Baidu gegen Google: Wer gewinnt den globalen Suchkrieg?

Während sich das Internet weiterentwickelt, werden auch die Web-Suchmaschinen auf der ganzen Welt verwendet. In den ersten Jahren der webbasierten Suche wurden eine Reihe wichtiger Suchmaschinen erfunden, darunter AOL, Yahoo, MSN und Netscape, um nur einige zu nennen. Diese und andere Suchmaschinen sind seit der Gründung von Google (paragraph) in den Hintergrund getreten.

Als Branchenführer bei Websuchmaschinen allgemein anerkannt, hat sich Google schnell zu einem der wertvollsten Unternehmen der Welt entwickelt. Mit einer Kontrolle von rund 67, 5 Prozent der Suchanfragen in den USA hat sich Google als führender Anbieter von US-amerikanischen Websuchen etabliert, gefolgt von Bing und Yahoo.

Während Google die Suche in den USA im Griff hat, wächst das Unternehmen weiter und bietet weltweit Dienste an. Google ist in Märkten auf der ganzen Welt vertreten. Insbesondere die geringe Präsenz von Google in China ist noch immer erkennbar. Aufgrund der Komplexität der chinesischen politischen Ökonomie neigen Branchenführer zu monopolistischer Kontrolle. Baidu (BIDU) ist Chinas größte Internet-Suchmaschine mit über 80 Prozent der landesweiten Suchanfragen.

Während die Aspekte der webbasierten Abläufe von Baidu und Google ziemlich ähnlich sind, unterscheiden sich die Unternehmen selbst erheblich.

Wie Baidu Einkommen generiert

Als Marktführer für Online-Suche in China erzielt Baidu einen Großteil des Umsatzes mit webbasierten Diensten.

Baidu bietet leistungsbasierte Marktdienste an und zeigt Werbung über seine eigene Website und andere verbundene Websites an. Baidu bewirbt sich mit einer Pay-for-Placement-Plattform (P4P). Unternehmen und Werbetreibende bieten auf bestimmte Keywords und Placements für ihre Anzeigen und Websites innerhalb von Baidu. Werbetreibende bieten auf Keywords in der Erwartung, dass bestimmte Keywords ihre Anzeige auslösen würden. Ebenso zahlen Unternehmen für die Premium-Platzierung in Baidu-Suchergebnissen. Aufgrund der großen Marktbeherrschung in China müssen Unternehmen mit Baidu zusammenarbeiten, um Klicks und Suchimpressionen zu steigern.

Ähnlich wie Google bietet Baidu auch Pay-per-Click-Dienste an. Werbetreibende bezahlen Baidu, um ihre Werbung neben der Suche nach bestimmten Stichwörtern anzuzeigen. Die Firma, die die Anzeige platziert, wird erst belastet, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Infolgedessen hat Baidu einen Anreiz, Anzeigen von höher bezahlten Unternehmen an erstklassigen Standorten zu schalten. Laut Bloomberg stammten 99, 7 Prozent des Umsatzes von Baidu im Jahr 2012 in Höhe von 3, 5 Milliarden US-Dollar aus Online-Marketing- und Werbedienstleistungen. Baidu's bietet eine Vielzahl von webbasierten Diensten, die die von Google nachbilden, einschließlich Karten-, Nachrichten-, Video- und Enzyklopädiesuchen.

Wie Google Einnahmen generiert

Während Google und Baidu in ähnlichen Bereichen mit webbasierten Diensten tätig sind, expandieren die Unternehmen von Google weiter. Der geschätzte Umsatz 2013 von Google überstieg 57 Milliarden US-Dollar in verschiedenen Geschäftsbereichen wie Werbung, Einnahmen aus dem Android-Betriebssystem und der YouTube-Videotechnologie. Ein Großteil des Umsatzes wird mit Werbung auf den Google-Werbeplattformen AdWords und AdSense erzielt. Aus den Finanzdaten für 2013 geht hervor, dass Google durch Werbung einen Umsatz von 50 Milliarden US-Dollar erzielt hat.

Google AdWords ist ein Online-Werbeprogramm für Unternehmen und Werbetreibende, um neue Kunden zu erreichen. Mit Google können Unternehmen Gebote für die Platzierung einer Anzeige und von Keywords abgeben, die mit Unternehmenswebsites verknüpft sind. Wenn Personen nach Wörtern oder Redewendungen suchen, die mit einem Unternehmen in Zusammenhang stehen, wird die Anzeige oder Website des Unternehmens bei Google angezeigt. Google generiert Einnahmen auf Cost-per-Click-Basis. Infolgedessen werden Unternehmen nur dann belastet, wenn auf ihre Anzeigen geklickt wird. In ähnlicher Weise platziert Google AdSense Werbung auf persönlichen Blogs und Unternehmenswebsites, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Die Einnahmen aus Klicks auf Websites, die nicht von Google selbst stammen, werden zwischen AdSense-Nutzern und Google aufgeteilt.

Während die Werbesysteme von Google einen Großteil ihrer Einnahmen erwirtschaften, erstrecken sich die Aktivitäten von Google auch auf Videotechnologie und mobile Betriebssysteme. YouTube, ein Unternehmen von Google, generiert Einnahmen aus Videoanzeigen. Im Jahr 2013 betrug der Bruttoumsatz von YouTube 3, 5 Milliarden US-Dollar. Ein wesentlicher Unterschied zwischen Google und Baidu ist die Präsenz von Google in der mobilen Software. Googles Etablierung des Android-Betriebssystems hat sich schnell zum weltweit am häufigsten verwendeten Smartphone-Betriebssystem entwickelt.

Marktanteil

Die Suchanfragen von Google sind in erster Linie für ihre Web-Suchfunktionen bekannt und dominieren weiterhin global. Google ist in den meisten führenden Ländern vertreten und die Suchmaschine der Wahl. Umgekehrt liegen die Aktivitäten von Baidu größtenteils innerhalb der Grenzen Chinas. Im Gegensatz zu seiner Rolle im Rest der Welt ist Google in China nicht sehr präsent. Der Suchmaschinen-Traffic von Google kontrolliert etwa 3 Prozent des Marktanteils von Suchmaschinen. Aufgrund der strengen Zensur Chinas ist es Google nicht gelungen, bei chinesischen Suchanfragen Fuß zu fassen, obwohl es weltweit weiterhin eine Vormachtstellung innehat. Google kontrolliert effektiv 90 Prozent der Suchanfragen weltweit, verglichen mit dem Marktanteil von 1 Prozent von Baidu weltweit.

Die Quintessenz

Die anhaltende Dominanz von Google als weltweit führender Anbieter von Suchmaschinen hat verschiedene andere Geschäftsvorhaben vorangetrieben. Mit der Übernahme von YouTube und der Gründung von Android-Smartphones sind die Einnahmequellen von Google enorm.

Während die meisten großen Länder Google vorwiegend für die Websuche verwenden, ist China die Ausnahme. Baidu, Chinas dominierende Suchmaschine, generiert einen Großteil der Websuchen in China. Aufgrund der chinesischen Zensur war Google eingeschränkt und konnte in China nicht wachsen. Baidu hält an der chinesischen Zensur fest und übt weiterhin eine monopolistische Kontrolle über webbasierte Suchanfragen aus.

Aufgrund des Mangels an Wettbewerb kann es zu langfristigen Konsequenzen für Baidu kommen. Da die Einnahmen ausschließlich über die Suchmaschine erzielt werden, hat Baidu seine Einnahmequellen nicht diversifiziert. Infolgedessen ist der US-Aktienkurs von Baidu nicht ähnlich gewachsen wie der von Google. Die Mängel von Baidu spiegeln das Fehlen einer globalen Expansion auf dem Technologiemarkt wider. Während Baidus Umsatz zu 99 Prozent aus China stammt, generiert Google weniger als die Hälfte seines Umsatzes in den USA