5 Gründe, warum die Kabelfernsehbranche im Sterben liegt

Über den Untergang des Kabelfernsehens wird bereits seit einigen Jahren berichtet, und während die meisten Vorhersagen darüber, was es töten wird, zum Tragen gekommen sind, bleibt das Kabel weiterhin bestehen. Vielleicht ist der Untergang unvermeidlich, weil es so aussieht, als ob die Karten dagegen gestapelt sind, aber vielleicht ist der Tod langsamer als von Prognostikern vorhergesagt, und dieser langsamere Zeithorizont kann Kabelunternehmen genügend Zeit geben, sich an die sich verändernde Landschaft anzupassen und einen Weg zu finden in Wettbewerb stehen. In diesem Artikel diskutieren wir die wichtigsten Gründe, warum Kabel mit diesen Problemen konfrontiert sind.

Ein langsamer Tod

Ab 2013 kam es bei Kabelfernsehen zu einem Abonnentenverlust, der 2014 noch größer wurde. Eine Kombination aus geringerem Fernsehzuschaueraufkommen aufgrund weniger Kabelabonnenten und anderer Kabelmedien hat die Branche am Scheideweg. Tatsächlich ist laut Nielsen-Bewertungen das TV-Fernsehen pro Quartal um etwa 10% gesunken. Für dieses Dilemma gibt es mehrere Gründe.

1. Neue Konkurrenten sind aufgetaucht und fordern die Altsysteme heraus. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle und Sony Corporation (SNE) stellen Streaming-Inhalte bereit und ersetzen die Set-Top-Box / TV-Kombination als einzige Möglichkeit, um Unterhaltung anzusehen. Laut Netflix verfügt einer von drei Haushalten in den USA über ein Netflix-Abonnement, wodurch die Gesamtzahl der Abonnenten in den USA auf rund 40 Millionen und weltweit auf 60 Millionen steigt. Dies entspricht ungefähr 10 Milliarden im ersten Quartal 2015 gestreamten Stunden.
2. Die Verbraucher sind nicht länger bereit, für eine Vielzahl von Kanälen zu zahlen, die sie nicht sehen. Dieses veraltete Kabelmodell wurde von Streaming-Optionen verdrängt, die nur das bieten, was Sie sehen möchten, und selbst Verbraucher, die noch Kabel haben, fordern gezieltere, kleinere Bündel.
3. Medienunternehmen wie ESPN oder HBO, die über die begehrtesten Inhalte verfügen, haben das veränderte Verbraucherverhalten erkannt und mit dem Angebot eigener Streaming-Inhalte experimentiert. Während viele kleinere Netzwerke möglicherweise nicht das Interesse haben und dementsprechend nicht das Interesse dieser größeren Netzwerke haben, suchen sie auch nach Möglichkeiten, um ihre Inhalte durch Partnerschaften in ein Streaming-Format zu bringen. Laut BTIG Research werden wir nicht viele Kanäle außerhalb von HBO sehen, die die Schlagkraft und das Publikum haben, um alleine zu sein. Der Markt wird jedoch zunehmend in dünne Bündel zersplittern, die jedem mit einer Internetverbindung zur Verfügung stehen. Wir gehen davon aus, dass noch viele weitere kommen werden, die unterschiedliche Gruppen und Demos ansprechen und deren Netzwerke auf einzigartige Weise verpackt werden. “
4. Die Kosten für die alten gebündelten Kabelabonnements waren so hoch gestiegen, dass die Verbraucher nicht mehr bereit sind zu zahlen und auf alle Kabeldienste verzichten. Zwischen 1995 und 2005 stiegen die Kabelrechnungen dreimal so schnell wie die Inflation, ein äußerst unhaltbarer Trend.
5. Die Amerikaner sind heutzutage mehr verkabelt und bevorzugen die Leichtigkeit und Bequemlichkeit des Wechsels zwischen Geräten wie Laptops, Mobiltelefonen und tragbaren (Uhren), die Breitband- und drahtlose Verbindungen bieten. Die Daten sichern diesen Übergang. Laut Nielsen ist die Zahl der Breitbandhaushalte im Jahr 2014 um 112% gestiegen.

Die Quintessenz

Die pro Monat für Internetvideos auf Computern und zeitversetztes Fernsehen aufgewendeten Minuten stiegen zwischen 2013 und 2014, während traditionelles Fernsehen das einzige Medium war, das Minuten verlor. Ob es um die Bequemlichkeit, die geringeren Kosten oder die wünschenswerteren Inhalte geht, hat eine Änderung unserer Betrachtungsgewohnheiten die Art und Weise verändert, wie die Branche arbeitet. Die Frage ist nun, ob sich die Legacy-Spieler anpassen können, bevor sie verdrängt werden.