Das Amazon-Anzeigengeschäft könnte bis 2020 auf 20 Mrd. USD anwachsen

Amazon.com Inc. (AMZN) ist kein herausragender Anbieter von Online-Werbung, ein Markt, der von Facebook (FB) und Google (paragraph) von Alphabet dominiert wird. In den kommenden Jahren könnte der E-Commerce-Riese jedoch ein Wachstum auf rund 20 Milliarden US-Dollar verzeichnen und die etablierten Betreiber herausfordern.

Laut dem Medienanalysten von Cenkos Securities, Alex DeGroote, der CNBC mitteilte, dass der in Seattle, Washington, ansässige Amazon-Konzern im Jahr 2020 den 20-Milliarden-Dollar-Markt erreichen könnte, was zum großen Teil auf das Wachstum der Anzeigen für Suchmaschinen und nicht für Display-Anzeigen zurückzuführen ist. "Ich denke, Amazon wird die Einzelhandelsrecherche durchführen und Google mit seinem Nachlass zu den Reinigungsunternehmen für die Einzelhandelsrecherche bringen", sagte DeGroote in einem Interview mit CNBC. "Mit der Zeit werden Sie Amazon eher als Ihre Suchmaschine für den Einzelhandel als Google verwenden." (Weitere Informationen: Eine Trumpf-Trennung von Amazon ist "pure Fantasie".)

Der E-Commerce-Riese hat sein Tempo bei der Landung von Werbedollar gesteigert, da er die Dominanz von Facebook und Google abbauen will. Anfang Januar berichtete CNBC unter Berufung auf ungenannte Quellen, Amazon habe mit großen Konsumentenunternehmen Gespräche über die Schaltung von Anzeigen auf seinen Alexa-basierten Echo-Smart-Lautsprechern geführt. Einige der ersten Gespräche befassen sich mit der Frage, ob Unternehmen einen höheren Preis für die Suche im Echo zahlen würden oder nicht, ähnlich wie dies bei Google-Internetabfragen der Fall ist.

Amazon spricht mit Unternehmen über verschiedene Werbemöglichkeiten, von denen einige derzeit getestet werden. In einem Fall lässt Amazon Unternehmen Kunden basierend auf dem, was sie in der Vergangenheit gekauft haben, erreichen. In einem anderen Test lassen Marken ihre Waren bewerben, ohne an frühere Einkäufe gebunden zu sein. Dies ist eine Ergänzung zu einem Bericht von CNBC vom Dezember, wonach Amazon verschiedene Werbeprodukte auf allen Kanälen testet. Laut CNBC bietet Amazon Unternehmen gesponserte Produktanzeigen, die bei der Suche nach einem bestimmten Produkt erscheinen, Überschriften-Suchanzeigen, die in den Suchergebnissen oben auf der Seite angezeigt werden, und eine Produktanzeige. (Weitere Informationen: Facebook und der Marktanteil digitaler Anzeigen bei Google sinken, wenn Amazon aufsteigt.)

Nach Ansicht von DeGroote beläuft sich der Anzeigenumsatz von Amazon derzeit auf 3 Mrd. USD, was einem Marktanteil von nur 1, 5% entspricht. Angesichts des erwarteten Wachstums bis 2020 könnte Amazon in den USA einen Umsatz von 8 Milliarden US-Dollar erwirtschaften, was einem globalen Werbeumsatz von 20 Milliarden US-Dollar entspricht, so der Analyst. Er merkte an, dass Unternehmen, die über Amazon verkaufen, wahrscheinlich dafür aufkommen würden, dass ihre Produkte auf der Website prominent vertreten sind. DeGroote hat den Erfolg des Unternehmens beim Wachstum seiner Cloud-Einheit, Amazon Web Services, mit großer Geschwindigkeit vermerkt und erwartet dies auch von seinen Werbemaßnahmen. "Dies ist das Unternehmen, das, ohne dass jemand merkt, zum größten Cloud-Computing-Unternehmen der Welt geworden ist. Werbung ist ein Kinderspiel", sagte er gegenüber CNBC.