Gibt es signifikante saisonale Muster in der Elektronikbranche?

In der Elektronikbranche herrscht eine starke Saisonabhängigkeit, da die Verkäufe von fast allen Arten von Elektronik - Computern, Digitalkameras, elektronischem Spielzeug, Mobiltelefonen, Elektrogeräten sowie Audio- und Videogeräten - im November und Dezember aufgrund der Weihnachtszeit einen starken Höhepunkt erreichten Urlaub. Neben Spielzeug, Schmuck und Bekleidung weist die Unterhaltungselektronik unter allen verkauften Einzelhandelsprodukten einige der stärksten saisonalen Umsatztrends auf.

Die Elektronikindustrie ist ein Hauptbestandteil des größeren Konsumgütersektors. Die Branche ist sehr breit gefächert und umfasst die Produktion von Batterien (über 40% aller Verkäufe von Batterien werden in der Weihnachtsgeschäftssaison getätigt) über Gesundheits- und Fitnessgeräte bis hin zu Computersystemen. Die Branche überschneidet sich mit anderen wichtigen Marktsektoren, darunter Computer und Informationstechnologie, Gesundheitswesen und Telekommunikation. Zu den wichtigsten Unternehmen der Elektronikbranche zählen einige der wichtigsten Unternehmen, die in den wichtigsten Marktindizes aufgeführt sind, insbesondere große Hersteller wie Sony und General Electric. Eine bedeutende Marktentwicklung für die Branche war der Aufstieg Chinas, zuvor nur ein bedeutender Hersteller von Elektronik, zu einem wachsenden Verbrauchermarkt.

Der Verkauf von Unterhaltungselektronik wird als ein Faktor angesehen, der die Gesamtnachfrage der Verbraucher und die Gesundheit der Wirtschaft beeinflusst, da sie in der Regel erheblich von den Konjunkturzyklen beeinflusst werden. Starke Verkäufe von Unterhaltungselektronik werden als gutes Zeichen für eine gesunde Wirtschaft interpretiert und sind auch ein wichtiger Indikator für das allgemeine Verbrauchervertrauen. Verbraucher tendieren dazu, bei hohem Verbrauchervertrauen Elektronikeinkäufe mit höherem Dollarbetrag zu tätigen.

Die Entwicklung neuer Geräte, insbesondere auf den Märkten für Videogeräte, elektronische Spiele, Mobiltelefone und Computerhardware, ist ein wichtiger Umsatztreiber für die Elektronikbranche. Über die Weihnachtsferienzeit hinaus treten die größten saisonalen Umsatzsteigerungen tendenziell im späten Frühjahr und Frühsommer auf, wenn häufig neue elektronische Geräte eingeführt werden, die nicht rechtzeitig für die letzte Weihnachtseinkaufssaison entwickelt wurden.

Die saisonalen Umsatztendenzen bei Unterhaltungselektronik sind klar und unverkennbar. Ungefähr 30% des jährlichen Elektronikumsatzes werden in den Monaten zwischen Thanksgiving und Weihnachten in den USA erzielt. Dies ist 10% mehr als der durchschnittliche Prozentsatz aller Einzelhandelsumsätze, die während der Weihnachtszeit getätigt wurden, der normalerweise bei 19-20% liegt. Die Einführung von Cyber ​​Monday zusammen mit Black Friday hat diese saisonale Tendenz verschärft. Innerhalb der Branche macht die Weihnachtseinkaufssaison mehr als die Hälfte des Jahresumsatzes mit elektronischem Spielzeug aus.

Das einzige Segment der Elektronikindustrie, das diesem saisonalen Muster nicht folgt, sind die Fernsehverkäufe. Eine jährliche Grafik der TV-Verkäufe zeigt tatsächlich einen leichten Rückgang zwischen Oktober und Februar, gefolgt von einem stetig steigenden Aufwärtstrend, der Ende August bis Anfang September seinen Höhepunkt erreicht, wenn viele Hersteller neue Modelle einführen.