Walmarts neue Werbepläne

Walmart Stores Inc. (WMT) wird voraussichtlich ab 2018 eine neue Sicht auf die Werbung erhalten, da das Engagement für Online-Werbung zunimmt und neue Mitarbeiter eingestellt werden. Die Online-Aktivitäten eröffnen dem Unternehmen neue Einnahmequellen. Eine der größten Stärken von Walmart ist die Art und Weise, wie die Daten im Geschäft und die Online-Einkaufsdaten erfasst und kombiniert werden. Dies wird als wahre Datengoldmine für Werbetreibende angesehen, was ein attraktives Angebot darstellt.

Einer der Hauptvorteile der Daten besteht darin, dass sie darüber informiert werden, wie allgemeine Anzeigen mit Flash, Video, Text und Bildern erstellt werden, die die Besucher der Website möglicherweise zu einem bestimmten Kauf animieren. Dies wiederum stärkt das E-Commerce-Geschäft. Während sich die Online-Anzeigen von Walmart mehr auf die eigenen Produkte konzentrierten, können jetzt mehr Drittanbieter ihre Bannerwerbung auf ihrer Website präsentieren.

Strategien für die Werbung

Wie könnte Walmart sein Werbeprogramm strategisch ausrichten? Das Unternehmen Walmart verwendet auf seiner Website Bannerwerbung, Suche, Produktliste und native Anzeigenformate. Bezahlte Medien wie native Anzeigen oder Anzeigen, die sich in die Form und Funktion der Website einfügen, auf der sie erscheinen, sind nützlich. Eine von Sharethrough durchgeführte Studie aus dem Jahr 2018 besagt, dass Verbraucher native Anzeigen 53% häufiger betrachten als Display-Anzeigen. Die Studie sagte auch, dass diese Arten von Anzeigen "eine 18% höhere Steigerung der Kaufabsicht verzeichneten". Native Anzeigen sollen optisch ansprechender sein als herkömmliche Anzeigen.

Und programmatisches Marketing, wenn Verkäufer eine bestimmte Anzeige an ein bestimmtes Publikum richten möchten, wird von Walmart bereits eingesetzt. Diese Art der Werbung bietet dem Inhaber der Bannerwerbung die Möglichkeit, diese in Echtzeit anzupassen, was für alle Beteiligten von Vorteil ist.

Neue Mitarbeiter im Werbemix

Das Unternehmen stellte im Jahr 2018 Barbara Messing als Chief Marketing Officer ein und ersetzte Tony Rogers, der eine neue Rolle als Chief Member Officer bei Sam's Club übernommen hat. Messing ist nun damit beauftragt, die innovative Werbung für das Unternehmen fortzusetzen. Sie leitet das Marketing für Walmart-Geschäfte und deren E-Commerce-Aktivitäten in San Bruno, Kalifornien. Sie ist die erste weibliche CMO von Walmart und die erste, die außerhalb der Organisation eingestellt wird.

Walmart hat auch eine neue Position geschaffen: Chief Customer Officer. Janey Whiteside, mit Sitz in Hoboken, NJ, begann seine Tätigkeit ebenfalls im Jahr 2018. Whiteside ist damit beauftragt, die Marke zu pflegen und die Customer Journey zu untersuchen. Ihre Aufgabe ist es, darüber nachzudenken, wie man neue Kunden gewinnt, wie sie einkaufen und welche Probleme sie ansprechen.

Die Quintessenz

Mit zwei neuen Führungskräften an Bord, deren Rollen sich auf Marketing und Customer Journey vor dem Hintergrund des wachsenden Online-Werbe- und E-Commerce-Geschäfts konzentrieren, ist das Unternehmen auf Wachstum ausgerichtet.