Durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP)
Ein durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP) ist der Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen in der Regel verkauft wird. Der durchschnittliche Verkaufspreis hängt von der Art des Produkts und dem Produktlebenszyklus ab.
Produkte wie Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben tendenziell höhere durchschnittliche Verkaufspreise, während Produkte wie Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben. Wenn ein Produkt der letzte Teil seines Produktlebenszyklus ist, ist der Markt höchstwahrscheinlich mit Wettbewerbern gesättigt, was den ASP nach unten treibt.
Grundlegendes zum durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP)
Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) bezieht sich auf den durchschnittlichen Verkaufspreis des Produkts über mehrere Vertriebskanäle, über eine Produktkategorie innerhalb eines Unternehmens oder sogar über den gesamten Markt.
Der durchschnittliche Verkaufspreis wird in der Regel während des Quartalsfinanzergebnisses angegeben und kann daher aufgrund der Bestimmungen über betrügerische Meldungen als so genau wie möglich angesehen werden.
Beispiele für den durchschnittlichen Verkaufspreis
Das Konzept des durchschnittlichen Verkaufspreises ist in einigen Branchen sehr sichtbar, und der Smartphone-Markt ist groß. Auf dem Smartphone-Markt gibt der durchschnittliche Verkaufspreis an, wie viel Geld ein Mobiltelefonhersteller durchschnittlich für die von ihm verkauften Telefone erhält.
[Wichtig: Auf dem Smartphone-Markt können die angezeigten Verkaufspreise erheblich von den durchschnittlichen Verkaufspreisen abweichen.]
Für produktgetriebene Unternehmen wie Apple liefern ASP-Berechnungen entscheidende Informationen über die finanzielle Leistung und im weiteren Sinne über die Wertentwicklung ihres Aktienkurses. In der Tat gibt es eine klare Beziehung zwischen Apples iPhone ASP und seinen Aktienkursbewegungen.
Der ASP des iPhones spielt eine noch wichtigere Rolle, wenn man bedenkt, wie jedes Gerät die Gesamtprofitabilität für Apple steigert. Apple konsolidiert seine Aktivitäten in einer einzigen Gewinn- und Verlustrechnung, was bedeutet, dass Investoren nicht wissen können, wie Kosten wie Marketing und F & E auf die verschiedenen Produkte des Unternehmens verteilt sind.
Da das iPhone die höchste Bruttomarge in Apples Gerätefamilie aufweist, erzielt das Gerät den Löwenanteil der Gewinne von Apple. Daher ist das iPhone entscheidend für die vierteljährliche finanzielle Gesamtleistung von Apple.
Der durchschnittliche Verkaufspreis kann sich auch auf den Wohnungsmarkt beziehen. Wenn der durchschnittliche Verkaufspreis eines Hauses in einer bestimmten Region steigt, kann dies ein Signal für einen boomenden Markt sein. Wenn umgekehrt der Durchschnittspreis sinkt, sinkt auch die Wahrnehmung des Marktes in diesem bestimmten Bereich.
Vermarkter, die versuchen, einen Preis für ein Produkt festzulegen, müssen auch berücksichtigen, wo ihr Produkt positioniert werden soll. Wenn sie möchten, dass ihr Produktimage Teil einer hochwertigen Auswahl ist, müssen sie einen höheren ASP festlegen.
Die zentralen Thesen
- Produkte wie Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben tendenziell höhere durchschnittliche Verkaufspreise, während Produkte wie Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben.
- Der durchschnittliche Verkaufspreis hängt von der Art des Produkts und dem Produktlebenszyklus ab.
- Der durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während des Quartalsergebnisses angegeben.