinen in einer Fabrik), Arbeiter und Rohstoffe (wie Land und Grundmetalle), um Konsumgüter zum Verkauf herzustellen. Waren, die in diesen Produktionsprozessen verwendet, aber nicht selbst an Verbraucher verkauft werden, werden als Erzeugerwaren bezeichnet.
Das Consumer Product Safety Act wurde 1972 geschrieben, um den Verkauf der meisten gängigen Konsumgüter zu überwachen. Das Gesetz schuf die US-amerikanische Kommission für Verbraucher- und Produktsicherheit, eine Gruppe von fünf ernannten Beamten, die die Sicherheit von Produkten überwachen und Rückrufe bestehender Produkte herausgeben.
Vermarktung von Konsumgütern
Vom Standpunkt des Marketings aus können Konsumgüter in vier Kategorien eingeteilt werden: Convenience, Shopping, Spezialitäten und unerwünschte Waren. Diese Kategorien basieren auf dem Kaufverhalten der Verbraucher.
Convenience-Produkte werden regelmäßig konsumiert und sind sofort käuflich zu erwerben. Diese Waren werden hauptsächlich von Groß- und Einzelhändlern verkauft und umfassen Artikel wie Milch und Tabakerzeugnisse. Convenience-Produkte können weiter unterteilt werden in Stapel-Convenience-Produkte (zur Erfüllung der grundlegenden Kundenbedürfnisse) und Impuls-Convenience-Produkte (nicht vorrangige Produkte wie Zigaretten).
Unter Einkaufswaren versteht man solche, bei denen ein Einkauf mehr Nachdenken und Planung erfordert als bei Convenience-Artikeln. Einkaufswaren sind teurer, langlebiger und langlebiger als Convenience-Produkte. Zu den Einkaufsgütern zählen Möbel und Fernseher.
Spezielle Konsumgüter sind selten und werden oft als luxuriös angesehen. Der Kauf von Spezialartikeln ist einer elitären Käuferklasse vorbehalten, die über die finanziellen Mittel verfügt, um den Kauf durchzuführen. Die Marketingbemühungen richten sich nach einem Nischenmarkt, in der Regel der Oberschicht. Zu diesen Produkten gehören Pelze und edler Schmuck.
Unerwünschte Konsumgüter sind leicht erhältlich, werden jedoch von einigen wenigen Mitgliedern des verfügbaren Marktes gekauft. Diese Artikel werden in der Regel nicht wiederholt gekauft und dienen in der Regel bestimmten Bedürfnissen, wie z. B. Lebensversicherungen.
Schnelllebige Konsumgüter
Eine der größten Konsumgütergruppen nennt man schnelllebige Konsumgüter. Dieses Segment umfasst Verbrauchsgüter wie Lebensmittel und Getränke, die sich schnell durch die Kette von Herstellern über Händler und Einzelhändler bis hin zu Verbrauchern bewegen. Unternehmen und Einzelhändler mögen dieses Segment, da es die am schnellsten wachsenden Konsumgüter aus den Geschäften enthält und hohe Umschlagsmöglichkeiten für Regalflächen bietet.
Konsumgüter-ETFs
Der größte Konsumgüter-ETF ist der iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Dieser im Jahr 2000 gegründete ETF verfügt über 111 Aktienbestände und ein verwaltetes Vermögen von 448, 79 Mio. USD (AUM) ab April 2019. Der Fonds bildet den ebenfalls im Jahr 2000 erstellten US-Konsumgüterindex von Dow Jones ab. Die Top-Bestände sind Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo und Altria Group.
Über den US-amerikanischen Konsumgüterindex hinaus fehlen einige der größten Unternehmen. Das größte Konsumgüterunternehmen der Welt ist ab April 2019 Nestle mit Marken wie Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine und Purina.
Privat gehandelte Konsumgüter
Der Index enthält auch keine privat gehandelten Konsumgüterunternehmen. Zwei der größten privaten Konsumgüterunternehmen sind Mars und SC Johnson. Mars ist berühmt für seine Süßigkeiten- und Kaugummimarken, während SC Johnson ein Konsumgüterunternehmen ist, das sich mit Marken wie OFF, Pledge, Raid, Ziploc und Windex auf das Eigenheim konzentriert.
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